Danskerne vælger mere end nogensinde selv at kuratere, hvad de ser på deres skærm.
Således er antallet af danskere, der streamer, steget 22 procent på tre år. Fra 40 procent i 2018 til 62 procent i 2021
Det kan aflæses i ny undersøgelse fra AudienceProject, der har analyseret udviklingen af forbrugernes tv- og streamingvaner på tværs af USA, Storbritannien, Tyskland og i Norden.
Streaming slår flow
Med Finland som undtagelse viser undersøgelsen, at den kommercielt set attraktive målgruppe 15-55 årige på alle de undersøgte markeder nu foretrækker at streame fremfor at se flow-tv.
I Danmark svarer for eksempel 75 procent af de adspurgte, at de streamer tv-programmer, film og serier på ugentlig basis. Til sammenligning er det kun 64 procent, der ser flow-tv på ugentlig basis.
Om undersøgelsen
Undersøgelsen er en del af AudienceProject Insights 2022.
Data er indsamlet af AudienceProject i Q4 i 2021 via online spørgeskemaer fra 7.000 respondenter i USA, UK, Tyskland og Norden.
I Danmark har 1025 personer svaret på undersøgelsen.
Kilde: AudienceProject.
Endvidere svarer 26 procent af de adspurgte danskere, at de har set mindre flow-tv i 2021 end i året før.
Kur mod reklamelede?
Undersøgelsen viser, at 90 procent af danskerne, der i 2021 så flow-tv, synes, at de ser de samme reklamer for ofte.
Det tal er steget to med procent siden 2020.
Samtidig synes 68 procent af flow-tv-seerne i Danmark, at de reklamer, de ser på tv, er irrelevante for dem.
I undersøgelsen flages der for, at en kur mod reklamelede kan være reklamer, der er mere skræddersyet til den enkelte forbruger, hvilket det antydes, at annoncering på mere personaliserede streaming-tjenester kan åbne op for.
Da hovedparten af de store streamingtjenester i Danmark er reklamefri, sætter denne skribent dog spørgsmålstegn ved, om dette er en mulighed på det danske marked.
Danske tal i undersøgelsen:
63 procent af danskerne ser kommercielt tv på ugentlig basis.
9 ud af ud af 10 synes, at frekvensen på tv-reklamer er for høj.
68 procent synes, synes, at tv-reklamer generelt er irrelevante.
Forbrugere erstatter i stigende grad traditionelt tv med streaming – 14 procent ser mindre traditionelt tv og streamer mere.
21 procent ser ikke traditionelt tv, men streamer kun.
Færre end halvdelen af danskerne forestiller sig, at de ser traditionelt tv om fem år.
Kilde: AudienceProject.
Martin Kokholm, der er marketing og communications manager hos AudienceProject, er enig i, at det kan være en udfordring.
“Det er en reel pointe, at mange streamingtjenester er subscription-baserede. Men der er også en række advertising-baserede tjenester såsom Viafree, TV2 Play (hvis man køber et af de billigere abonnnementer, red.) og Youtube,” siger han.
Han pointerer desuden, at flere streamingtjenester som for eksempel Discovery+ også tilbyder live udsendelser som en del af abonnementet, og at man ad den vej kan arbejde med at variere reklameudbuddet til forbrugeren.
Flow-minoritet
Hvis man skal tro besvarelserne i undersøgelsen er flow-tvs dage måske talte.
Om fem år regner således kun 48 procent af danskerne med, at flow-tv fortsat er noget, de vil forbruge. Det vil være et fald på 33 procent i forhold til, hvor mange danskere der i dag ser flow-tv.
Et kuriosum i undersøgelsen er, at danskerne i markant mindre grad end i de andre undersøgte lande er på en ‘second screen’, mens de ser tv.
Hvad det skyldes, melder undersøgelsen ikke noget om.
