Syndsforladelse og exorcisme: Novo tog til helvede for mænds sundhed

”Er I klar til ren exorcisme? Omvendt syndsforladelse?”

Ovenstående ord efterfulgt af et eksalteret jubelbrøl fra publikum er det første, der møder mig, da jeg parkerer min cykel foran indgangen til Copenhell på Refshaleøen i København.

Solen brager ubarmhjertigt fra en skyfri himmel. Jeg er inviteret til heavy metal-festivalen af Novo Nordisk, der sammen med Rådet for Mænds Sundhed har lavet aktiveringen og kampagnen ’For Hellth Sake’, der skal gøre samtalen om mænds sundhed lettere. Dels på festivalen – men også generelt.

For netop dén samtale er der alt for få mænd, der tager, fortæller Mie Møller Nielsen, der er direktør i NGO’en Forum for Mænds Sundhed, da jeg lettere overvældet af støj- og menneskemængden er kommet ind på ‘For Hellth Sake’-området.

Mine øjne tiltrækkes straks af installationen højeste punkt – Novo Nordisk logo – den mytologiske Apis-tyr – som er ’levendegjort’ med en ægte flamme, der brænder fra et fad på dens ryg.

”Desværre ved vi, at der er rigtig mange mænd, som oplever ikke at have særlig mange fortrolige at tale med. Og det er jo en af grundene til, at vi gerne vil være med til at belyse, hvor vigtigt det er, at man taler med hinanden,” siger hun og tilføjer:

”Det handler ikke om, at man nødvendigvis skal stå og græde og vise store følelser. Men vi vil gerne opfordre til, at man taler med hinanden om, hvordan man har det.”

Som den eneste på festivalen er jeg iført hvid, kortærmet hørskorte.

Mie Møller Nielsen er mere passende klædt på – ikke i forhold til temperaturen, men omgivelserne.

På forsiden af hendes sorte t-shirt er påtrykt en trefork (hvor tænderne er udskiftet med djælvehåndtegn) omslynget af et andet mytologisk symbol – medicinslangen, der er omkranset af flammer.

Samme t-shirt, der også har påskriften ’Fort Hellth Sake’, er den gråsprængte landechef i Novo Nordisk, Mads W. Ø. Larsen, iført. Parret med et par semi-stramme sorte jeans, der rammer metalstilen noget bedre end mine baggy, blå denim-shorts.

”Jeg har rådført mig med min kone. Jeg kunne jo ikke komme corporate, som jeg plejer. Og jeg ejer ikke en lædervest, så det havde været mærkeligt at gå den vej,” siger han om sit outfit.

Mens et ubestemmeligt drøn af death- eller trash-metal gennemsyrer luften, fortæller han, over bordet i en af områdets opstillede samtalebåse i træ, at mænds manglende samtaler har store konsekvenser for deres sundhed.

“Mænd lever generelt fire år kortere end kvinder, og deres sidste 10 leveår er dårligere end f.eks. svenske mænds. Derfor har vi stor interesse i at finde ud af, hvordan vi kan få flere mænd i tale om deres helbred,” siger han.

På bordet foran mig ligger fire ’samtalekort’, og på det yderst til højre står der: ”Hvad forbinder du med ordet maskulinitet?”

I stedet for at svare på det spørgsmål vælger jeg at stille Mads W. Ø. Larsen et andet.

Folk kommer her for at fyre den af og drikke en masse bajere, og I så taler om sundhed – både mentalt og fysisk. Giver det mening at sætte de to ting sammen?

“Jeg kan sagtens forstå, hvad det er, du siger. Men de her problemer er jo ikke noget, der skal fikses lige her og nu. Der skal ikke være en løftet pegefinger om, hvor mange øl du skal drikke. Det handler mere om at gøre opmærksom på, at ens sundhed som mand ikke er noget, man skal stå alene med. Der er et stigma, som vi gerne vil afstigmatisere.”

Kernen i Novo Nordisk og Forum for Mænds Sundheds aktivering – der er lavet i samarbejde med We/Do Agency – hedder “For Hellth Sake Challenge”.

Den ligger i et særligt område i skoven mellem Copenhells Gehenna-scene og De Dødes Nat-området og er bygget op omkring syv forskellige fysiske dyster, hvor festivalgæsterne kan udfordre hinanden på styrke, motorik og udholdenhed.

En særlig problematik i forhold til mænd og sundhed er overvægt – hvilket både Mads W. Ø. Larsen og Mie Møller Nielsen fremhæver.

”Hver femte mand i aldersgruppen 35-54 år er overvægtig. Og det synes jeg ærlig talt godt, jeg kan se, når jeg kigger på publikum herinde,” konstaterer Mie Møller Nielsen efter at have skævet ud til nogle forbipasserende, der er lige vel polstrede.

“Der er mange komplikationer forbundet med overvægt – både for den enkelte, for familien og for samfundet. Derfor er det vigtigt, at flere mænd forholder sig til deres sundhed, så de får en bedre forståelse af den, og går til lægen,” siger Mads W. Ø. Larsen

Omkring de fysiske dyster i challenge-området hænger plancher med spørgsmål som ”Hvornår føler du dig mest alene?” og “Hvordan passer du bedst på dig selv?”, der skal give publikummer anledning til at reflektere og falde i snak, fortæller Mie Møller Nielsen.

Men netop det, at mændene laver noget sammen, er nøglen til at få dem til at snakke, pointerer hun.

”Vi oplever, at mænd taler ’sidelæns’ – de er bedre til at snakke sammen, når de befinder sig ved siden af hinanden. Og det er også en af grundene til, at vi er her på en arena (Copenhell, red.), hvor man laver noget sammen.”

Mie Møller Nielsen fortæller, at Forum for Mænds Sundhed er kommet med oplæg til og har været med i godkendelsesprocessen i forhold til, hvad er det for nogle spørgsmål, der ville være gode at stille mænd på festivalen.

Spørgsmål, som de af erfaring ved, ikke “skræmmer” mænd.

”Mænd har det ofte med at distance til, hvis det er noget, der går for tæt på. Så det er vigtigt, at vi åbner samtalen med noget, som mænd rent faktisk har lyst til at tale om, men som stadigvæk kan åbne op for en videre samtale,” siger hun.

Også i forhold til at nå mænd i den alder, hvor sundhed ikke kommer af sig selv, var Copenhell ifølge Mie Møller Nielsen det helt rigtige venue.

”Der er jo mange mænd, der kan lide at høre hård rock. Og vi ved, at gennemsnitsalderen for mænd herude er 43 år. Det er typisk en ’family man’, der kommer her. Og det er en befolkningsgruppe, vi kan se i tallene, ikke nødvendigvis går meget op i egen sundhed. Blandt andet, fordi de har rigtigt mange andre ting, de skal være opmærksomme på.”

Men netop, fordi det. drejer sig om en ’family man’, så er der i den grad noget at passe på, pointerer Mie Møller Nielsen.

”De har jo rent faktisk nogle relationer, de skal passe på. Så der er rigtig meget at vinde, hvis man hjælper dem til at få lavet en ændring,” siger hun og fortsætter:

”Og her er den gode nyhed, at mænd faktisk er rigtig gode til at lave ændringer. For når de først sætter sig noget for, så får de det også til at ske. Så det handler om at give dem den rette viden og motivation.”

Virker traditionelle sundhedsindsatser dårligere på mænd – siden det er nødvendigt at finde på nogle alternative greb som dette?

”Ja, der er ikke særlig mange mænd, der bider på de traditionelle indsatser. Men samtidig er der heller ikke mange initiativer, som er særlig målrettet mænd – eller rammer dem. Kvinder derimod er rigtig gode til at tage imod sundhedsbudskaber, men der er også tit budskaber, der er formet af kvinder,” siger Mie Møller Nielsen og tilføjer:

”Så hvis vi skal nå mænd, så skal vi tænke anderledes. Og det kræver blandt andet, at vi er meget direkte. Vores erfaringer viser, at når vi positionerer indsatser direkte mod mænd, så når vi dem meget bedre.”

