Dansk virksomhed bliver storsponsor af Tour de France

Danske Velux får sit navn og logo centralt placeret, når Tour de France-feltet slås om den gule trøje og etapesejre næste år.

Virksomheden er nemlig blevet enig med den franske arrangør, ASO, om et sponsorat, der sikrer Velux konstant tv-tid. Det fortæller Velux’ senior vice president, Kent Holm, til Markedsføring.

Velux kommer næste år til at sponsorere rytternes rygnumre og lanterne rouge, den røde lanterne, en pris der gives til den sidste rytter over målstregen. Derudover kommer Velux også til at optræde på bandereklamer og være en del af karavanen, der kører ruten før feltet og kaster goder ud til de ventende fans.

“Vi er super stolte over, at det er lykkedes at kunne præsentere det her. For os er det en stor ting at blive associeret med så stort og kendt et event. Og eksponeringen på samtlige ryttere er vi selvfølgelig slet skjult stolt over. Men vi tror også, at det kan flytte noget for os. Vi glæder os til at se effekten af det,” siger Kent Holm og tilføjer:

“Vi kommer til at få eksponering i hele feltet.”

Velux ønsker ikke at oplyse, hvad sponsoratet har kostet.

“Det kommenterer vi ikke på. Det er en aftale mellem os og ASO. Men jo større eventet er, jo større er adgangsbilletten.”

Cykel-sponsorater er ikke nyt for Velux. I 2024 satsede man stort på italienske løb som Strade Bianche og Giro d’Italia. Og de sponsorater viste Velux, at cykling ræsonnerede “sindssygt godt med kunder og samarbejdspartnere”, fortæller Kent Holm.

“Samtidig med at vi fik den eksponering ud af det, som vi ville.”

Velux arbejder ud fra sloganet “daylight and fresh air”, dagslys og frisk luft, og derfor passer cykling som sponsorat godt til dem, lyder det fra Kent Holm.

“Det er der masser af i cykling. Og så passer det også godt på vores sustainability-profil. Det at cykle passer godt med vores agenda, vores purpose er people and planet, så det er dybt forankret i alt det, vi gør.” 

Hvad forventer I at få ud af sponsoratet af Tour de France?

“Eksponering til alle de cykelfans, der sidder og følger med. Tour de France er en fantastisk platform til bred aktivering i de nøgle-geografier, hvor vi er. Eksponeringen kommer til at være markant større end i vores tidligere cykel-sponsorater.”

Har I i jeres sponsorater af de italienske løb set resultater på bundlinjen?

“Vi monitorerer det som en del af vores marketing KPI’er, og hvordan vores forretning performer. Men vi laver en samlet vurdering af marketingmixet, og ikke hvorvidt de enkelte løb leverer x, y eller z på bundlinjen.”

Frem mod det nye år får Velux’ marketingafdeling travlt med at arbejde på, hvordan de konkret skal aktivere det nye sponsorat, så alt står klar til det nye år. En måde de med sikkerhed kommer til at aktivere det nye sponsorat, bliver gennem hospitality.

“Vi forventer at bringe kunder og samarbejdspartnere til eventet. Sponsoratet giver os mulighed for hospitality i Frankrig, og det er ikke irrelevant. Frankrig er et væsentligt marked for os.”

Hvordan kommer I til at aktivere det?

“Udover hospitality gennem medier og internt. Det er noget, vi vil bruge i flere forskellige kanaler og sammenhæng,” lyder det fra Velux’ senior vice president.

Under årets italienske cykel-sponsorater kørte Velux internt eventet chasing daylight, hvor 3.500 medarbejdere skrev sig op til at foretage en udendørs aktivitet i forbindelse med løbet. Og det kommer Velux til at gøre igen.

Hvad gør det for Velux-brandet?

“Grundlæggende eksponerer det vores logo til en stor målgruppe, og vi bliver relateret til gode events. Og igen vores daylight og fresh air mantra kan nemt kædes til eventet. Der er ikke noget, der skal forceres,” siger Kent Holm.

Hvad er marketingstrategien bag, at I investerer så tungt i cykling?

“Det understøtter vores aktiviteter i vores top-funnel og ned igennem vores funnels. I top funnel driver det initiale kendskab og kan trækkes ned igennem hospitality-mulighederne.”

Hvordan flytter man et sponsorat på rygnumrene af nogle cykelryttere til salg?

“Det gør vi, fordi vi sørger for, at tingene kommer igennem hele vores marketingfunnel. Vi hægter eksponeringen sammen med vores budskaber om et bedre indeklima.”