Fire bureauer bød ind på opgaven, og nu er valget truffet: Metroselskabets mediebureau for de kommende tre år – måske mere – hedder Dentsu.
Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring, hvor det fremgår, at partnerskabet træder i kraft den 1. januar 2026 og omfatter ”strategisk rådgivning, planlægning, indkøb og optimering af betalte medieaktiviteter for Metroselskabet”.
Med aftalen bliver Dentsu Metroselskabets samlede investeringsrådgiver på tværs af aktiviteter.
Det betyder blandt andet optimering af medieinvesteringerne gennem hele marketing-funnelen – fra brandopbygning til performance, lyder det.
Fokus er, hedder det i mailen, ”at skabe indsatser, der hænger sammen på tværs af kanaler, og når de rigtige mennesker med det rette budskab – så hver kampagne bidrager til at få flere til at rejse med Metroen”.
Fremhæver flere Dentsu-kompetencer
Om valget af Dentsu, der var i konkurrence med tre andre bureauer, siger Peter Bastian, der er senior lead – Digital Marketing hos Metroselskabet, at Dentsu i pitchen udmærkede sig på flere fronter.
”Dentsu har præsenteret en rigtig god forretningsforståelse og metodik til at omsætte vores strategi til konkrete indsatser, der kan hjælpe os med at nå endnu flere københavnere og besøgende med budskabet om Metroens rolle i byens mobilitet,” udtaler han i mailen og tilføjer:
”Derudover har de vist, at de kan skabe løsninger, der bygger på indsigt og data, og som understøtter vores mål om at gøre det lettere og mere attraktivt at tilvælge Metroen.”
Peter Bastian fremhæver desuden ”Dentsus ekspertise i modellering og strategisk forståelse for data og indsigter”.
“Det giver os et solidt beslutningsgrundlag, som sikrer, at vi fortsat kan udvikle kampagner, medieindkøb og aktiviteter på et højt niveau, der skaber værdi for vores passagerer og for byen.”
Måler på mange KPI’er
Hos Dentsu ser man frem til samarbejdet, lyder det i mailen fra Mads Honoré Albers, executive director hos Dentsu.
“Metroselskabet er en central aktør i København, og opgaven kræver en tilgang, hvor data og indsigt omsættes til mediestrategier, der skaber målbar effekt. Vi ser et stort potentiale i at binde tingene sammen og optimere medieinvesteringerne på tværs af hele marketing-funnelen,” udtaler han.
Mads Honoré Albers fremhæver Metroselskabets ”imponerende evne til at bruge kreative og humoristiske greb, som har skabt markante resultater både på brand- og salgssiden”.
“Det er inspirerende at arbejde med en organisation, der tør tænke anderledes og skabe kommunikation, som engagerer og føles relevant for københavnerne,” siger han.
Samarbejdet vil blive målt på både kommercielle og strategiske parametre, oplyser Dentsu. Det omfatter blandt andet fastholdelse af Metroselskabets brandposition, øget digital tilstedeværelse og optimering af kampagneeffektivitet.
Derudover vil der være fokus på KPI’er, der løbende tager pulsen på samarbejdsrelationen for at sikre transparens og gensidig værdiskabelse.
Metroselskabet har tidligere samarbejdet med OMD i en længere årrække.