Da jeg går gennem de syv “For Hellth Sake Challenges”, er det største trækplaster den klassiske styrkeprøve, hvor man med en kæmpe muggert skal slå på et punkt, der sender en metalsplit op til en klokke, der kimer ”ding”, hvis der er kraft nok på.

Selvom der heppes, kan en mand i tyverne ikke – trods gentagne, ihærdige forsøg – ikke få det til at ske.

”Men det er godt nok overskudsagtigt, at du løfter benet, mens du slår,” lyder det støttende en beskuer, samtidig med en mand i 50’erne tøffer forbi, stopper op og hujer. Han er iklædt et meget sporadisk læderharnisk, som kun med nød og næppe dækker de ædlere dele – og har en fadøl i hånden.

Kortvarigt falder han i staver over spørgsmålet: “Hvad er svært for dig at sige højt?”, som er placeret ved udfordringen.

Ved en af de andre prøvelser skal man se, hvem der kan stå længst i positionen ’wall sit” op ad en træ-væg opstillet til formålet.

Her konkurrerer to herrer, som jeg ved første øjekast skyder til at være nogenlunde jævnaldrende. De ser begge overraskende ubesværede og ikke-svedende ud i processen i den bagende sol, om at ’sidde’ længst uden et sæde.

”Du kan jo skrive, at vi er far og søn,” siger den ældste af dem muntert, med slet skjult stolthed, da jeg spørger ind til, hvad deres relation er.

Udover selve aktiveringen på pladsen tæller ’For Hellth sake’ også en mere regulær kampagne, der tæller hel-folieringer af busser og indpakning at metrostationer, fortæller Mads W. Ø. Larsen.

Ifølge landechefen i Novo Nordisk opstod med at samarbejde med Copenhell på en intern idésprint i virksomheden.

”Og da vi hørte den, følte vi, at den var så god, at vi var nødt til at prøve at se, om vi kunne få den i flyvehøjde,” siger han.

På selve festivalen er kampagnen også udrullet på pissoirs, hvor spørgsmål som: ”Ser du sundere ud med corpse paint (en sort og hvid ansigtsmaling, der oftest bruges af black metal-bands til at forstærke et udtryk af ondskab og forrådnelse, red.)?”møder en, mens man lader vandet.

Ifølge Mie Møller Nielsen skal man operere på en meget hårfin linje, hvis man skal have succes med humor i kommunikation kun stilet mænd.

”Der er en fordom omkring, at mænd skal have alt ind med humor. Det er helt forkert. Faktisk er humor et helt forfejlet greb at bruge, fordi der skal så lidt til før, at det bliver ’den forkerte humor’, rammer ved siden af og opfattes frastødende,” siger hun og tilføjer:

”Det, vi har gjort her på Copenhell med hjælp fra festivalen, er at prøve at ’hell-ifisere’ vores kommunikation. Så de spørgsmål, vi stiller, er målrettet Copenhell-publikummet. For vi ved jo præcis, hvad det er for miljø, der er herude – og her opfattes den lingo ikke som plat.”

Lingoen i aktiveringen og kampagnen har også været testet på Copenhell-publikummer inden festivalen, og responsen har været god, fordi man har ”forstået ’koden’, fortæller hun.

Ifølge Mie Møller Nielsen er der en anden grund til, at Copenhell i hendes øjne er en oplagt som arena i en indsats for at højne mænds sundhed.

”Det her er jo et fællesskab, hvor man har musikken som det fælles tredje. Og så er man her med venner eller får måske nye venner undervejs. Og vi ved, at fællesskaber er meget afgørende – også for mænds levetid. Fordi rigtig mange mænd oplever ensomhed, og det forkorter livet.”

