En lille sort notesbog, propfyldt med indsigter, ideer, kampagner og gode fortællinger fra 100 år med reklame og marketing.
Det var den visuelle idé, som selvstændig art director og illustrator, Karl Veng, fik til Markedsførings konkurrence om bedst at illustrere reklame og marketings historie i anledning af foreningen Dansk Markedsførings 100 års fødselsdag.
Derfor fandt han sin egen notesbog frem og skrev på et lille stykke papir henover den: ”Indsigter fra 100 års markedsføring”.
”Det er svært at illustrere 100 år med marketing og kommunikation for der er sket sindssygt meget. Så jeg tænkte: Hvad har vi til fælles i de 100 år? Og det har altid været vigtigt for markedsføring at have de rette indsigter. Det er det, der rammer målgruppen bedst, så man laver noget, der rykker,” siger Karl Veng om sin visuelle idé.
”Og en af mine indsigter fra mange år i reklamebranchen er, at alle går rundt med notesbøger. De er med hjemme, de er med til møder, de er med til briefs. Al Markedsføring starter ofte med en notesbog – og den er også 100 år gammel,” siger han.
Derudover stikker der bag notesbogen på Karl Vengs illustration et lille magasin ud.
Det er den første udgave af Markedsføring fra 1927, som dengang hed Dansk Reklame.
Den har Karl Veng tilføjet til fotoet med hjælp af photoshop. Men det var vigtigt for ham, at illustrationen var fysisk og ”ægte”.
”Det er et dokumentarisk billede. Jeg har også brugt en hård flash, så den får et moderne og dokumentarisk reklamelook med blitz og slagskygge. Det skal føles som noget ægte, noget vi har haft i hænderne i virkeligheden,” siger Karl Vang.
Tak til Karl og alle andre for deres bud til konkurrencen.
