Esmark gør vestkystens blæst til bærende kampagnegreb

Mange ferie- og rejsebrands viser sol, ro og postkortidyl.

Men Esmark Feriehusudlejning går en anden vej i en ny jubilæumskampagne, hvor blæsten ved den jyske vestkyst er gjort til det bærende kreative greb.

Ifølge Thomas Christiansen, salgs- og marketingdirektør i Esmark Feriehusudlejning, har det været et bevidst valg at gøre noget, der normalt kunne opfattes som en udfordring for en feriehusudlejer, til en central del af brandfortællingen.

”Vi ønskede ikke at lave endnu en kampagne, der viser vestkysten som et glansbillede. For os er blæsten ikke noget, der skal forklares væk. Den er en del af det, der gør stedet særligt, og derfor gav det mening at lade den spille en hovedrolle i fortællingen,” siger han i et skriftligt interview med Markedsføring.

”Autenticitet og troværdighed er ekstremt vigtigt for os, og derfor ville vi hellere vise tingene, som de er, end at pakke vestkysten ind i en poleret feriedrøm.”

Ifølge Esmark er kampagnen udviklet i samarbejde med ZUPA og markerer samtidig feriehusudlejningens 60-års jubilæum.

Thomas Christiansen peger på, at det blæstfokuserede kampagnegreb også kom sig af, at man skulle tale til flere målgrupper på én gang:

”Det begyndte med, at vi gerne ville markere Esmarks 60-års jubilæum på en måde, der gav mening for mere end én målgruppe. Vi ville gerne lave noget, som både talte til vores gæster, vores husejere og til lokalområdet,” skriver han og tilføjer:

”Derfor begyndte vi at lede efter det, de alle har til fælles, og her stod det hurtigt klart, at næsten alle har et forhold til blæsten ved vestkysten. Vi kan ikke love 28 grader og høj sol, men vi kan love vind i håret. Det blev i virkeligheden den emotionelle fællesmængde, som kampagnen voksede ud af.”

Thomas Christiansen mener, at det er vigtigt at markedsføring for udlejning af feriehuse anno 2026, ligesom Esmarks aktuelle, udspringer af noget ægte.

”I en kategori, hvor mange kommunikerer de samme stemninger og de samme idealbilleder, bliver det interessant, når man tør tage afsæt i noget, der er reelt, genkendeligt og forankret i stedet,” siger han og tilføjer:

Og ifølge Thomas Christiansen er den vigtigste læring fra arbejdet med kampagnen at tage udgangspunkt i noget, der opleves som sandt for brandet.

”For os hænger autenticitet og lokal forankring tæt sammen. Når man finder en fortælling, der både er ægte for brandet og genkendelig for mennesker, så får kommunikationen en anden styrke. Det har været den vigtigste læring for os.”

Kan I ikke risikere, at opmærksomheden på blæsten vil få folk til at fravælge at tage på ferie ved vestkysten?

“Vi oplever allerede, at kampagnen har fået en utrolig god modtagelse. Det bekræfter os i, at vores gæster sætter pris på det ægte og autentiske udtryk, som vi har ønsket at skabe. Kampagnen giver et nuanceret indblik i både os og vestkysten – og netop dem ærlighed vinder genklang. Derfor ser vi også perspektiverne som særdeles positive.”

Blæst-kampagnen er ifølge Esmark ikke kun tænkt som en enkeltstående jubilæumsindsats, men skal også være afsæt for en mere langsigtet kommunikationsplatform under temaet “Ferie i medvind”.

At kampagnen også tænkes ind i Esmark-brandet på længere sigt, skyldes ifølge Thomas Christiansen, at idéen passer til virksomhedens værdigrundlag.

”Det gik op for os, da vi kunne mærke, hvor godt kampagnen harmonerede med vores eget værdigrundlag. Det her er ikke bare en kreativ idé, vi synes er sjov. Det er faktisk en fortælling, vi kan se os selv i.”

”Når en kampagne både føles rigtig internt og samtidig giver god respons eksternt, kan den mere end bare at fungere som en enkeltstående indsats,” tilføjer han.

Thomas Christiansen understreger, at Esmark ikke fremover vil gøre al kommunikation til et spørgsmål om blæst, men at transparensen vil være gennemgående.

”Vi kommer til at arbejde videre med den som en integreret del af vores kommunikationsplatform. Det betyder ikke, at alt fremover kommer til at handle om vind, men at den samme ærlige og stednære tilgang bliver en rød tråd i vores markedsføring.”

Ifølge Esmark kommer kampagnen til at køre året ud, og vil både leve i betalte medier herunder TV 2 Play, YouTube og sociale medier, herunder Facebook, Instagram og LinkedIn, samt organisk i virksomhedens egne kanaler.

Du kan se en af de vindblæste kampagnefilm nedenfor.