Det uafhængige medie Frihedsbrevets har netop lanceret en ny brand- og kommunikationsplatform med titlen ”Bliv Frigjort”.
Det skriver Frihedsbrevet i en pressemeddelelse.
Ifølge meddelelsen skal Frihedsbrevets nye platform minde danskerne om, hvorfor uafhængige medier er afgørende for demokratiet – og samtidig cementere mediets position ”som det eneste danske medie, der har frigjort sig fra økonomisk og politisk påvirkning ved at fravælge annoncer og mediestøtte.”
Den første kampagne under den nye platform hedder slet og ret også “Bliv Frigjort,” og har som mål at få flere danskere til at prøve Frihedsbrevets produkt.
Både platformen og den aktuelle kampagne – anført af en rå sort/hvid kampagnefilm, hvor Frihedsbrevet chefredaktør Mads Brügger og mediets journalister iført læderdragter kører på motorcykler – er udviklet af Jesper Schmidt fra Schmidt Studio.
“Vi lavede filmen i et motorcykelunivers, fordi det symboliserer præcis den fandenivoldskhed, der gennemsyrer Frihedsbrevet. Her er en flok dygtige journalister, der buldrer derudaf, og den energi passer perfekt med farten og råheden i en motorcykel,” skriver Jesper Schmidt i en mail til Markedsføring.
“Frihedsbrevet er en cool, selvstændig gruppe – ligesom en MC-klub, hvor frihed og fart er alt. Og så skaber det jo lidt opmærksomhed, når Mads Brügger skifter blazeren ud med en læderdragt – samtidig med at det visuelt binder kampagnen sammen på tværs af medier,” tilføjer han.
Selv siger Mads Brügger, ansvarshavende chefredaktør hos Frihedsbrevet, om det æstetiske valg:
“Vi har aldrig været sat i verden for at være pæne. Alt for mange medier gør, hvad man forventer. Vi gør det modsatte. Bliv Frigjort er Frihedsbrevets DNA i praksis.”
Centralt taktisk element
Som en del af kampagnen introduceres samtidig det taktiske koncept “Fri pris”.
Om Fri Pris-tiltaget siger Peter Dorn-Rasmussen, der er kommerciel direktør hos Frihedsbrevet, i meddelelsen:
“Vi skal ikke spille med på konkurrenternes præmisser, men skabe vores egne. Vi vil give vores uafhængighed en stærkere, emotionel dimension, der skaber mere værdi for målgruppen. Og gøre det nemt at prøve vores journalistik.”
Ifølge Peter Dorn-Rasmussen kører både paid og organisk samt på egne platforme/kanaler.
Paid kører kampagnen på Facebook, Instagram, X og Reddit – og derudover kører den på B.T., Berlingske og Euroinvestor.
“Vi bruger desuden en del kræfter på at aktivere egne medlemmer i member get member push. Og så pynter den vinduerne på vores netop åbnede Aalborg-redaktion,” skriver Peter Dorn-Rasmussen i en opfølgende mail.
Peter Dorn-Rasmussen kan ikke dele budgettet for kampagne eller mediebudget, men skriver følgende:
“Da vi er et ungt medie, der siger nej til mediestøtte og annoncer, så har vi ikke de mest bugnende marketingbudgetter, så et vigtigt element af briefen til Jesper Schmidt var, at det skulle være low budget-produktion, så vi kunne bruge de fleste midler (som heller ikke er alverden) på mediespend.”
Se kampagnefilmen nedenfor:
