Når Valentinsdag – efter sigende årets mest romantiske dag – lige om lidt rammer verden, flintrer mænd og kvinder traditionen tro ud for at købe blomster eller andre kærlighedsgaver til deres eneste ene.
Det ved alverdens brands selvfølgelig udmærket godt, og derfor har der også herhjemme i de seneste godt 25 år været tradition for at lancere Valentinsdag-kampagner, der spiller på det romantiske klaver.
Men i år har Royal Unibrews energidrik Faxe Kondi Booster besluttet sig for ikke bare at hylde dem, der allerede har fundet kærligheden.
Det skriver Bates VML, der står bag brandets nye Valentinsdag-kampagne, i en mail til Markedsføring.
”I år ville vi benytte Valentinsdag til at gøre noget anderledes i energidrik-kategorien. Fællesskab er en vigtig del af Faxe Kondi Boosters identitet, så vi bad Bates om at give vores mandlige forbrugere ”lyst til at dele” på en sjov og uforceret måde,” udtaler Kasper Kragh, der er brand manager for Booster, i mailen.
“Clip-on-roseholder”
Faxe Kondi Boosters kampagne centrerer sig om en videoserie med realitydeltageren Anton Prescott som hovedperson.
Han er blandt andet kendt for sin deltagelse i Bachelorette sidste år, hvor han i sidste afsnit blev sendt hjem uden den afgørende rose.
Efterfølgende har han imidlertid opbygget en selvironisk persona på SoMe, hvor han laver sjov med sig selv og sit datingliv, og det var præcis det – og det med rosen – at Bates VML og Faxe Kondi Booster valgte at tage udgangspunkt i.
Et af kampagneelementerne er for eksempel en “clip-on-roseholder”, som Simon Wooller, der er kreativ direktør på Bates VMLY&R, forklarer på denne måde:
”Når det kommer til kommunikation for energidrikke, er kvinder traditionelt blevet overset. Derfor gav det mening for os at udvikle en kampagne, der skulle opfordre de mandlige forbrugere til at dele deres Booster med nogen, de elsker,” skriver han og uddyber:
”Så for at hjælpe dem lidt på vej, skabte vi verdens første “clip-on-roseholder”: En slags tilbehør, der er specialdesignet til at forvandle Booster til et symbol på kærlighed.”
Artiklen fortsætter under billedet.
”Et meta-lag”
Det hele er samtidig blevet til en videoserie, hvor Anton Prescott bliver sat i gang med jagten på en date inden Valentinsdag.
Han bliver presset gennem hård træning, prøver kræfter med musikken, får sit look opdateret af en stylist og besøger et fotostudie for at få taget nye billeder til sine datingapps.
Kasper Kragh siger om valget af Anton Prescott:
”Anton var et oplagt valg til at stå i spidsen for kampagnen, da hans sympatiske personlighed passer perfekt ind i Faxe Kondi Boosters univers – en relaterbar hovedperson, der trods sin appel til et kvindeligt segment møder modgang på datingmarkedet.”
Simon Wooller tilføjer, at kampagnen ud over selve videoerne indeholder ”et meta-lag, der giver indholdet en ekstra dimension”.
”Kampagnen balancerer på grænsen mellem satire og virkelighed på en måde, der giver modtagerne mulighed for at følge historien mere aktivt og interagere med indholdet,” udtaler han i mailen og tilføjer:
”Faxe Kondi Booster repræsenterer dansk humor, selvironi og jordnærhed, og derfor syntes vi, at modtagerne fortjente at blive involveret så meget som muligt.”
Sangen fra Booster-universet er således udgivet på SoundCloud som en del af et fuldt Valentinsalbum, oplyser parterne.
Samtidig er billederne fra fotoshootet er lagt op på Anton Prescotts reelle datingprofil – og roseholderen er lanceret ”som et fysisk produkt til dedikerede Booster-fans”.
Kampagnen er primært SoMe-fokuseret på Instagram, TikTok og Facebook. Hertil kommer digitale bannere, digital radio samt fysiske og digitale events.
Se mere på kampagnesitet – og se to af filmene med Anton Prescott herunder.
