Danske Spil med nye Oddset-reklamer: ”Det er typisk dansk”

Sidste år vandt Robert/Boisen & Like-minded Danske Spils Oddset-brand, og nu ruller parterne lanceringskampagnen ud og kickstarter den nye kommunikationsplatform.

Det oplyser bureauet til Markedsføring.

Taglinen hedder ”Det er typisk dansk”, og i de tre første film møder vi blandt andre den dedikerede landsholds-entusiast, der får en skjorte foræret af sin hustru på sin fødselsdag, men ikke helt mener, at rød er hans farve.

Og ’Anna’, spillet af skuespilleren Anja Nielsen, der har lidt svært ved at få smurt stemmebåndet ved familiens krondiamantbryllup. Men så absolut ikke, når hun hepper på sit yndlings-fodboldhold.

Målet er at skabe en klar position for Oddset i et meget konkurrencepræget marked med mere end 40 aktører i kategorien. Og ikke bare en klar position, men også en position, ”der kan ejes og udvikles over tid”, som strategisk direktør og partner Søren Christensen på Robert/Boisen & Like-minded skriver på mail. 

Nogle husker måske Oddsets tidligere reklamefilm, hvor man byggede på sloganet ”Der er så meget kvinder ikke forstår” – baseret på fodbold-udtryk som at ’gå ud med en skade’ eller ’lave en kasse’.

Men den nye platform tager i stedet udgangspunkt i indsigten om, at sport fungerer som en ”samlende kraft, hvor vi kan dyrke alt det typiske ved den danske folkesjæl, som de andre ikke helt forstår”.

Den nye platform er udviklet i samarbejde med Danske Spils interne kreative og Heinrich Vejlgaard, der er partner og Creative Director på Robert/Boisen & Like-minded, skriver om lanceringskampagnen:

”Vi har fokuseret meget på forskellige situationer, som danske sportsfans kan nikke genkendende til. Det er en platform, der rummer store muligheder for kontekstuelle og aktuelle eksekveringer.”

Artiklen fortsætter under billedet.

Han tilføjer:

”Og det er oplagt i sportens uforudsigelige verden, hvor der ofte er meget store følelser på spil”.

Hos Danske Licens Spil, der står bag Oddset-brandet, siger Marketing Director, Martin Bjerg, at Oddset er sat i verden for at glæde danske sportsfans.

”’Det er typisk dansk’ rammer hovedet på sømmet i vores DNA som et dansk spilselskab og med et produktudbud med en særligt dansk twist, skriver han i mailen.

Han uddyber:

”Vi ved fra analyser, at det at være en dansk udbyder, er et stærkt aktiv og en attraktiv position. Vi er for eksempel tæt knyttet til dansk fodbold, hvor vi også møder de danske fans gennem vores sponsorater af blandt andet landsholdene, Oddset pokalen og seks partnerklubber i Superligaen.”

Som udbyder af sportsspil har Danske Licens Spil, ifølge Martin Bjerg, gjort sig mange tanker om, hvordan den nye platform kan positionere Oddset ansvarligt i markedet.

”Jeg synes, at vi har fundet en god balance, hvor vi fokuserer mindre på odds og betting og mere på fællesskab og humor.” 

Hos Robert/Boisen & Like-minded skriver Søren Christensen om netop det:

”Betting-delen skal altid være glasuren på toppen af kagen, ikke selve kagen. Det betyder ikke, at vi ikke kan lave taktisk betting-kommunikation. Det kan vi sagtens, men det er altid med udgangspunkt i, at betting kan gøre sportsbegivenheden endnu sjovere. Ikke omvendt.” 

Danske Licens Spil oplyser sammen med sin nye bureaupartner, at platformen senere på året rulles yderligere ud i forbindelse med sommerens store fodbold-begivenhed: Herrefodbold-EM i Tyskland.

Se tre af de nye film fra Oddset og Robert/Boisen & Like-minded herunder.