Se listen: Disse reklamebureauer har det bedste image

&Co. holder for fjerde år i træk fast i positionen som annoncørernes image-darling blandt reklamebureauerne. 

Det viser analysen MyImage Bureau 2024, som i år bygger på svar fra 1.028 marketingansvarlige. 

Men hvor føringen ned til nummer to på listen de første tre år blev udbygget til, hvad der sidste år nærmest mindede om en reel magtdemonstration, mindskes forspringet i år.

Dels fordi &Co. selv falder lidt tilbage i målingen, og dels fordi de to ærkerivaler i Top 3, Accenture Song og Kunde & Co, begge går frem.

Accenture Song lykkes endda med at overtage andenpladsen igen, efter at bureauet sidste år var røget ned på tredjepladsen. 

Og det overrasker Mogens Østergaard, adm. direktør i MyResearch, der står bag analysen.

”Jeg havde faktisk forventet, at de ville falde yderligere tilbage, da det i år er første gang, vi spørger til Accenture Song-navnet rent uden at nævne det tidligere navn, Hjaltelin Stahl,” siger han.

Sidste år optrådte Accenture Song under navnet ”Accenture Song (tidl. Hjaltelin Stahl)” i analysen, og erfaringsmæssigt ’koster’ markante navneændringer på den samlede placering i analysen.

”Sidste år hjalp Hjaltelin Stahl-tilføjelsen med at holde kendskabet oppe, men i år falder det. Til gengæld kan vi se, at Accenture Song går frem på de kvalitative parametre og på pitch-interessen blandt annoncørerne, ” siger Mogens Østergaard og tilføjer:

”De er tydeligt bouncet tilbage, så der er ingen tvivl om, at de har gjort noget for at slå navnet fast.”

Der bakses med andre ord med magtbalancen i toppen, hvor &Co. altså holder sin førsteplads, men med en smule tilbagegang grundet fald på pitch-interesse blandt annoncørerne. 

Og hvor Accenture Songs fremgang forviser Kunde & Co. til tredjepladsen.

Samtidig dratter sidste års nummer fire, Robert/Boisen & Like-minded, en enkelt plads ned til nummer fem, mens sidste års nummer fem, Brandhouse/Subsero, der tidligere i år ændrede navn til blot Brandhouse, ryger ned på en niendeplads.

Ind på en ny fjerdeplads brager til gengæld en af årets helt store raketter i MyImage Bureau 2024: Pong.

Pong blev stiftet i august 2019 af Mikkel Elung, der i dag er kreativ direktør på bureauet.

Dengang sagde han til Markedsføring, at han mente, der var ”behov for en ny bureautype”.

”Vi har vendt måden, vi samarbejder på, på hovedet. Vores kunder skal ikke tilpasse sig vores arbejdsmodel – vi tilpasser os deres organisation, kompetencer og arbejdsprocesser. Og så er der en meget hyppig og uformel dialog, hvor kunden taler direkte med de mennesker, der udvikler deres løsninger,” sagde han dengang.

Og noget tyder på, at annoncørerne ser noget, de kan lide. For i MyImage Bureau 2024 rykker Pong ikke bare op fra nummer ni til nummer fire på den overordnede image-liste, bureauet markerer sig også med tre førstepladser ud af ni mulige på analysens kvalitative del.

”Pong overrasker virkelig. De gør det rigtig godt på præference og stiger markant på pitch-interesse,” siger Mogens Østergaard, der også peger på, at Pong har ligget godt på kundetilfredshed i de tidligere analyser.

På de kvalitative udsagn placerer annoncørerne, der kender minimum lidt til bureauet, Pong som nummer 1 på ’Gode til at skabe resultater’, ’Fleksible og agile’ og ’Kreativt stærke’.

”På ’Kreativ Stærke’ sprænger Pong med 74 procent nærmest skalaen.

“Jeg kan ikke mindes at have set så højt et tal på det parameter tidligere. Så der er ingen tvivl om, at annoncørerne mener, bureauet kan noget helt specielt,” siger Mogens Østergaard. 

Men også andre bureaunavne gør sig bemærket med på årets imagelister.

Den procentuelt største samlede fremgang blandt reklamebureauerne står Drum Cph for med 31 procent. Det sender bureauet op fra en 20. til en 16. plads.

Frem går det også for Advance, der rykker fra nummer 16 til nummer 11, ligesom også Yellow Umwelt har fremgang og rykker op fra nummer 19 til nummer 15.

