Danske brancheprofiler hylder Snoop Dogg-kampagne: “Genialt stunt”

Knap fem millioner likes fik Snoop Dogg, da han i sidste uge annoncerede på sin Instagram-profil, at han ville droppe at ryge. 

”Efter megen overvejelse og samtaler med min familie, har jeg besluttet at holde op med at ryge,” skrev den ellers notorisk marijuana-glade amerikanske rapper, der har rappet om pot siden ruder konge var knægt og endda ejer sit eget cannabis-firma. 

Men det viste sig, at udmeldingen, som efterfølgende landede overskrifter på alverdens medier, var en del af et marketingstunt af det amerikanske brand Solo Stove.

”Jeg faldt selv i med begge ben, da jeg så hans udmelding om rygestop på X, men tilgav hurtigt, at jeg var blevet snydt efter afsløringen,” siger Søren Christensen, der er Partner og Strategy Director i Robert Boisen og Like-minded i en mail til Markedsføring.

Han tilføjer:

“Helt overordnet set synes jeg, at det er et genialt stunt, og et godt eksempel på hvordan brands kan skabe ’Real world cultural impact’, som er et mantra, vi forsøger at lever efter herinde.”

Se Snoop Doggs opslag nedenfor – artiklen fortsætter bagefter.

Også Kristian Grove Møller, der er Creative Director hos 72andSunny i Los Angeles, hvor han arbejder remote fra Danmark, er begejstret.

”Jeg synes ærligt talt, at det var ret underholdende. Jeg var dog fra starten ret sikker på, at det var et planlagt stunt. Især hvis man kender Snoop. Han er ikke fremmed for at promovere forskellige brands.”

”Ideen om at få en verdenskendt celebrity, der er synonym med cannabis og røg, til at komme med en sådan erklæring, var smart. Gennemførelsen på hans sociale medieplatforme var veludført. Det hjalp naturligvis også, at han har over 80 millioner følgere på Instagram og mere end 20 millioner på andre platforme,” tilføjer Kristian Grove Møller i en mail.

Bureauet bag kampagnen for Solo Stove, der producerer ovne og ildsteder, der ikke udleder røg, er ifølge mediet AdAge, The Martin Agency fra Richmond, Virginia i USA. Bureauet har også etableret selve partnerskabet mellem Snoop Dogg og Solo Stove.

The Martin Agency blev stiftet tilbage I 1965 og har en lang række ikoniske kampagner på CV’et. Og, ifølge Adweek, var bureauet i begyndelsen af 90’erne med til at opfinde en helt ny måde at lave reklamer på. Mest kendt er de deres arbejde for forsikringsselskabet GEICO.

Da Solo Stove gav The Martin Agency opgaven, vidste man på bureauet, at man var nødt til at ”go big” og gå efter Snoop Dogg.

”Han er den enste person på planeten, der har den grad af karisma, brand ’ambassador-ship’ og – ikke mindst – en ryger-relateret offentlig persona,” siger Chase Zreet, der er Senior Copywriter i The Martin Agency, til AdAge.

Snoop Dogg har igennem karrieren samarbejdet med en en lang række forskellige brands. Senest Just Eat – og tidligere har han blandt andet haft et længere samarbejde med det danske teleselskab 3 og været frontfigur for Fintech-selskabet Klarna, ølmærket Corona, fastfood-kæden Jack in the Box og skoene Skechers.

Men de mange forudgående brandsamarbejder ser Søren Christensen ikke som et problem.

“Nu kan man ikke beskylde Snoop for at være nærig med sig selv ift. at deltage i reklamer, men den her sad lige i skabet i krydsfeltet mellem brandets USP og Snoops DNA som rygeren over alle rygere. Pt. taler hele verden om Snoop og Solo Stove, så det er et perfekt eksempel på, hvordan man skaber broad reach og ’brand fame’ i en tid, hvor TV ikke længere virker helt så godt.”

I forhold til effekten af kampagnen skriver Kristian Grove Møller:

”Selvom jeg ikke er sikker på, at det resulterer i flere køb af udendørspejse, er det klart, at det har øget opmærksomheden omkring Solo Stove – et brand som de fleste sandsynligvis ikke var bekendt med før. Efter min vurdering var det primært effektivt på grund af den enorme PR og opmærksomhed, det genererede.”

I kølvandet på marketingstuntet følger, Ifølge AdAge, et marketingpush i hele USA, hvor Snoop Dogg agerer som Sole Stoves første officielle ”smokesman”. En grundpille i kampagnen er nedenstående 30 sekunder lange TVC med Snoop Dogg.