Når unge i dag søger svar på spørgsmål om træning og hurtige resultater, finder de dem ofte i deres i SoMe-feeds, podcasts og kommentarfelter, hvor selvudnævnte eksperter deler ”gode” råd.
Desværre er mange af disse ”råd” også misinformation om ulovlige steroider, peptider og præstationsfremmende stoffer, og det vil Anti Doping Danmark nu sætte fokus på med kampagnen ’Bachelor i Bro-science’, som er udviklet i samarbejde med bureauet Pong.
Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring.
Kampagnen tager udgangspunkt i et begreb, mange i træningsmiljøet allerede kender: Bro-science: En velkendt betegnelse for netop de hjemmelavede teorier, halve sandheder og udokumenterede råd, som florerer i fitnesscentre og på sociale medier.
Med baggrund i begrebet valgte Pong rent kreativt derfor også at tage logikken helt ud til sin absurde konsekvens – og resultatet er det fiktive ’Norddansk Universitet’, som nu udbyder en bacheloruddannelse i ’Bro-science’.
Artiklen fortsætter under billedet.
I kampagnen bliver unge mødt af opslag om alt fra studiestart og bachelorforløb til akademiske karrieremuligheder inden for eksperimenter med peptider, steroider og andre tvivlsomme genveje.
Men illusionen holder kun kort. For budskabet er klart: Bro-science er ikke science.
Afgørende at være kritisk
Og ifølge Kasper Skat Lundgaard Krøll, der er forebyggelseskonsulent og teamleder for fitnesskonsulenter hos Anti Doping Danmark, oplever man, at misinformationen tager til.
“Unge, der søger efter råd og vejledning om træning, bliver i stigende grad mødt af anbefalinger om brug af sundhedsskadelige dopingstoffer. Og ofte fra personer, der fremstår som eksperter, men som bygger deres udsagn på antagelser og rygter snarere end dokumenteret viden,” udtaler han i mailen og uddyber:
”Samtidig udvikler markedet sig hele tiden, og det er enormt svært for de unge at skelne mellem, hvad der er lovlige og harmløse kosttilskud, og hvad der er sundhedsskadelige dopingstoffer, som steroider og peptider. I går var det steroider, i dag er det peptider, i morgen er det noget helt tredje. Derfor er det afgørende, at unge lærer at være kritiske over for de råd, de møder online.”
Rent kreativt har Pong præcis derfor taget udgangspunkt i begrebet ‘Bro-science’.
" Det kreative ”Universitets”-univers gav os mulighed for at skabe noget, der både vækker nysgerrighed og får folk til at stoppe op.Dennis Frandsen, art director på Pong
“Vi ville gerne møde målgruppen på deres egen banehalvdel uden at pege fingre. Mange unge navigerer i et informationslandskab, hvor grænsen mellem dokumenteret viden og personlige holdninger er blevet udvisket,” siger Louis Pilmark, creative director på Pong og uddyber:
”Ved at gøre Bro-science til en universitetsuddannelse synliggør vi, hvor absurd det egentlig er at behandle rygter og mavefornemmelser som en videnskab, som jo per definition er det modsatte.”
Samtidig, supplerer Dennis Frandsen, art director på Pong, åbnede universet nye muligheder.
“Det kreative ”Universitets”-univers gav os mulighed for at skabe noget, der både vækker nysgerrighed og får folk til at stoppe op. Vi leger med de klassiske virkemidler fra uddannelsesrekruttering, men bruger dem til at sætte spørgsmålstegn ved den viden, mange unge møder i træningsmiljøet hver dag,” siger han
Møder de unge dér, hvor de er
Kampagnen er målrettet unge drenge og mænd, som træner regelmæssigt, og den ruller ud på tværs af flere platforme og formater.
De fiktive uddannelsesannoncer kan således opleves på plakater i gademiljøet, digitale skærme i fitnesscentre og TikTok.
Her ledes målgruppen videre til kampagnesitet broscience.dk, hvor Anti Doping Danmark folder budskabet ud og giver adgang til faktabaseret viden om peptider, steroider og andre præstationsfremmende stoffer.
Som en del af kampagnen er der også etableret et samarbejde med podcasten Ufiltreret Fitness, hvor eksperter og værter sætter fokus på bro-science, myter, misforståelser og den kultur, der omgiver doping og præstationsfremmende stoffer.
Se TikTok-videoer herunder.
