Design-studerende bag blodigt menstruations-brand: ”Vi tror tusind procent på det”

Period. 

Ovenstående er navnet på et nyt dansk brand, der vil tage ejerskab på, at kvinder skal omfavne deres menstruation i stedet for at skjule den.

Bag brandet står Emma Lenau og Frederikke Zander Kaehne, der netop har afsluttet deres bachelor i design and business på KEA, hvor de har haft speciale i creative branding.

Og selvom deres Period.-brand kun akkurat lige er undfanget og født, er de to lykkedes med at få en investeringsvirksomhed til at kaste penge i brandet, hvis kerneprodukt er en såkaldt ’menstruationsdisk´ eller ‘period disc’. 

Det dækker over en genanvendelig disk af medicinsk silikone, som de to 28-årige kvinder vil udbrede som et bæredygtigt alternativ til bind og tamponer for kvinder, der har menstruation.

“Noget forandrer sig, når kvinder står sammen. Når vi tør dele uden skam, rykker vi noget. Det er den slags fællesskab, vi håber, Period kan skabe,” siger Emma Lenau.

Period.-brandet udspringer af arbejdet med et afsluttende bachelor-projekt, hvor Emma Lenau og Frederikke Zander Kaehne lokaliserede en brist blandt hygiejne-produkter til deres kønsfæller.

”Vi så et problem i markedet for kvindelige hygiejne-produkter, der alle bliver markedsført med hvidt tøj, hvide lagener, og hvor man bare springer i sine hvide kondisko og løber – en totalt urealistiske måde at leve på, når man har sin menstruation,” siger Emma Lenau.

De to bachelorer er begge trætte af den misvisende afspejling af den reelle menstruation, der typisk er i kommerciel kommunikation.

”Så for os handler det egentlig bare om at sætte foden ned og sige, at nok er nok. At menstruation og blod er en naturlig del af livet for kvinder, og der ikke er grund til at gå og skamme sig over det,” siger Frederikke Zander Kaehne.

Ifølge Emma Lenau og Frederikke Zander Kaehne ser man hos brands som Tampax og Always aldrig en væsentlig del at det at have menstruation: “Blod og plads til de store følelser”.

Og i mange annoncer for bind og tamponer nævnes end ikke ordet menstruation, pointerer de.

Hvad er problemet, når man ikke kan se sig selv repræsenteret i en reklame for et menstruations-produkt?

”Når man ser menstruation visualiseret helt hvidt og med store smil både i medierne og i kulturen, så kan man let føle sig mere forkert i sin egen krop og i sine egne følelser,” siger Emma Lenau.

Og i forhold til menstruation mener Emma og Frederikke, at det generelt er blevet pålagt kvinder, der har menstruation, at de skal undertrykke deres følelser, gå imod kroppens behov og ignorere smerterne.

”Alle, der har prøvet at have menstruation, ved udmærket godt, at man nogle gange bare har allermest lyst til at ligge fuldstændig sammenkrøllet og tude i timevis,” siger Frederikke Zander Kaehne.

I forhold til hvorfor hygiejne og menstruations-kommunikation som oftest er så hvidt, rent og pænt, har de to nyudklækkede dimittender et bud:

”Vi har researchet en del, og hvis man kigger historisk på menstruations-reklamer, så har de i lige så høj grad været lavet til mænd som til kvinder,” siger Frederikke Zander Kaehne og fortsætter:

“Og fordi mændene ofte synes det er ulækkert, så har der ikke været blod i reklamer for hygiejneprodukter – og kvinden skal helst slet heller ikke vise, at hun har menstruation.”

Emma Lenau og Frederikke Zander Kaehne erkender blankt, at de ikke selv har opfundet menstruations-disken.

Men ifølge dem er der et overset og underkendt produkt, der i mange henseender fungerer bedre end de andre alternativer på markedet, såsom bind, tamponer og sågar menstruationskoppen, der ellers de senere år er slået delvist igennem.

I jeres optik, hvor stor en forskel gør jeres produkt i forhold til andre menstruations-produkter?

“Jeg har selv brugt Period.-menstruationsdisken i et stykke tid, og at have menstruation er blevet nemmere for mig. Jeg prøvede også koppen før, og var ikke særlig tilfreds,” siger Emma Lenau og tilføjer:

“Derudover var jeg blevet træt af hele tiden at skulle købe bind og tamponer, og var mildest talt bange for alle de tungmetaller og kemikalier, som folk og medier snakker om, der er i dem.”

