Møgirriterende typer skal lære danskerne om genstands-grænser 

”Knogletætheden hos dem, der drikker øl, den er større end hos dem, der ikke gør.”
”Du ta’r sådan en mørk øl, ik’? Det er ligesom at spise to skiver rugbrød!”

’Keld’ slår sig løs med sin store ’viden’ om øl og alkohol i fredagsbaren i en spritny kampagnefilm fra Kræftens Bekæmpelse, som det kreative bureau Robert/Boisen & Like-minded står bag.

’Helle’ gør det samme til middagen med rødvin i venindegruppen.

”Og så ved jeg, at det er sundt at drikke alkohol. Fordi det er jo antioxydanter.”
”I Spanien. De drikker hver eneste dag. 100 år bliver de!”

Pointen er selvfølgelig, at hverken ’Keld’ eller ’Helle’ aner en pind om det, som kampagnen gerne vil fortælle: Nemlig, at for meget alkohol kan være skadeligt, og at det er vigtigt at kende de officielle anbefalinger fra Sundhedsstyrelsen.

Artiklen fortsætter under billedet.

De lyder, at man højst bør drikke 10 genstande om ugen, og højst 4 genstande på én dag – uanset om man er mand eller kvinde.

Og det ser rent faktisk ikke så godt ud med danskernes kendskab til anbefalingerne, viser en ny spørgeskemaundersøgelse fra Kræftens Bekæmpelse.

På trods af, at Sundhedsstyrelsens anbefalinger om alkohol har været gældende siden 2022, så viser den nye undersøgelse, at 83 procent af danskerne ikke kender dem: Hele 87 procent kan for eksempel ikke angive, hvor meget man maksimalt bør drikke på én dag.

Og ifølge Peter Dalum, der er projektchef hos Kræftens Bekæmpelse, så vækker det manglende kendskab til alkohol-anbefalingerne bekymring:

”Hvis man ikke ved, hvor meget alkohol, der er for meget, kan man måske have et sundhedsskadeligt alkoholforbrug uden at vide det,” udtaler han i en pressemeddelelse om indsatsen.

Han peger på, at anbefalingerne skal ses som en vejledning i forhold til hvor meget, man maksimalt bør drikke, og at man aldrig bør drikke for sin sundheds skyld. 

Hvilket de to reklamefigurer ’Keld’ og ’Helle’ i den nye kampagne har fået helt galt i halsen.

Om indsigterne bag kampagnen forklarer Christoffer Boas, associate creative director og partner på Robert/Boisen & Like-minded, at Kræftens Bekæmpelses undersøgelse bød på masser af inspiration.

”Jo mere vi dykkede ned i undersøgelsen, desto tydeligere blev det for os, at mange havde en undskyldning for, hvorfor det liiige var okay at tage netop den øl eller det glas vin mere. Og den ene undskyldning var mere skør end den anden,” skriver han på mail til Markedsføring og tilføjer:

”Derfor stod det også hurtigt klart for os, at der lå en stor portion humor i dette selvbedrag – og i at bruge det som det kreative omdrejningspunkt for kampagnen; ikke ved at pege fingre, men ved blot at sætte et spejl op og lade det tale for sig selv.”

Kreativt består kampagnen af to hero-film og to tilhørende lange såkaldte YouTube ’bumpers’.

Her har Robert/Boisen & Like-minded leget med det reklameformat, som de fleste af os kender fra platformen – hvor der efter seks sekunder dukker en knap op på skærmen med ordene ’Skip Ad’ eller på dansk ’Spring Over’.

Men de to ’bumpers’ er ikke desto mindre mere end et minut lange, og det er der en klar strategi bag, forklarer Alexander Faxø, der er Head of Impact og partner på Robert/Boisen & Like-minded.

”Med vores YouTube-bumpers leger vi en smule med skippable formatet og beder egentlig folk om at skippe vores annonce – i håb om, at de gør det modsatte og bliver hængende,” skriver han på mail på Markedsførings spørgsmål, om hvad, der gør, at bureauet forestiller sig, at folk ser de lange bumpers til ende.

Han uddyber:

”For nogle år tilbage afprøvede vi samme mekanik på en anden Kræftens Bekæmpelse-kampagne, og selv om det lyder lidt skørt, var det faktisk præcis, hvad der skete. Inden for adfærdspsykologien kalder man det vist ’reactance theory’ – altså en trang til at gøre det modsatte af, hvad man føler sig presset til at gøre.”

Artiklen fortsætter under billedet.

Hvad er jeres forventninger til antallet at brugere, der ser bumpers til ende?

”Der er ikke opsat en isoleret medie-KPI for vores bumpers i forhold til, hvor mange der ser dem helt til ende. For os handler det om at få folk til at bruge noget tid med kampagnens budskab, fordi vi kan se, at det er en af de helt store drivere i forhold til at skabe erindring på både kampagne- og budskabsniveau,” skriver Alexander Faxø og uddyber:

”Selve vores kernebudskab omkring genstandsgrænserne bliver jo allerede leveret efter 6 sekunder, så på den måde løser indholdet opgaven længe før en 100 procent færdiggjort visning.”

Kampagnen kører på Facebook, Instagram og YouTube fra i dag, mandag den 10. november til og med søndag den 23. november.

Se de to herofilm her – ’Fredagsbar’ og ’Middagsselskab’ efterfulgt af de to lange ’bumpers’.