De to store mediehuse DR og TV 2 har fundet fællesfront i ny kampagne målrettet Meta.
I en ét minuts kampagnefilm, der fungerer som et åbent brev til tech-giganten, stiller 16 af mediernes værter sig op og beder Meta tage ansvar for de svindelannoncer, der over en længere periode har kørt på især Facebook, hvor billeder af værterne misbruges.
Samtidig beder de Meta om at komme på banen og svare på kritikken.
“Vi har lavet det åbne brev, fordi der ingen dialog er eller vilje til at svare på oplagte spørgsmål fra Metas side. Vi rammer en mur, hver gang vi prøver at komme i dialog med dem, og derfor valgte vi at bruge et af de stærkeste våben, vi har, at råbe op på tværs af vores medier,” siger Kasper Adsbøll, der er head of corporate brand & responsibility hos TV 2 og en af idépersonerne bag kampagnen.
Det er ifølge Kasper Adbøll første gang, at de to mediehuse er gået sammen i en reklamekampagne med et direkte budskab.
“TV 2, DR og B.T. skrev et åbent brev til Meta for at få dem til at svare på kritikken. Da vi læste det, tænkte vi, at det var en god idé, men der var behov for at lave noget, som folk kunne tage til sig og dele. Så vi fandt på at synliggøre problemet ved at bruge værterne, der har haft det tæt inde på livet,” siger Kasper Adsbøll.
Kampagnen er lavet i samarbejde med produktionsselskabet Bacon og har i skrivende stund fået flere tusinde likes og delinger på tværs af DR og TV 2’s sociale medier.
Også statsminister Mette Frederiksen har delt den på sin Instagram.
“Speedy proces”
Fra BT, DR og TV 2 udsendte det åbne brev og kampagnefilmen var en realitet, gik der to uger.
“Det var ikke svært at få værterne med på ideen, fordi de er så personligt involveret. Det sværeste var tidspresset. De 16 værter skulle komme på samme dag, og så havde vi halvanden dag til at få det klippet og færdiggjort. Det har været en speedy proces. Men når man laver noget, der føles så vigtigt, så vil folk også kæmpe ekstraordinært meget,” siger Kasper Adsbøll.
Se kampagnefilmen her. Artiklen fortsætter under videoen.
Men det lykkedes værterne, medierne og Bacon at få kalenderkabalen til at gå op, og de filmede kampagnefilmen på en eneste dag. Selvom Kasper Adsbøll og kollegerne hele tiden havde en stille bekymring bagerst i hovedet:
“Det, man frygter, når man optager med nyhedsværter, er, at der breaker en kæmpe nyhedshistorie, men lige præcis den dag skete der heldigvis intet,” siger han.
Hvilke overvejelser har der været om at bruge journalister og værter i en kampagne?
“Der var ikke nogen af værterne, der havde lyst til at sige nej, fordi det betyder så meget for dem. Som privatpersoner bliver de ramt, men de bliver også ramt på deres faglighed, fordi svindelannoncerne er et angreb på deres troværdighed. Og i den anden ende er der mange danskere, der bliver snydt for mange, mange penge,” siger Kasper Adsbøll og tilføjer:
“Vi har nogle tech-selskaber og sociale medier, der ikke påtager sig det ansvar, der er krævet, hvis vi skal have en oplyst og faktabaseret demokratisk samtale, og vi håber, at det her kan være med til, at de tager ansvar for det dybt skadelige indhold, der er på deres platforme.”
Håbet er, lyder det fra Kasper Adsbøll, at Meta responderer på kritikken, forholder sig til den og ikke “gemmer sig bag et standardsvar”.
“Og så håber vi, at det kan fungere som en folkeoplysning om, at man ikke skal stole på alt indhold, der findes på sociale medier,” siger han.
Kommer I til at arbejde videre med kampagnen?
“Vi arbejder på at lave noget, hvor danskerne kan registrere, når de støder på en svindelannonce, så vi kan tage det videre. Og så laver vi filmen i en international version, fordi det her er et globalt problem.”
Mediet Markedsføring har rakt ud til Meta for at få en kommentar på kritikken fra DR og TV 2, men har endnu ikke hørt tilbage.
