Det ikoniske film- og fotobrand Fujifilm har i de senere år primært kommunikeret produktfeatures og tekniske specifikationer, men nu kommer der nye boller på suppen.
Den japanske virksomhed sætter således nyt fokus på sine X Series- og GFX-system-kameraer med en ny kreativ platform ’Look Up’ – og den er såmænd udviklet af danske kreative kræfter i skikkelse af bureauet &Co. og produktionsselskabet New Land.
Det skriver parterne i en pressemeddelelse om det nye samarbejde.
”Fujifilm har i årevis nydt en nærmest kultlignende status blandt fotografer”, hedder det i meddelelsen, hvor det også fremgår, at særlig brandets X100-serie er eftertragtet.
Research viser, hedder det videre, at ”succesen skyldes en længsel efter autenticitet, nærvær og det håndgribelige i en hyperdigital verden”.
Det er dog i kommunikationen fra brandet mest blevet fortalt i et rationelt og funktionsfokuseret perspektiv, hvor man med den nye kampagne vil bevæge sig ind i et mere emotionelt rum.
“Vi ved, at Fujifilms mest dedikerede brugere ikke primært er forelskede i et kamera. De er forelskede i det, kameraet gør ved dem, den måde det bringer dem tilbage til øjeblikket. Det er den indsigt, vi nu vil kommunikere til en langt bredere målgruppe,” siger Lea Flodgaard, der er senior kreativ på NoA / &Co.
”En opfordring til at løfte blikket fra skærmen”
Kampagnen er bygget over en central menneskelig indsigt: Fujifilms taktile design bringer dig tilbage til her og til nu.
“Når du har et kamera på dig, ser du mere. Du er på en måde mere til stede. Det taktile og analoge design gør det til et slags anti-brainrot apparat. Og så er der jo dét aspekt, at et billede per definition forankrer et her og et nu. Man skal bare huske at kigge op fra sin smartphone,” udtaler Lea Flodgaard.
Indsigten blev til platformen ’Look Up’, der beskrives på denne måde:
”En opfordring til at løfte blikket fra skærmen og se verden, som den er: Ufuldkommen og bevægende.”
Kampagnens hero-asset er en brandfilm, instrueret af Naghmeh Pour, produceret af New Land, og optaget i Milano i samarbejde med det italienske produktionsselskab C41.
Filmen følger en fotograf, der bevæger sig gennem en stille verden, og undersøger hvad det vil sige at lede efter det rigtige billede – som en øvelse i nærvær.
”Jeg håbede at kunne bringe varme til en film, der i sin essens er en produktfilm. Kampagnens budskab handler om at være til stede og kigge op fra sin telefon, og derfor var vi alle optagede af at skabe en film med nærvær og følelse. Det synes jeg, vi lykkes med,” udtaler Naghmeh Pour i meddelelsen.
Frosset i et øjeblik
Som en særlig finesse er personerne, som fotografen bevæger sig rundt imellem på gaden ’frozen in time’.
En ældre herre med en is, et mand på cykel med blomster, en kvinde på en bænk med en tåre på kinden, et ældre par, der ’vifter’ efter et par nærgående duer, en motionsløber – alle er som fanget eller ’frosset’ i et øjeblik.
De statiske billeder er alle user generated content – fundet blandt og skabt sammen med brandets store community.
Og ifølge Lauren Drage, marketing manager hos Fujifilm Electronic Imaging UK, er man mere end tilfredse med de danske kreatives arbejde.
“Vi har været virkelig imponerede over den kreativitet og indsigt, som NoA / Co. har tilført denne kampagne. De har vist en grundig forståelse for Fujifilm X Series- og GFX-brandene, fotografikategorien som helhed og de emotionelle grunde til, at mennesker vælger vores kameraer,” udtaler hun i meddelelsen og tilføjer:
”Vi er begejstrede for den endelige eksekvering og glæder os til at se, hvordan den bliver modtaget af vores kunder ”.
De mange assets, som er blevet skabt til kampagnen, er ifølge parterne ”starten på en længerevarende indsats, der på sigt vil strække sig over store dele af Europa”.
Kampagnen køres massivt ud på SoMe og OOH med indledende udrulning i Storbritannien, senere resten af Europa, og markerer ifølge meddelelsen Fujifilms ”største samlede brandoffensiv i mange år”.
Se filmen herunder – Naghmeh Pour har instrueret og New Land har produceret.