Nedenfor kan du se en visuel guide til, hvordan Period.-menstruationsdisken indsættes.

Artiklen fortsætter efter billedet.

Føles ikke naturligt, selvom det er det

Netop fordi, de ikke har opfundet menstruations-disken, er deres branding af Period. desto mere altafgørende.

De fortæller, at deres branding står på skuldrene af en masse research og analytisk arbejde, hvortil de har brugt en 4C-model, som ifølge dem er en ‘hjemmebygget’ KEA-model. 

“Hvor man dykker ned i Clients, Culture, Consumer og Category” for at blive klogere på konkurrencesituation og markedet,” uddyber Frederikke Zander Kaehne.

I arbejdet har de to Creative Branding-dimittender blandt andet begået felt-research, kvalitative interviews og analyseret en række trend- og kultur-rapporte, som mundede ud i en række indsigter.

“Og en af de vigtigste indsigter blandt forbrugerne var, at det ikke føles naturligt at have menstruation, selvom det er naturligt,” siger Frederikke Zander Kaehne.

Selve brandnavnet Period. opstod ved en tilfældighed, fordi det var noget, Emma Lenau og Frederikke Zander Kaehne i arbejdsprocessen gik og sagde til hinanden for at understrege ting for sjov. 

Og der er flere lag i navnet, fortæller de:

”Det skal både være et opråb og et kæmpestort punktum, der stopper al den tabu og skam, som der kan være forbundet med menstruation. Også i reklameverdenen,” siger Frederikke Zander Kaehne.

Selve Period.-logoet har en umiskendelig ‘blodvibe’, og det er ikke tilfældigt, fortæller Emme Lenau. 

”Vi sad og malede det i hånden med blod på papir for at prøve at få de helt rette bogstaver frem,” siger hun.

Planen var dog oprindeligt, at de to ville have malet logoet med deres eget menstruationsblod. Skæbnen ville dog, at ingen af dem havde menstruation på selve male-dagen.

”Så i stedet vi malede vi med imiteret blod med samme farve og samme tekstur som den ægte vare,” siger Frederikke Zander Kaehne.

Har I overvejet, at jeres blod-typografi måske kan skræmme potentielle kunder væk, når det er så langt væk fra, hvad man ellers kender af visuel hygiejne-kommunikation?

”Vi har været ude og teste vores logo op imod nogle af vores konkurrenter. Og vi blev da ærligt talt selv ret overraskede, da det viste sig, at folk ikke blev skræmt væk af det. Det viste sig faktisk, at Period. var det brand, de stolede mest på,” siger Emma Lenau. 

Pt. arbejder Emma Lenau og Frederikke Zander Kaehne på en contentplan til sociale medier ligesom det også er planen, at der over tid også skal bygges et community omkring Peroid.. 

Og selvom de næsten kun lige er startet, er Periods.’s første batch af menstruationsdisks allerede udsolgt, og andet batch godt i gang med ved at blive det.

Om målet for udbredelsen af produktet fremover siger Emma Lenau:

”Vi vil meget gerne gøre disken til noget, som det er helt normalt at vælge fremfor bind og tampon. Og at Period. en dag bliver et top-of- mind-brand i kategorien. Og derudover må det da også meget gerne blive noget, man finder ved siden af de klassiske hygiejne-produktet ude i supermarkederne.”

Hvordan er jeres mavefornemmelse i forhold til, om I rent faktisk kan skabe en verdensomspændende succes med Period.? 

”Vi tror tusind procent på det. Vi bliver ved med at få en kilden i maven over det brand, vi har skabt, og vi tror virkelig, at det kan blive stort – og at kvinder mangler et brand som Period at kunne spejle sig i,” siger Frederikke Zander Kaehne.

Emma Lenau supplerer:

”Ja, vi føler virkelig, at målgruppen har brug for og efterspørger Period.-produktet og brandet. Hver gang vi fortæller om det, bliver folk ellevilde og spørger, hvor de kan købe det. Dét – sammen med vores salg – ser vi som en god indikator på, at der er en reel efterspørgsel.”