Tre studerende fra Kreativ Kommunikation på DMJX har vundet to af blot 15 vinderpladser ved portfolio- og talentkonkurrencen Cream 2023.
Det drejer sig om Clara Sofie Ahlefeldt-Laurvig og Max Knutssøn, der vinder som team, og om Nikolaj Leongard, der vinder som ’single’. Alle tre er fra årgangen 2021 til 2024.
”For at være ærlig forstår jeg ikke helt, at jeg har vundet. Mine medstuderendes portfolier er så piv seje, at de også fortjener det. Men Cream er den pris, jeg har været mest glad for indtil videre,” skriver Nikolaj Leongard på mail til Markedsføring og tilføjer
”Det åbner op internationalt, og det anerkender mig ikke kun for “en heldig tanke”, men måden som jeg gerne vil udtrykke mig på rent kreativt.”
Clara Sofie Ahlefeldt-Laurvig og Max Knutssøn skriver:
”Det er stadig helt surrealistisk, at arbejde, som vi er virkelig stolte af, har fået så meget anerkendelse. Det bliver næsten ikke større end at være en af de få udnævnte ud af så mange dygtige kreative. Det ser vi som et kæmpe skulderklap.”
”En kreativ helhedsfølelse”
Ved Cream bedømmes de unge teams ikke på en konkret stillet opgave, men på en samling af de bedste arbejder, de har lavet.
”Som så mange andre, lider vi af fornuftige mængder imposter syndrome. Vi kan hurtigt tænke, at idéer skyldes held eller gode dage,” skriver Max Knutssøn og Clara Sofie Ahlefeldt-Laurvig og tilføjer:
”Det, at blive anerkendt for vores portfolio af både D&AD og nu Cream, fortæller noget om, at vi kontinuerligt kan levere idéer, som vi, og forhåbentlig andre, kan være meget tilfredse med.”
Nikolaj mener, at det ”føles mere intimt end de andre priser”.
”Normalt er det jo en enkelt case, som bliver hevet fra hinanden og derved er der en form for distance. Desuden er man allerede videre, eftersom awards bliver bedømt mange måneder senere,” skriver han og uddyber:
”Portfoliet derimod er jo i princippet helheden af dig. Det er din UX, dine farver, dine projekter, titler, om dig, andet osv. Det er en kreativ helhedsfølelse, som man aldrig bliver tilfreds med.”
”De ved godt, hvem vi er”
Jesper Hansen, der er faglig leder på Kreativitet og Kommunikation på DMJX, skal selv til London og være med til at fejre sine studerende til september, og han er stolt af dem, skriver han til Markedsføring.
Han hæfter sig ved, at det er to meget forskellige DMJX-portfolios, der vinder i år.
”Den klassiske fra Max og Clara med noget så “gammeldags” som en integreret kampagne for et morgenmadsprodukt og en tredobbelt New Blood-vinder blandt casene – og så Nikolajs lidt mere freestyleninja portfolio med både en New Blood-vinder og en musikvideo iblandt.”
Lidt færre danske Cream-vindere i år end sidste år?
”Ja, to Cream portfolioer er lidt mindre, end vi “plejer”, men vi kan ikke være andet end glade og stolte på lille KK. Vi kommer stærkt igen til næste år,” skriver han.
Jesper Hansen tilføjer, at ”de ved godt, hvem vi er,” med henvisning til DMJX-studerendes mangeårige fingeraftryk på ikke mindst London.
Sidste år tog danske kreative således fem af de 15 Cream-vinderpladser.
Og tre ud af de seneste fem år har britiske Creative Circle (ja, sådan en har de også i UK) kåret DMJX-teams, som ”Best Young Creative Team”.
2023: Josefine Rasmussen og Marie Jensen fra KK 18-21, i dag på Saatchi & Saatchi UK.
2022: Simone Weilborg og Sofie Bergstrand fra KK 16-19, i dag Wonderhood Studios, London.
2019: Simone Wärme og Jeppe Vidstrup fra KK 14-17. Simone Wärme er i dag på adam&eve New York og Jeppe Vidstrup på adam&eve DDB London.
Hertil kårede Campaign i 2021 Thea Føge Toft Clausen og Cecilia Mervig fra KK 16-19 som “Emerging Team of the Year”. Begge arbejder i dag på Uncommon London.
Fejrer priserne her og der
Nikolaj Leongard skriver, at han allerede har taget hul på fejringen af prisen.
”Den blev fejret i en frokostpause hos Worth Your While med en burger og en bajer! Shoutout til WYW!”.
Max Knutssøn og Clara Sofie Ahlefeldt-Laurvig glæder sig til fejring i London:
”Vi skal helt klart fejre det med en traditionel britisk pint i London, når vi skal til Creams viewing i slutningen af september. Vi glæder os også til at fejre det med de andre Cream-deltagere – og hvem end der ellers kunne have lyst til at drikke en øl med os.”
Og drømmejobbet?
”I udlandet et sted med mulighed for do good, sejhed og rebelskhed – det hele handler om positiv impact. Af specifikke steder så er de bureauer, der kilder mig mest: Uncommon, Mischief @no fixed address, MSCHF, Mojo Supermarket, Virtue og Amplify. Listen kan fortsætte, for heldigvis er der en del mindre bureauer, der sparker opad,” skriver Nikolaj Leongard.
Max Knutssøn og Clara Sofie Ahlefeldt-Laurvig er heller ikke i tvivl.
”Vi brænder for at lave kreativt arbejde med brands, der har lyst til at gøre en reel forskel i verden. Vi håber på at ende et sted, der deler den vision.”
Det er headhunterfirmaet The Talent Business, der står bag konkurrencen, og juryerne trækker de unge til: De har gennem årene bestået af topkreative fra bl.a. Droga5, Wieden + Kennedy og 72&Sunny.
Bortset fra et par års afbrydelse i 2017 og 2018 har konkurrencen været gennemført siden 1999, og den opfattes i kreative kredse som en af de store karrierekanoner for unge studerende, der nærmer sig deres første job i branchen.
