En ny kampagne af DR, der hedder ’Julehjælp til login’, skal hjælpe ældre med at logge ind på DR’s streamingtjeneste DRTV.
Kampagnen kommer efter, at DR i august lancerede et nyt og forbedret login til streamingtjenesten DRTV. Og tidligst i andet kvartal i 2024 vil det blive obligatorisk at logge ind, hvis man vil se DRTV on demand, lyder det fra DR.
Baggrunden for kampagnen er, at selvom mange danskere er vant til at streame, og finder det at oprette et login som en formsag, så er det stadig mange danskere, især ældre, der har svært ved at lave et login. Og det er et problem som DR gerne vil afhjælpe.
“Det digitale kan være svært for nogle, og det er på den baggrund, at vi fandt på julehjælp til login. Julehjælp er kun brøkdel, af det DR gør for at hjælpe alle med at logge ind, men her i DR Markedsføring synes vi, den er et sjovt lille bidrag, der måske kan få smilene frem juleaften. Det håber vi i hvert fald,” siger Magnus Mynderup-Bjørnshave, der er Senior Konceptuel Copywriter I DR.
Baggrund for kampagnen
DR lancerede i august et nyt og forbedret login til streamingtjenesten DRTV, der ifølge DR skal gøre DRTV mere personligt relevant for danskerne.
Ambitionen er, ifølge Public Service-udbyderen, at alle danskere skal have et mere personligt relevant DRTV-tilbud, der lever op til deres forventninger til både indhold og funktionalitet.
Tidligst i andet kvartal 2024 bliver det obligatorisk at logge ind, hvis man vil se DRTV on demand. Brugere, der ikke ønsker at logge ind, kan fortsat se live-tv på DRTV og på traditionelt tv.
Kilde: DR
Han står bag kampagnen sammen med konceptudvikler og Copywriter i DR, Anette Kvist Krøigaard Sorner.
”Julegavejagten kan jo være lidt af en kamp. For hvad giver man sine bedsteforældre, der hvert år siger, de ikke ønsker sig noget – udover lidt flere besøg måske,” siger hun og fortsætter:
”Det er her vi tilbyder at slå to fluer med ét julesmæk med ’Julehjælp til login”.
Print-selv gavekort til bedste
Kampagnens fysiske forankringspunkt er et Julehjælp-gavekort, der giver de unge muligheden for at træde til som de digitale superhelte,
”Gavekortet består af et styks IT-support til at oprette bedstes egen bruger og installation af appen på deres TV, tablet og telefon,” fortæller Magnus Mynderup-Bjørnshave.
Som man kan se i kampagnefilmen nederst i artiklen, så kan man – såfremt man ikke er løbet tør for for eksempel farven magenta, som det er tilfældet i filmen – selv printe gavekortet ud.
”Julen handler jo om at hjælpe, og vi synes, det var dejligt at skabe et koncept, der kunne forene to generationer, som er født ind i to meget forskellige verdener,” siger Anette Kvist Krøigaard Sorner.
Se kampagnefilmen nedenfor:
