Burger King vil sætte fut i danskernes lyst op til Valentinsdag

Glem alt om blomster og chokolade – og tag i stedet kæresten med på Burger King.

Det lyder måske virkelig underligt, men den er god nok: Frem mod Valentinsdag lancerer Burger King nemlig en ny burger, der med helt særlige ingredienser skal få danskernes sexlyst til at stige. 

Det skriver det kreative bureau Unknown, der står bag kampagnen for burgeren, der har fået navnet ’Gourmet Spicy Honey & Goat Cheese’.

Ifølge kæden samler burgeren ”varme, sødme og intensitet i én flammegrillet burger”.

Kombinationen af forskellige afrodisiske ingredienser, som skal booste sexlysten blandt danskerne, følges op af en ny kampagnefilm, hvor man møder et træt forældrepar, der er taget en tur på Burger King med ungerne.

Men efter at have sat tænderne i den nye burger, mærker parret pludselig varmen, hinandens blikke og en gnist, de troede var forsvundet i hverdagens trummerum. 

Ifølge Natalia Finger, der er marketing projektleder hos Burger King Scandinavia, er den nye burger ”en naturlig udvidelse af vores lækre gourmet-univers med gode råvarer og komplekse smagskombinationer i centrum”.

”Samtidig er ingredienserne valgt, da de efter sigende kan øge libidoen. Vi kan selvfølgelig ikke garantere nogen resultater, men altså, tro flytter bjerge”, udtaler hun i mailen.

Artiklen fortsætter under billedet.

Mellem bollerne finder man således blandt andet honning, der ofte forbindes med hormoner og begær, sriracha, der giver varme og frigiver endorfiner, og oksekød, der siges at booste testosteron.

Og selv om kampagnen lanceres med et glimt i øjet, så tyder noget på, at den rammer en udfordring i samfundet. 

Ifølge den danske befolkningsundersøgelse om seksualitet, SEXUS-rapporten, udarbejdet af Statens Serum Institut og Aalborg Universitet, oplever således hver tredje kvinde og hver fjerde mand deres eget sexliv som enten dårligt eller ligefrem ikke eksisterende.

“Sex kan være svært at tale om. Og hvis vores nye burger kan blive en sjov undskyldning for at grine lidt, dele noget sammen og måske få gang i snakken – eller mere end det – så er vi allerede kommet langt. Hvem ved, hvad en tur på Burger King kan føre til,” lyder det fra Natalia Finger.

Hos Unknown siger kreativ direktør og partner Andreas Green Lorenzen om idéen, at koblingen lå lige til højrebenet. 

”Burger King har jo holdt flammen i live i mere end 70 år, og det er da ganske imponerende. Men hvor mange andre har egentlig gjort det i den der mere metaforiske forstand?” skriver han i en opfølgende mail til Markedsføring og tilføjer:

”For helt ærligt: Især hvis man er et par med små børn, kan man nok godt nikke genkendende til, at gnisten nogle gange ryger lidt i baggrunden midt i madpakker, putninger og hverdag.”

Og så kom idéen:

”Hvad nu, hvis man kunne lave en burger, der kunne hjælpe med at “genantænde” gnisten? For hvis der er noget, mennesker har eksperimenteret med i evigheder, så er det jo mad, der påstås at kunne sætte gang i lysten,” siger Andreas Green Lorenzen og tilføjer:

”Så med lidt pseudovidenskab som udgangspunkt opstod tanken om en sensuel burger – lavet udelukkende med afrodisiske ingredienser.”

Kreativt, lyder det fra Andreas Green Lorentzen, var det vigtigt, at kampagnen havde ”et kæmpe glimt i øjet”. 

”Den er jo ikke ligefrem bygget på et solidt videnskabeligt grundlag. Så det var vigtigt, at det tydeligt gik igennem, at vi laver lidt sjov. Derfor har vi også en lille disclaimer med, hvor vi gør det klart, at vi selvfølgelig ikke kan garantere resultater,” siger han og tilføjer:

”Men vi håber selvfølgelig, at folk får et lille smil på læben. Og måske også et lille kærligt skub op mod valentinsdag.”

Var Burger King med på sex-budskabet med det samme?

”Burger King er jo ikke ligefrem kendt for at være bange for at have lidt mere kant i deres kommunikation. Og idéen har jo fra start haft en humoristisk og underspillet tone,” siger Andreas Green Lorentzen og tilføjer:

”Kombineret med koblingen til flammerne var der god stemning omkring kampagnen allerede fra den indledende præsentation af konceptet.”

Kan I ikke være nervøse for, om folk faktisk tager det lidt for alvorligt. Også selv om I skriver, at der ikke er nogen garantier?

”Det er klart, at der altid vil være nogen, der ikke fanger joken med det samme, og derfor har vi også en lille linje i bunden, hvor vi gør det tydeligt, at vi ikke kan garantere resultater. Til gengæld kan tro som bekendt flytte bjerge – og om end ikke andet får man sig i det mindste en rigtig god burger i godt selskab med sin partner.”

Se filmen her, hvor tv-værten Ibi Støving, der blandt andet er kendt fra ’Date mig nøgen’ og ’Paradise Hotel’, i en cameo.

Filmen er instrueret af Joachim Korsgaard Bruun og produceret af Mellow.