DDA 2026: Her er årets shortliste

Juryen ved Danish Digital Awards 2026 har dissekeret 467 indsendelser og sendt 164 – svarende til omkring 35 procent – videre til finalen. 

Antallet af indsendelser nåede dermed ikke sidste års 500+-rekord, men ligger dog stadig højere end det nogenlunde konsistente niveau på gennemsnitligt 420 gennem de seneste mange år.

Og juryformand, Kim Jong Andersen, er da også tilfreds med det, han har set.

”Det glæder mig at se, at DDA fortsat tiltrækker en stor bredde af exceptionelle cases – og at det arbejde, der i alt overvejende grad belønnes med nomineringer er for dybt kommercielle, modne virksomheder og organisationer,” siger han og tilføjer:

”I modsætning til andre award shows – og sikkert fordi, at vi i DDA-juryen er ligeligt repræsenteret med jurydommere fra både kunde- og bureau-siden – så vægtes det også, at en case leverer kommercielt i nogle gange meget svære, stærkt kompetitive markeder eller i forhold til komplekse produkter eller services. 

Kim Jong Andersen peger videre på, at det ikke kun er ‘idéhøjden’, men også konteksten, der kigges på.

”Selvom kreativitet selvfølgelig stadig medvirker til at skille en case ud fra mængden.”

Årets mest shortlistede case med i alt syv nominering er ”KL360 – Når data åbner døren til fremtidens drift” fra Kemp & Lauritzen med NoA Ignite som bureau.

Lige i hælene på den med seks nomineringer kommer ”Travelheart Family – Rejser, der former sig efter gæsten” fra Travelheart Family med The Garden som bureau.

Fem nomineringer har casen ”Maersk MapGenie” fra IBM for Maersk.

Og med fire nomineringer hver følger ”The Heatmap Hack” for Roskilde Festival med NoA / &Co. som bureau og ”A Perfect Path to Parenthood” fra European Sperm Bank med The Garden som bureau.

11 cases har hver tre nomineringer – herunder blandt andre:

–  ”Dagrofa Foodservice: Fra madpusher til Millionvækst” fra Impact Commerce
–  ”De Ubesvarede Børn” fra Norlys og Accenture Song
– ”Fra content til konvertering” for Matas fra Framna
– ”Selfnavigating Cars” for Visit Faroe Islands fra Mensch og Sansir  
– ”Tæt På – Uanset hvor langt væk” med Tobias Rahim for 3 fra United Stage

Kim Jong Andersen peger i øvrigt på, at der har været lidt flere ”mellemvarer” i år.

”Apropos idéhøjde og kreativitet, så vil vinderne helt klart stadig være “toppen af poppen”. Men det er også kun toppen af isbjerget i den forstand, at der er lidt længere ned til de næste i rækken, siger han og tilføjer:

”Der har været flere “mellemvarer” i år, men som jeg tidligere har udtalt, tænker jeg, at det skyldes, at 2025 var et år præget af meget stor usikkerhed i mange brancher, og derfor har lysten til at eksperimentere nok været noget mere afdæmpet. Man har holdt sig til det, som man måske har haft større evidens for, har virket tidligere.”

Sidste år kaldte du 2025 ”et vintage-år” og glædede dig over, at investeringsvilligheden var tilbage hos virksomhederne. Hvordan placerer 2026 sig her?

”Villigheden til at investere i digitale platforme, kundeprogrammer og teknologier er der heldigvis stadig, fordi mange af dem er decideret forretningskritiske eller kan medvirke til at gøre virksomhederne mere robuste, effektive eller vækstskabende,” siger Kim Jong Anderden og uddyber:

”Til gengæld er det tankevækkende, at i mange content- og kampagne-orienterede kategorier, der er der rigtig meget af arbejdet, som jeg slet ikke har set før. Vores medieforbrug er blevet fragmenteret, javel, men jeg tror også, at vi snart skal til at tage skeen i den anden hånd.”

Hvad mener du med det?

”I stedet for at lade os rive med på især de sociale mediers præmisser med content i så afkortede formater, at ingen i realiteten kan huske at have set dem bagefter, så genopdage og genoverveje, hvordan vi igen kan få skabt den store, brede brandbuilding, der kan give højere penetration i markedet,” siger juryformanden og tilføjer:

”Ingen kan i længden leve af kun at pæle rundt i bunden af købstragten, når det som oftest kun er fem procent af en potentiel målgruppe, der er i markedet for et givent produkt på et givent tidspunkt.”

Et kig på de nominerede på kundesiden afslører, at Maersk er årets mest shortlistede virksomhed ved DDA 2026 – 10 nomineringer er det blevet til.

På andenpladsen med syv nomineringer kommer Kemp & Lauritzen, efterfulgt af Matas og Travelheart Family med hver seks nomineringer.

Med hver fem nomineringer følger Kræftens Bekæmpelse og Norlys, mens fire kunder runder Top 5 af med hver fire nomineringer: European Sperm Bank, Andel, Roskilde Festival og Søstrene Grene.

På bureausiden deler NoA / &Co. og The Garden førstepladsen som mest nominerede med 12 shortlister hver.

Andenpladsen deles af Framna og NoA Ignite, der hver har ni nomineringer, og på tredjepladsen med hver syv nomineringer kommer Robert/Boisen + Like-minded, Impact Commerce og WPP Media.

Fjerdepladsen tager IBM Danmark med fem nomineringer, mens bureauernes Top 5 rundes af med fire nomineringer til henholdsvis Publicis Danmark, Accenture Song og Immeo.

Blandt de mest populære kategorier målt på indsendelser i år finder man Purpose, Best Creative Idea og Best Cross Channel Campaign.

Og så er AI-kategorien også blandt de største i årets felt.

AI er jo overalt lige nu: Hvordan synes du, niveauet ser ud, når det gælder AI i de shortlistede cases?

”Det ser meget fint ud, når vi taler AI brugt i de mere forretningsdrevne applikationer. Her er vi som nation stadig helt i front, hvis vi også kigger os rundt om i resten af EU. Det er sværere at vurdere, når vi taler Generativ AI brugt til automatisering og produktion af content, fordi udviklingen går så rygende hurtigt hér,” siger Kim Jong Andersen og tilføjer:

”Det vil sige, at noget der havde “wow-effekt” for et år siden, hurtigt kan ligne noget, der ser mere bedaget ud, end det egentlig er et år efter, fordi vi lige nu oplever, at teknologien bare udvikler sig nærmest eksponentielt, og at det der gav et imponerende resultat for to uger siden, allerede er overgået i dag.”

Danish Digital Awards uddeles af Kim Jong Andersen og Dansk Markedsføring.

Dette års prisuddeling finder sted den 3. juni i Terminal 13, Nordhavn i København, hvor journalist og tidligere nyhedsvært på DR P1 morgen og TV Avisen, Mette Walsted Vestergaard, vil guide deltagerne igennem aftenen med sikker hånd. 

Se DDA 2026-shortlisten herunder – listet pr. kategori med case-titel, kunde og bureau(er).

De enkelte cases kan nærstuderes på DDA’s hjemmeside her.

SHORTLISTEDE CASES VED DANISH DIGITAL AWARDS 2026 

BEST WEBSITE

BEST DIGITAL MOBILE PRODUCT

BEST CROSS CHANNEL CAMPAIGN

BEST IN DIGITAL MEDIA AND MARKETING (B2B)

BEST IN DIGITAL MEDIA AND MARKETING (B2C)

BEST USE OF AI

BEST IN DIGITAL DESIGN (UX/UI)

BEST USE OF DATA

BEST USE OF CONTENT

BEST USE OF VIDEO

BEST USE OF CONTENT CREATORS

BEST IN SYSTEM DESIGN

BEST IN DIGITAL BUSINESS SOLUTIONS

BEST IN INNOVATIVE USE OF TECHNOLOGY

BEST IN CX AND COMMERCE

BEST VALUE-ADDING FEATURE

BEST IN PURPOSE / NGO + PUBLIC

BEST IN PURPOSE / COMMERCIAL

BEST IN DIGITAL STRATEGY

BEST IN DIGITAL BUSINESS TRANSFORMATION

BEST CREATIVE IDEA

BEST IN DIGITAL BRANDING

BEST IN DIGITAL BRAND ACTIVATION

BEST IN DIGITAL EFFECTIVENESS

BEST IN DIGITAL HEALTH