Men det bureau, der – ud over Pong – gør sig mest bemærket, er Boye & Spellerberg, der flytter sig op fra nummer 15 til nummer otte.

”Boye & Spellerberg stiger nærmest på alle parametre,” siger Mogens Østergaard.

Bureauet, som netop nu kan fejre 10 års jubilæum, har flyttet sig op ad listen fra nummer 27 i MyImage debut-året 2017 til mellemplaceringer i en årrække og rykker nu syv pladser frem og ind i Top 10 med en placering som nummer otte.

Bureauet har i tidligere års analyser placeret sig højt på kundetilfredshed, og tager i år fine placeringer på de kvalitative udsagn. 

Blandt andet ligger Boye & Spellerberg nummer to på ’Gode til at skabe resultater’ og ikke mindst nummer tre på ’Kreativ Stærke’ – lige i hælene på &Co..

”De står ligesom Pong i en klart stærk position. Høj kundetilfredshed og markante resultater på et eller to kvalitative kundeudsagn, det er opskriften på at skabe et stærkt bureaubrand,” siger Mogens Østergaard.

Ud over, at Brandhouse bemærkelsesværdigt falder ud af Top 5, så byder MyImage Bureau 2024 også på en håndfuld andre ryk i den mindre underholdende retning.

Værst går det ud over Twenty, der samlet set falder 30 procent og dykker ned fra sidste års plads som nummer 17 til nummer 25. 

Bureauet havde sidste år to andenpladser på de kvalitative kundeudsagn ’Strategisk stærke’ og ’Gode til forbrugerindsigt’, men i år er de røget helt ud af disse lister, og det koster dyrt på den samlede score.

Ned går det også for Nord DDB, der falder med 15 procent, og Marketsquare, der falder med 13 procent.

Også Nørgård Mikkelsen bemærkes. Ikke fordi bureauet falder ret meget, men på baggrund af en lang årrække med fremgang på fremgang, faldt bureauet sidste år fra nummer 4 til nummer 11, og i år rykker man endnu en plads ned til nummer 12.

”Det markante fald sidste år overraskede mig, men kunne have været en enlig svale. Det ser det ikke ud til at være, nu hvor bureauet falder lidt igen. Det ligner en stagnation nu efter syv års ellers imponerende fremgang,” siger Mogens Østergaard.

Bureauet BirdsAtFive, som er delvist ejet af Wibroe, Duckert & Partners, får sammen med Butter Agency og The Unicorn nye i MyImage Bureau 2024. De kommer ind som nummer henholdsvis 19, 26 og 20 på den samlede liste.

Især bemærkes, at BirdsAtFive dukker op med to førstepladser på de kvalitative udsagn ’God forståelse for kundernes forretning’ og ’Gode digitale kompetencer’.

Med til historien hører dog her, at det brede kendskab til bureauet endnu er meget lavt.

Sidste års placering i parentes

1. &Co. (1)
2. Accenture Song (3, som Accenture Song (tidl. Hjaltelin Stahl))
3. Kunde & Co (2)
4. Pong (9)
5. Robert/Boisen & Like-minded (4)

Sidste års placering i parentes
De kvalitative udsagn beregnes blandt dem, der minimum kender lidt til bureauet

God forståelse for kundernes forretning

1. BirdsAtFive (n/a)
2. Accenture Song (3, som Accenture Song, tidl. Hjaltelin Stahl))
3. Kunde & Co (1)

Gode til at skabe resultater

1. Pong (3)
2. Boye & Spellerberg (5) 
3. &Co. (1)

Strategisk stærke

1. Kunde & Co (1)
2. Accenture Song (3, som Accenture Song, tidl. Hjaltelin Stahl))
3. Advice (4)

Kreativ stærke

1. Pong (2)
2. &Co. (1)
3. Boye & Spellerberg (4)

Gode til at analysere og anvende data 

1. Nordlid (1)
2. BirdsAtFive (n/a)
3. Kunde & Co (2)

Fleksible og agile 

1. Pong (2)
2. BirdsAtFive (n/a)
3. Drum Cph (1)

Gode til at integrere kommunikation

1. Accenture Song (5, som Accenture Song, tidl. Hjaltelin Stahl))
2. Advice (4)
3. Advance (2)

Gode digitale kompetencer

1. BirdsAtFive (n/a)
2. Nordlid (1)
3. Drum Cph (6)

Gode til forbrugerindsigt

1. Accenture Song (3)
2. Drum Cph (15)
3. Kunde & Co (14)