”Vi valgte bevidst at gå væk fra et kønnet navn.”
Sådan lyder det fra Frederik Sommer, CCO hos designbureauet Nord ID, om baggrunden for nyt navn og nye look til de kvindelige danske elitefodboldspillere.
En ny ledelse i det tidligere Kvindedivisionsforeningen – nu Ligaforbundet – havde ifølge en pressemeddelelse besluttet, at der skulle ændres radikalt på navnene i dansk kvindeelitefodbold, og valget af designbureau faldt på Nord ID, der er en del af Nord DDB.
Første opgave var at kigge på nye navne – en proces, der mundede ud i at Kvindedivisionen blev omdøbt til Ligaforbundet og Kvindeligaen til A-ligaen.
”Vores vigtigste opgave er at sætte yderligere fart i udviklingen af dansk kvindeelitefodbold. Det kræver en hel del penge. Så vores succes er betinget af, at vi får gjort kvindeelitefodbolden langt mere attraktiv – både sportsligt og kommercielt og ikke mindst sammen med de rigtige partnere,” skriver Marie Greve, direktør i Ligaforbundet, i meddelelsen og tilføjer:
”Af den årsag var vurderingen, at vi skulle styrke vores brand og i den forbindelse besluttede vi at få gjort noget ved navnene på vores ligaer og vores visuelle identitet, så vi det matchede vores produkt og ambition langt bedre samt skaber en stærkere sammenhængskraft.”
Artiklen fortsætter under billedet.
“Tager afsæt i fodboldens intensitet og passion”
Frederik Sommer fra Nord ID siger i meddelelsen om navnearbejdet:
”Målet var at skabe et navnesystem, der er intuitivt og løfter helhedsindtrykket af ligasystemet. Vi valgte bevidst at gå væk fra et kønnet navn for at sikre, at ligaen og Ligaforbundet står stærkt i egen ret – ikke som en afledt udgave af herrernes liga, men som et selvstændigt og stolt brand.”
Næste punkt var udvikling af ny visuel identitet – herunder et nyt logo – om det arbejde udtaler Michael Mandrup, Design Director hos NORD ID., design director hos Nord ID:
“Den nye visuelle identitet tager afsæt i fodboldens intensitet og passion. Banens dimensioner og funktioner skaber et udgangspunkt for et dynamisk, nyt symbol, der bliver omdrejningspunkt i et enkelt og modulært designsystem, der samler udtrykket og giver fleksibilitet i brugen.”
Ligaforbundet har selv stået for design af hjemmeside og aktivering på tværs af sociale medier.
Se lanceringsvideo her.
