Det går mere end almindelig godt for dagligvare-giganten Procter & Gamble – herhjemme kendt for brands som Ariel, Gillette, Pampers, Old Spice og Always.
Så godt, at ledelsen har valgt at øge marketingbudgettet med 100 millioner dollar – svarende til mere end 600 millioner danske kroner.
Det skriver det amerikanske branchemedie AdAge på baggrund af dagligvare-koncernens seneste regnskab.
– Det er et godt tidspunkt at skrue op, når det gælder markedsføring, sagde Jon Moeller, vice-formand og CFO, Procter & Gamble.
Udtalelsen kommer på baggrund af et regnskab, der med en vækst i nettosalget på ni procent overgik analytikernes forventninger.
Øget medieforbrug og færre rejser
Om årsagerne til, at detailgiganten vælger at booste sine markedsføringsressourcer, fremlægger Jon Moeller flere af slagsen:
– Først og fremmest har medieforbruget aldrig været større. Bl.a. fordi vi alle forsøger at få tiden til at gå for os selv og vores familier i disse tider, siger han og tilføjer:
– For det andet ser der ud til at være et behov for at købe produkter i sundheds- og hygiejne-kategorierne.
" Det er et godt tidspunkt at skrue op, når det gælder markedsføring.Jon Moeller | vice-formand og CFO | Procter & Gamble
Procter & Gamble-CFO’en peger desuden på, at ”forbrugerne vælger kendte mærker, de stoler på”, når der er krise og usikkerhed.
– Og endelig ser forbrugerne ud til at have ekstra penge til rådighed: Dem man ikke bruger på rejser, underholdning, fester og middage i byen, siger han.
Coca-Cola lukkede ned. Men er tilbage
Procter & Gambles tilgang til marketing under coronakrisen ligger dermed i den offensive ende.
I modsætning til f.eks. Coca-Cola, der tidligere i år meldte ud, at man nærmest lukkede ned for al markedsføring.
Markedsføring omtalte tidligere i år en undersøgelse fra fagmediet Digiday, der havde set på, hvordan verdens største annoncører valgte at tilpasse sig krisen – rent marketingmæssigt.
Og allerede dengang skilte Procter & Gamble sig ud.
Detailgiganten øgede således sit marketingspend med knap to procent i årets første kvartal, hvor nettosalget steg med syv procent.
Undersøgelsen viste desuden, at brands som Renault og L’Oréal skar ”på den korte bane”.
Coca-Cola derimod tog mere drastiske skridt, men er siden vendt tilbage til marketing-fronten igen.