Ny emotionel film fra Velux: Skal følge op på sidste års markante resultater

En ny film fra Velux med titlen ”Planes” – skabt i samarbejde med det dansk bureau Twenty – skal følge op på den markante effekt, som forgængeren med titlen ”Starstruck” leverede sidste år.

Tal fra Velux og Twenty viste således sidste år et løft på 4,3 procentpoint i brandkendskab – til det højeste niveau på det svenske marked nogensinde.

Hertil 36 procents stigning i engagerede sessioner på Velux’ svenske website år-over-år og salgsresultater, der oversteg de fastsatte mål.

“Responsen på platformen har været ekstremt positiv, og det stod klart med lanceringen af ”Starstruck”, at vi havde ramt noget meningsfuldt,” udtaler Christian Vilgaard Thomsen, senior marketing director Northern Europe hos Velux, i en mail fra parterne om den nye film.

Han tilføjer:

”Det bekræfter, at himlen over os stadig rummer en følelse af forundring, og at mennesker blot har brug for en lille påmindelse for at genopdage den.” 

Artiklen fortsætter under billedet.

I den nye film følger vi en lille pige, der ikke kan lade være med at kigge op i alle tænkelige situationer – for hun er fascineret af fly. Hendes far får lavet hende et vindue, som åbner hendes værelse mod himlen og de fly, der passerer over hende. 

Det viser sig nemlig, at flyene for pigen ikke bare er symboler fjerne destinationer – de har en dybt personlig betydning, som ikke skal afsløres her.

Med “Planes” bygger Velux og Twenty således videre på det samme kreative univers som “Starstruck” – men åbner også for et nyt perspektiv på himlens betydning. 

For hvor den første film udforskede magien i nattehimlen gennem et barns blik på universet, vender “Planes” blikket mod de drømme, ambitioner og menneskelige forbindelser, der kan opstå gennem et særligt forhold til himlen.

Musikalsk byder filmen på en nyfortolkning af det klassiske Joni Mitchell-nummer “Both Sides Now” fra 1969 – her fremført af den norske singer-songwriter SKAAR.

”Med sine refleksioner over perspektiv og vores måde at se verden på understøtter sangen filmens centrale pointe: At det nogle gange blot kræver et nyt blik for at genopdage det, der hele tiden har været der,” lyder det fra Farah Dib, kreativ direktør og medejer af Twenty, om musikvalget.

Ifølge parterne er der flere lag i filmen og selve kampagneplatformen med titlen ”Look Up”. 

For i en verden, hvor vi i stigende grad kigger ned – ofte på vores telefoner – mister vi måske forbindelsen til den undren, der findes lige over os. “Med ‘Planes’ ønskede vi at vise en anden side af himlen – en, der føles tættere og merepersonlig. At kigge op handler ikke om noget fjernt eller abstrakt, men om virkelige rejser, virkelige mennesker og virkelige forbindelser. Den idé er kernen i filmen,” siger Farah Dib og uddyber:

”Kampagneplatformen “Look Up” er en stærk opfordring til handling i en tid præget af konstant distraktion. Den formidler den følelsesmæssige brandværdi ved et ændret perspektiv og bringer samtidig værdien af et Velux ovenlysvindue til live.”

Underforstået: Med Velux inviterer du himlen – og dermed et bredere perspektiv – ind i dit hjem. 

”Samtidig understreges den rolle, vores produkter spiller i hverdagen,” siger Christian Vilgaard Thomsen og uddyber:

”Vores ovenlysvinduer bringer ikke kun dagslys og frisk luft ind – de forandrer måden, mennesker oplever deres hjem på, og skaber rum, der føles mere åbne, inspirerende og forbundet med verden udenfor. Med platformen kombinerer vi emotionel relevans med en tydelig produktfordel og styrker dermed brandpræferencen, samtidig med at vi understøtter vores kommercielle ambitioner.”

Se ”Planes” herunder – svenske Camp David Film har produceret og Louise Wachtmeister har instrueret.