Hun eksemplificerer:

”Hvis man som mand ikke har et fællesskab, når man går på pension, så ved vi, at der er rigtig mange mænd, der falder ned i ’øreklapstolen’ (klassisk lænestol tegnet af Børge Mogensen, red.) og ender med at være ensomme. Fordi det fællesskab, de havde på arbejdspladsen, ikke følger med, når man går på pension.”

Hun fortæller, at det generelt gælder for mænd, at de har det svagere i overgange i livet.

”Om det er overgangen fra ikke at være far til at blive far, eller om det er en skilsmisse. I alle livsovergange klarer mænd sig, desværre, dårligere”

Og det er gør de netop, fordi flere af dem ikke oplever at have nære relationer at tale med, understreger hun.

”Derfor er det afgørende, at man bliver spurgt ind til, hvordan man har det – og på den måde også får et sprog i forhold til at mærke efter, hvordan man har det.”

Artiklen fortsætter efter billedet.

Udover selve aktiveringen er der også et website, fådettjekket.dk, hvor mænd kan gå ind og undersøge deres helbredstilstand.

Da jeg selv tester sitet dagen op til mit besøg, har jeg tandpine. Og sitet fortæller mig, at det måske skyldes, at jeg bruger tandtråd forkert. Og ganske rigtig;  da jeg undersøger det nærmere, viser det sig, at jeg saver mere, end jeg masserer – hvilket kan skabe gener.

På festivalpladsen er jeg optaget af det det lidt umage brandmatch mellem Novo Nordisk og Copenhell,

Er der ikke nogle forbrugere, der kan blive krænket over, at Novo Nordisk nu sammenstilles med satan-symbolik?

”Jeg synes, vi har en legitim platform og et legitimt formål. Vi har noget viden, vi gerne vil dele, og vi har samarbejdet med nogen, som har en vigtig opgave og en vigtig samfundsrolle. Det har vi meget svært ved at se ikke skulle holde vand,” siger Mads W. Ø. Larsen og tilføjer:

“Men selvfølgelig kan der være nogen, der er kritiske og har en anden vinkel på det. Det må de gerne have, og så kan vi måske tage en dialog om det.”

I ”For Hellth Sake Challenges”-området er der nu ved at komme flere mennesker, fordi den – i mine ører – infernalske koncert er slut.

Men det er umiddelbart svært for mig at vurdere, om der, udover mænd, der dyster, også opstår nogle samtaler, der ellers ikke ville finde sted.

Mads, hvad vil i dine øjne være det første tegn på, at den her indsats virker?

“Hvis der er nogen, der har en anden samtale, end de plejer. Får vi respons fra nogle mænd, der f.eks. siger tak? Sådan noget ville være fantastisk. Og så er der de klassiske parametre såsom, hvor mange der har set det og hvor mange, der har været aktiveret.”

“Men jeg vil nok allermest holde øjne og ører åbne i forhold til de menneske-historier, som jeg tror og håber, der vil være.”

Jeg spørger Mie om det samme.

”Det første, jeg vil kigge efter, er, om folk standser op, når de ser, at der her er noget, der handler om mænds sundhed. Og om de kommer over, spørger ind og er nysgerrige på det.”

Da jeg triller væk fra Refshaleøen med min cykelhjelm som kærkommen solskygge, funderer jeg over, om indsatser, som den jeg lige har set, mon kommer til at forandre noget.

Får den metalmænd til at tale andre snakke end de plejer – og vil den få dem til at gå mere op i deres sundhed?

Jeg bevæger mig mod strømmen – en slange af forventningsfulde cyklister iklædt sort tøj og veste med imponerende samlinger af stofemblemer fra bands påsyet.

Overraskende mange bærer ligesom mig en sort cykelhjelm.

I vejsiden på ruten er der en række outdoors fra Rådet for Sikker Trafik påtrykt et kranium iført hjelm og teksten ”Brug hjelm – når du cykler ad helvede til.”

For første gang i dag føler jeg mig som en del af et fællesskab. Og det kan noget.

Kampagnen har kørt fire års tid. Og der er helt sikkert flere ’metallere’, der kører med hjelm i dag end dengang, den blev lanceret.