Hør Indsigten: Ole Hoffmann finder indsigter i udsmidte indkøbssedler

”Når man arbejder med indsigter, så handler det om at være god til at se det, som alle andre går forbi.”

Sådan lyder det fra Ole Hoffmann, der er senior kreativ på &Co., i den nye episode af Markedsførings podcast Indsigten, hvor han deler sin originale metode til at finde på indsigter, der kan danne basis for succesfulde kampagner.

”Sedlerne er værdiløse for alle andre end mig – det er ligesom skrald på jorden. Men de små historier, der gemmer sig i dem, og den viden jeg kan trawle ud af de her små lister af produkter, det er enormt meget værd for mig,” siger han i podcasten.

I seks år har Ole Hoffmann samlet på indkøbssedler – eller dosmersedler – som folk skriver i hånden og ofte kaster fra sig, når de er kommet i mål med deres indkøb. Og med sig i studiet har han medbragt hele sin farverige indkøbsseddel-samling, der tæller ca. 600 indkøbssedler.

Du kan høre podcasten lige herunder – artiklen fortsætter:

Ole Hoffmann er en af hjernerne bag kampagner som ’Hjelm har alle dage været en god idé’ for Rådet for Sikker Trafik og ’Help a Dane’ for Kræftens Bekæmpelse. I podcasten forklarer han, hvad en indsigt er, og han kommer med flere tips til, hvordan man kan skærpe sit blik for detaljer og blive bedre til at finde de indsigter, som er altafgørende for, om kampagner rammer hos modtagerne.

”En indsigt er ligesom leddet mellem strategi og det kreative arbejde, og man kan måske ridse det op som en menneskelig sandhed, som er øjeblikkeligt genkendelig,” siger han.

I podcasten kan du også høre Ole Hoffmann oplære vært og journalist Emil Nørlund i at finde indsigter rundt om i en række supermarkeder i Indre By i København.

Du kan høre episoden ’Ole finder indsigter i udsmidte indkøbssedler’ oppe i artiklen, men du kan også finde Indsigten og hele podcastens bagkatalog hos Apple Podcast, Podimo og Spotify.

Hvis du har gode idéer til andre emner, du synes bør tages op i Indsigten, kan du skrive til vært Emil Nørlund på en@markedsforing.dk eller på redaktion@markedsforing.dk. Skriv INDSIGTEN i emnefeltet.