Fem råd fra Flügger: Sådan rider du med på en debat-bølge

Sidste år troppede tidligere statsminister Helle Thorning Schmidt op til et galla-arrangement hos Dronning Margrethe iført en i nogens øjne for vovet rød kjole.

Mathis Askebjerg Schmidt støder på debatten om kjolen på Twitter, og det blev startskuddet til den første virale Flügger farve-post.

“Det gik op for mig, at vi her havde chancen for at kommunikere farver på en ny måde, der kunne skabe flere følelser hos folk. Her var en farve, der rent betød noget for folk, og fik hele Danmark til at tale om den.”

Se Helle Thorning Schmidt-rød oplaget, som Flügger postede, her:

Siden succesen med Helle Torning Schmidt-rød har Mathis Askebjerg Schmidt og Flügger også brugt debatter om lukningen af Irma og tv-værten Onkel Reje som afsæt til flere SoMe-posts, der er gået viralt.

Her giver Mathis Askebjerg Schmidt fem råd til dig, der vil ride med på en debat-bølge på SoMe.

”Følg med i nyhederne og vær opmærksom på, hvad der rører sig i samfundsdebatten. Udover nyhederne kan en ny musikudgivelse og udstilling faktisk også give dig et godt indblik. Her bliver det ofte en tand mere abstrakt, men det kan også bruges til noget, hvis man f.eks. vil tale mere abstrakt ind i et emne eller en debat.”

”Hver gang jeg har fået idéen til en af vores Flügger-posts, så er idéen startet med, at jeg har set noget på Twitter (nu X, red.). Så den platform er blevet en aktiv del af mit arbejde, og jeg bruger typisk en halv time om dagen der.”

”For mig personligt startede det som en guilty pleasure, fordi jeg er lidt af en kommentarspors-mand, der elsker at se, hvad folk skriver. Men på Twitter bliver du opdateret på, hvad der er nyt, og derudover er det et super godt sted at skabe sig en hurtig fornemmelse af, hvad de forskellige sider i en aktuel debat mener.”

Herunder kan du se Onkel Reje Pink-opslaget fra Flügger, som var var affødt af en debat om Onkel Reje, som Mathis Askebjerg Schmidt stødte på på Twitter:

”Noget, vi har været gode til hos Flügger, er at kommunikere på præcis den samme måde, hver gang vi er gået ud med noget. Og når folk begynder at kende vores koncept, så begynder de også at forstå, hvad det er, det her koncept skal gøre. Vi vil gerne kommunikere en farve på vores måde, og vi kigger derfor aldrig efter en ny og anden måde at kommunikere det på.”

”For mig er det en eviggyldig pointe – uanset hvad jeg laver – at det er vigtigt, at man lader folk bruge deres fantasi. I vores opslag med Onkel Reje-pink og Helle Thorning-rød taler vi mellem linjerne ind i Flügger-værdiers som ’åbenhed’, ’inklusion’ og ’friheden til at være den du er’.” 

Men, tilføjer Mathis Askebjerg Schmidt:

”Hvis man ser helt nøgternt på det, så siger vi reelt set ikke noget konkret i vores posts – andet end at der findes en ny farve. Men alligevel har folk følelsen af, at vi siger rigtig meget, fordi vi holder kommunikationen åben. I virkeligheden er det også en øvelse i at give slip. Jo mere vi tør give slip, jo bedre er kommunikationen – fordi det er noget, vi skaber sammen med folk. Jo mere vi prøver at ensrette og bestemme, hvad folk skal læse ind i vores posts – desto dårligere fungerer de ofte.”

”Som brand synes jeg, at det er vores ansvar at tale ting op – og ikke ned. Det kan være meget nemt at forfalde til at pege på nogen som ’de dumme’, men som brand har man mulighed for at sige, at nogen er gode – og så bare holde den til det. At vi har gjort det med vores posts i Flügger, tror jeg er en af grundende til, at vi stort set kun har oplevet good vibes i forbindelse med vores post – fordi folk synes og kan lide, at tilgangen er positiv.”