DI vil skabe nye samtaler om det positive ved at gå på arbejde

”Antallet af faglærte vil falde med 150.000 frem mod 2035”, ”Virksomheder forventer mangel på medarbejdere i mange år” og ”Manglen på arbejdskraft er akut”.

Sådan lyder det i disse år jævnligt i diverse medier og fra arbejdsmarkedets egne organisationer – og det er jo ikke så godt.

Men hvorfor hele tiden tage de negative briller på, når man i stedet kan tale om alle de positive ting ved det danske arbejdsmarked?

Det er udgangspunktet for en ny kampagneindsats fra Dansk Industri (DI), som skal ændre samtalen om det at gå på arbejde. 

Det oplyser det kreative bureau Snild, der står bag kampagnen i en mail til Markedsføring.

Og derfor fokuserer den nye kommunikation fra DI i højere grad på lyst end på pligt.

Artiklen fortsætter under billedet.

”Ligesom hygge er ordet “arbejdslyst” faktisk et unikt dansk begreb. Og det er nok ikke mindre vigtigt. For vores arbejdslyst har skabt det Danmark, vi kender og holder af. Det synes vi godt, at vi kan være stolte over,” lyder det fra kreativ direktør på Snild, Kristoffer Gandsager.

Kampagnen, der ruller på print, video og en række forskellige platforme, tager udgangspunkt i netop ordet ’arbejdslyst’, og hos DI er Sascha Maria Dupont, der er ansvarlig for DI’s politiske kampagner, ikke i tvivl om, at der skal nye boller på suppen.

”For erhvervslivet er arbejdskraftsmanglen en tilbagevendende dagsorden. Men der er sket en udvikling i debatten om arbejde, som gør, at DI har behov for at ændre måden at diskutere emnet på,” udtaler hun i mailen.

Og Snild blev valgt til opgaven – ikke kun for at løfte indsatsen kreativt, ”men også til at hjælpe os med at se DI’s rolle i debatten udefra”, siger hun.

”DI’s mål er at inspirere til en nuancering af debatten om arbejde, hvor vi minder hinanden om, hvor unikt det danske arbejdsmarked og den danske arbejdskultur er.”

Artiklen fortsætter under billedet.

Og som Annette Piilgaard, CEO på Snild og kundeansvarlig for DI, siger, så giver et arbejde både bedre helbred, venskaber og partnere. 

”Det, mener vi, er en vigtig del af debatten om fremtidens arbejdsliv,” fastslår hun og tilføjer:

“Ligesom én ud af ti danskere mødte jeg faktisk også min mand på en tidligere arbejdsplads. Så jeg kan stå helt inde for kampagnens budskab: at arbejdet er en vigtig del af livet – på mange planer.”

Medvirkende er ægte medarbejdere

Med kampagnen, der bærer titlen “Skabt af dansk arbejdslyst” fremhæver DI således de mange positive gevinster, arbejdet giver. 

Samtidig blander organisationen sig aktivt med politiske forslag og nye initiativer til virksomhederne. 

Det er ifølge DI ”en indsats, der skal få flere unge med, gøre Danmark attraktivt for internationale kolleger, styrke brugen af ny teknologi og få seniorer til at blive lidt længere på arbejdsmarkedet”.

Og samarbejdet om at få nye perspektiver på det at arbejde og få fortalt nogle måske oversete indsigter i debatten om danskernes arbejdsliv har været både lærerigt og sjovt, lyder det fra Annette Piilgaard.

”Her på Snild er vi specielt glade for at udvikle løsninger, der skabes i tæt samarbejde med vores kunder. Det var også tilfældet med Dansk Industri, hvor vi arbejdede integreret med et helt hold fra forskellige afdelinger for at komme i mål,” skriver hun i mailen og tilføjer:

”Samtidig kom vi også lidt tættere på nogle af DI’s medlemsvirksomheder, hvor næsten alle deltagerne i filmen er ansatte.”

Se kampagnefilmen, der er produceret af MD Production og instrueret af Simon Bonde, herunder.