Den Danske Reklameskole genopstår

Den Danske Reklameskole er genopstået.

Bag oprettelsen af Den Danske Reklameskole står stifter af og fagleder på Reklamelinjen, Per Holm Henriksen.

Han har sat nyt liv i det gamle skolenavn, fordi han har erkendt, at det blev alt for forvirrende at have en lang række uddannelser som Reklamelinjen, ADlinjen, Contentlinjen og Tekstlinjen uden, at de alle var samlet under den samme paraply.

”Vi startede for mange år siden Reklamelinjen. Så kom Tekstlinjen, så Contentlinjen og nu ADlinjen. Jeg har aldrig haft en masterplan med en skole med uddannelser, for vi har bare startet Reklamelinjen. Men folk kunne ikke forstå det,” siger Per Holm Henriksen.

”Det, der satte hovedet på sømmet, var jeres egen artikel om, at vi åbnede ADlinjen. For der skrev i, at Reklamelinjen åbner ny ADlinje. Men Reklamelinjen er en søster til ADlinjen, og når den forvirring opstår, må man kigge ind ad,” siger han.

Det var faktisk stifterne af ADlinjen, Olga Bastian og Simon Engstrøm, der foreslog at genopfinde Den Danske Reklameskole, som oprindeligt levede fra 1988 til 2004.

I første omgang var Per Holm Henriksen skeptisk. Ville det ikke være en form for gravrøveri, var hans indvending.

”Jeg tænkte, det var en joke, for det er jo en legendarisk gammel skole, som alle de store kanoner er uddannet på,” siger Per Holm Henriksen.

”Men det voksede på mig, og domænet var frit og kunne købes for 17 kroner. Så det gjorde jeg,” siger han.

Samtidig rakte han ud til tre tidligere elever på Den Danske Reklameskole i form af Susanne Lund, Søren Christensen, Thomas Hoffmann og måske vigtigst af alle, direktøren i KreaKom på daværende tidspunkt, Charlie Stjerneklar.

Fra alle lød det, at det var en strålende idé at genoplive navnet, siger Per Holm Henriksen.

”Jeg ville ikke anklages for gravtyveri, så jeg ringede til dem, fordi jeg tænkte, de var gode repræsenter, der havde været meget stolte af at gå på skolen. Og de spurgte mig, hvorfor dælen jeg ikke havde gjort det før,” siger han.

”Og jeg fik også en udtalelse på vegne af daværende direktør i KreaKom, Charlie Stjerneklar, der tidligere ejede Den Danske Reklameskole om, at jeg godt måtte bruge navnet. Det er jeg sindssygt glad for, for ellers ville jeg ikke have gjort det.”

Med Den Danske Reklameskole har de mange linjer nu også fået et samlet website i stedet for mange forskellige. Og samtidig er der blevet lavet en ny visuel identitet og et nyt logo til Den Danske Reklameskole, som er udviklet af Tobias Røder.

”Hvem ville være den ultimative til det? Den bedste er efter min mening Tobias Røder, men jeg havde slet ikke råd til ham. Så vi satte et møde op, og jeg havde forbredt alle mulige argumenter for, at han skulle lave det. Men dem nåede jeg aldrig til, for da jeg fortalte om planerne, argumenterede han selv for, at han skulle lave logoet. Så jeg fik det til en ekstrem vennepris,” siger Per Holm Henriksen.

Logoet ligner en blanding af en eksplosion og et godt, gammeldags tilbuds-splash.

I en mail sendt af Per Holm Henriksen lyder det fra Tobias Røder, at han for skolen har forsøgt at skabe et symbol, der ”er er en hyldest til reklamen.”

”Det er en visualisering af den kraft, der ligger i at markedsføre et budskab. Samtidig er det vigtigt for os at lave bæredygtige løsninger – det vil sige, design der ikke skal laves om igen om to år. Derfor går vi tilbage til kilden i jagten på en konstant, en markør, der kan tåle tidens tand. Og det kan dette symbol. Det er et slagkraftigt ikon, men rummer også en grundlæggende fortælling om, hvad reklame skal kunne — nemlig brænde igennem,” lyder det fra Tobias Røder.

”Symbolet passer godt til Den Danske Reklameskole, der jo er klassens frække dreng. Det er finere at gå på Kunstakademiet, men for os ligger der en styrke i at omfavne det kommercielle. For selvfølgelig skal reklame skaffe opmærksomhed. Det er jo hele idéen. Sidst men ikke mindst har symbolet tilstrækkelig med slagkraft til også at kunne fungere på helt små skærme. Og det er lakmusprøven for et godt logo i dag.”

Sådan ser det nye logo for Den Danske Reklameskole ud. Det er designet af Tobias Røder, og er i realiteten en gif, som løbende skifter til forskellige strålende farver:

Der er i dag, efter mere end et halvt års grublen, nervøsitet og hårdt arbejde, at hjemmesiden for Den Danske Reklameskole går i luften.

Og Per Holm Henriksen er voldsomt spændt på, hvordan det bliver modtaget af reklame- og marketingbranchen.

”Jeg glæder mig helt vildt og er vildt spændt og rædselsslagen for, hvordan det bliver modtaget. Så store forandringer gør selvfølgelig, at man bliver bange, men det kilder også i maven,” siger han.

”Du er jo sovset ind i det, når du har siddet med det i syv måneder. Du kan ikke se skoven for bare træer. Det er så svært at forholde sig til alle de ting. Det er en hård branche at udkomme med kreativ kommunikation i. Det er hårde dommere, og der er ingen foræringer. Men så meget desto federe er det, hvis det bliver vel modtaget,” siger han.

Og så er der ét klart minus for Per Holm Henriksen ved at genoplive Den Danske Reklameskole.

Han har besluttet sig for at ændre navnet på den første linje, Reklamelinjen, som dermed på en måde går i graven. Den skal i stedet for hedder Idé og Koncept.

”Den var svær at æde. Men du kan ikke på Den Danske Reklameskole have en uddannelse, der hedder Reklamelinjen. Det er jo vores flagskib, så det er svært at acceptere,” siger Per Holm Henriksen.

Samtidig er han glad for at stå et sted i dag, hvor han kan være ambitiøs på vegne af sine uddannelser i modsætning til sidste sommer, hvor han frygtede, at han skulle lukke Reklamelinjen.

”Fra at være ved at gå nedenom og hjem på Reklamelinjen, hvor vi brugte hele min sommerferie på at redde den, har vi nu skiftet alt udstyr hernede, startet ADlinjen, skiftet navn, fået nyt logo og en ny hjemmeside. Det er mange ting på et år for så lille en virksomhed,”siger han og tilføjer:

”Det er helt vanvittigt, hvad jeg har fået af hjælp til det. Det motiverer så meget, hvor mange der gerne vil hjælpe, fordi de synes, det er en god ting for vores branche.”

Rettet kl. 09.52: Oprindeligt fremgik det af artiklen, at Per Holm Henriksen havde fået et ja fra Kim Boisen til at bruge navnet Den Danske Reklameskole. Men det var daværende direktør Charlie Stjerneklar, der gav et OK fra KreaKom til at bruge navnet, fortæller Per Holm Henriksen. Dette er nu rettet.