Der er tilbagegang hos Dentsu-koncernen i Danmark.
Det viser de nye regnskaber for Dentsu Danmark og Merkle. Og selvom der stadig er et markant overskud på 167 millioner kroner, så er selskaberne tilsammen gået 26,7 millioner kroner tilbage før skat i 2023. Og ser på man resultaterne fraregnet finansielle indtægter, så bliver selskabernes overskud halveret.
”Det er et regnskab, hvor vi går tilbage. Umiddelbart ser det jo fint ud på bunden. Vi lander stadigvæk samlet for koncernen et stort millionoverskud,” siger Ulrik Petersen.
Det til trods er chefen for Dentsu Danmark ikke 100 procent tilfreds med resultatet for Merkle og Dentsu Danmark samlet. Det går nemlig stadigvæk på kroner og ører tilbage fra 193 millioner kroner i 2022 til de 167 millioner.
Og resultatet på bunden bliver forbedret med godt 34 millioner kroner, fordi man i det forgangne regnskabsår har solgt Isobar-brandet fra i Sverige og Finland samt Merkle i Norge.
Hvis vi skal være lidt regnskabstekniske, så giver det en markant vækst for koncernen på den post, der tæller andre forretningsaktiver end Merkle A/S og Dentsu Danmark.
Og derfor rynker Ulrik Petersen også lidt på brynene.
”Vi skal også være ærlige. Og når vi trækker det fra, så går vi mere markant tilbage. Det er selvfølgelig ikke tilfredsstillende, og det vil vi meget gerne gøre bedre fremadrettet,” siger CEO’en i Dentsu Danmark.
Tilbagegangen kommer efter en række år, hvor Dentsu ellers både på toppen og bunden er gået frem med millioner.
Resultatet kommer også i et år, hvor Merkle Danmark har skiftet den øverste leder og har afskediget flere ansatte frem mod slutningen af 2023.
Frasalg skaber fremgang hos Dentsu Danmark
Hvis man bryder regnskabet ned på de to brands, så går Dentsu Danmark før skat frem fra 138,7 til 144,2 mio. kr. før skat i 2023.
Men særligt her spiller frasalget af Isobar-brandsene ind, lyder det fra CFO, Casper Henriksen.
”Der er ingen tvivl om, at det har en klar effekt på regnskabet, at markedet faktisk har været iskoldt. Og så betyder det jo naturligvis meget, at vi har frasolgt en række virksomheder,” siger han.
”Men jeg synes også, at vi allerede nu ser nogle mere positive vinde derude. Der en del tendenser i de vigtigste nøgletal i samfundet, der peger på, at dansk økonomi er meget sund. Så vi er meget fortrøstningsfulde for årene fremadrettet,” siger CFO’en.
Imens Dentsu Danmark holder kursen på bunden, så har Merkle været udfordret i årets løb.
Her er man gået fra et overskud før skat på 54,9 millioner kroner i 2022 til et overskud på 23,3 millioner kroner i 2023.
Og her har man, siger Ulrik Petersen, set en markant mindre investeringsvilje på IT og digital udvikling.
”Vi har de sidste fire-fem år set, at man har investeret markant rundt omkring i ny infrastruktur og nye projekter. Det er ting, der er komplekse og meget store opgaver for Merkle. Og det har vi set mindre af i 2023,” siger han.
”Det er lidt, som når du går ud og køber en ny lejlighed eller en meget stor og dyr sofa. Der går som regel en del år, før du skal udskifte den igen. Det er vi, sammen med en vis tilbageholdenhed i markedet, ramt af her,” siger han.
Får testet bureauernes styrke
Mest relevant i regnskabstallene, vurderer Dentsu selv, er posten med det samlede overskud for Dentsu Danmark og Merkle A/S før finansielle indtægter.
Her er man i 2023 gået fra et overskud på 116,2 mio. kr. til et overskud på 51 mio. kr. Med andre ord er overskuddet fraregnet frasalg mere end halveret i de to nye regnskaber.
Og det er klart, siger Ulrik Petersen, at det er udtryk for et år, hvor markedet har været rigtigt svært.
Hvordan vil I beskrive det år, I har haft?
”Det har været et år, hvor det gik nogenlunde i starten af 2023, men derefter har vi især på de store it-projekter set, at kunderne er stoppet op. Og det er klart, at det har givet os nogle markante udfordringer,” siger CEO Ulrik Petersen.
”Men vi kan allerede nu se, at vi er ved at performere bedre. Og vi gør samtidig også en lang række væsentlige ting i forhold til medarbejdertrivsel og med vores bæredygtighedsakademi, som vi er stolte af. Vi er jo en bureaugruppe, der også forsøger at have et bredere fokus og faktisk gøre en forskel,” siger Dentsu-direktøren.
Ulrik Petersen og Casper Henriksen vurderer dog allerede nu, at man i 2024 kan se, at Dentsu-koncernen er ved at bremse tilbagegangen.
”Vi regner ikke i 2024 med, at vi er tilbage på niveauet fra de tidligere år,” siger Casper Henriksen.
”Vi forventer, at vi har en tilbagegang på overskuddet i det kommende år på godt 10 procent. Så det går stadig lidt tilbage. Men vi kan også se, at vi begynder at levere bedre i andet halvår af 2023. Og at det ser ud til at gå positivt ind i 2025,” siger CFO’en.
For Ulrik Petersen står Dentsu Danmark stadig et stærkt sted. Men har skarpe kompetencer på både den kreative del, på mediedelen og på tech. Man har vundet en lang række store kunder som Lidl og Carlsberg.
CEO Ulrik Petersen er også stolt over, at de to Dentsu-brands, Carat og Dentsu X, ligger øverst i MyImage Bureau-analysen. Og det giver en vis ro fremadrettet, for han har grundlæggende stadigvæk stor tiltro til forretningen.
”Det er også i sådan en periode, at vi faktisk får testet styrken af den kultur og den virksomhed, vi har. Og der synes jeg, vi kan se, at vi er virkelig stærke,” siger Ulrik Petersen.
