Rosendahl-brandet har siden 1993 været kendt som klassisk, æstetisk og funktionelt dansk design – men med en ny visuel identitet og en ny brandplatform vil brandet nu skabe øget genklang hos nye generationer.
Det oplyser det kreative bureau Marketsquare, der står bag arbejdet med Rosendals nye look, fortælling og billedsprog i en mail til Markedsføring.
“Vi har altid designet til det levede liv – nu sætter vi ord og billeder på det,” udtaler Anja Elletoft Aaen, der er director of marketing i Rosendahl Design Group, i mailen og uddyber:
”For vores design skal ikke bare stå smukt i hjemmet eller være til iscenesættelse. Det skal være en del af det liv, vi lever og understøtte de ægte øjeblikke – fordi det er de små ting som gør livet stort.”
Så hvor tidligere tiders kommunikation fra Rosendahl har haft fokus på design, funktion og æstetik, lægger det nye Rosendahl sig, ifølge bureauet, ”i forlængelse af den kulturelle samtale, som Generation Y og Z i stigende grad præger: En samtale om nærvær, fællesskab, ægthed og de øjeblikke, der faktisk betyder noget”.
”Åbner bare døren lidt mere”
Repositioneringen skal især tale til Generation Y og Z, der med bureauets ord ”i stigende grad stiller krav til brands om autenticitet, visuel appel og værdibårne budskaber”.
Konkret refererer Marketsquare til den generationsanalyse, som bureauet gennemførte i 2024.
Den viser, at 59 procent af Gen Z mener, at ”et brand skal fremstå autentisk og naturligt” – og den overvejende del af Gen Z og Y forventer, ”at brandet udtrykker deres personlighed”.
Særligt når det handler om sociale relationer til venner og familie viser analysen, ifølge bureauet, hvor vigtig nærhed og reel tilstedeværelse er.
“Y’erne og Z’erne fylder i medier, på arbejdsmarkedet – og nu også i Rosendahls brand-DNA,” lyder det fra Suzanne Remillard, der er client service director på Marketsquare, i mailen, hvor hun tilføjer:
”De er digitalt hjemmevante, visuelle og værdidrevne og ingen brands skal fortælle dem, hvad de skal mene. Men det betyder ikke at vi er tvunget til at forlade de generationer, vi allerede har fat i. Vi åbner bare døren lidt mere.”
Fejrer det ægte – ikke det perfekte
Rosendahls nye brandplatformen har fået titlen ”Make Moments Matter”, og der er ikke tale om et traditionelt produktfokus eller kampagnepush, skriver bureauet i mailen.
”Det er en fortælling, der tager afsæt i virkelige hverdagsøjeblikke: Den spontane snak, grin hen over bordet, eller restemaden, der blev til en middag. Det er hverdagsmagi i øjenhøjde – og et opgør med perfekthedskulturen.”
For at se indholdet skal du acceptere cookies.
Opdater dine indstillinger“Det er ikke det perfekte, men det ægte, vi fejrer. Vi insisterer på, at det, der gør en kop kaffe, et dækket bord eller en søndagsmorgen betydningsfuld, ikke er, hvordan det ser ud – men hvordan det føles,” udtaler Anja Elletoft Aaen.
Og som et ganske interessant ’greb’ har Marketsquare og Rosendahl lagt opgaven med at skyde kampagnebillederne i hænderne på den blot 22-årige fotograf Betty Krag.
Aldersmæssigt repræsenterer hun målgruppen, og ifølge bureauet har hun formået ”at fange den gennem linsen: levende, usminket og ægte”.
Det er således blevet til et billedsprog, parterne beskriver som ”menneskeligt, sanseligt, mangfoldigt og inviterende”.
”Vi har valgt at lade billederne gå i flere retninger. Der er ikke én fast opskrift på et perfekt hjem eller et perfekt øjeblik – for det findes ikke. Men det grafiske univers og tekstkonceptet binder det hele sammen, så det stadig føles som én samlet fortælling,” lyder det i mailen fra Louis Isaak, der er creative lead på Marketsquare.
Det nye brandløfte og den nye visuelle identitet kan ses på sociale medier, outdoor, i retail og via influencersamarbejder.
Se to af kampagnefilmene herunder.
