Dolph og Fårup rykker viralt

Fårup Sommerlands marketingchef Rasmus Mortensen kan sove godt om natten, selvom den nordjyske forlystelsespark først går i luften sin store tv-kampagne på mandag.

Forlystelsesparkens nye kampagneunivers med den kontroversielle figur, Dolph, har formentlig brudt rammerne for en viral lancering af en danske kampagne, hvor fortilfældene bl.a. er Spies-kampagnen ”Do it for Denmark” og Midttrafiks Bussen.

Kampagnen har på blot to dage genereret 432.898 visninger på Facebook og haft en rækkevidde på 733.696 personer, hvilket er på niveau med Midttrafiks Bussen 2-kampagne, der efter 14 dage rundede 500.000 visninger – dog primært drevet af YouTube.

Kun Facebook

Ydermere har den nye kampagne, der foreløbigt kun har kørt på Facebook, generet 15.870 likes og delt 4 787 gange samt blevet kommenteret 4.801 gange.

Rasmus Mortensen er naturligvis overvældet over den massive opmærksomhed, der overstiger alle forventninger, han har haft forud for kampagnen gik i luften på Facebook.

– Jeg havde bestemt ikke regnet med, at kampagnen kom så højt op, så hurtigt. Jeg havde måske regnet med, at vi kunne nå derop efter en uge, og måske med en lille smule annoncering, men indtil videre er kampagnen udelukkende blevet drevet af organisk vækst, fortæller Rasmus Mortensen.

Kører gratis

– Planen har været, at vi ville vente med at annoncere til den organiske vækst begynder at falde, men vi kan se, at den vokser stadigt, konstaterer marketingchefen og glæder sig dermed over, at han og det kreative team, bestående af instruktøren Tomas Villum Jensen og Mogens Elhauge har skabt en fortælling, som foreløbigt ser ud til at ramt midt i skiven.

– Det siger jo noget om indholdet, hvis vores kampagne kan komme så langt uden annoncering. Det viser i hvert fald, at den kreative idé fungerer og understreger endnu engang, hvor vigtigt det er, at den grundlæggende idé er i orden. Og det lover godt, når vi går på tv fra på mandag, siger Rasmus Mortensen.

Han bliver bakket op M2Films kreative direktør, Jan P., der bl.a. været én af ophavsmændene til Midttrafiks Bussen-reklamefilm og flere andre prisvindende danske reklamefilm.

– Fårup Sommerlands nye reklamefilm er et god eksempel på, når en kampagne sætter en ny standard for sin kategori. Selvom Dolph som udgangspunkt er et kontroversielt valg, så har han til gengæld også en forankring i en bestemt tidsånd, der får Fårup til at bryde ud af det vante billede på en forlystelsespark, hvor det i øvrigt er svært at skelne den ene park fra den anden. Om det så formår at sende sommerlandsgæsterne nordpå, det vil tiden vise, men opmærksomheden er da helt sikkert skabt, fastslår Jan P.

Content i King

Facebooks danske landechef, Daniel Käfer, fremhæver ligeledes Fårup Sommerlands kampagne som et godt eksempel på, at det betaler sig at koncentrere indsatsen på det kreative indhold.

– Vi ser ofte, at det kreative arbejde med indhold betaler sig selv, fordi prisen på reach falder i takt med indholdets relevans og kvalitet stiger. Og Fårup Sommerlands kampagne er godt eksempel på en video, der er så sjov, at folk fuldstændigt frivilligt deler den med deres venner, og dermed opnår et højt reach – foreløbigt uden at skulle have penge op af lommen, lyder det fra Facebook’s landechef.

Rasmus Mortensen er da også spændt på, hvor længe han kan ”køre gratis”, men ser ganske optimistisk på den forestående tv-kampagne og næste skridt med at rulle kampagnen ud som pre-rolls på YouTube.

Derudover har han flere skud i bøssen iform af yderligere otte reklamefilm, som vil blive fyret af på tv og nettet i løbet af sommeren.

Gense Fårup Sommerlands nye reklamefilm herunder.