Hvert år i juni forvandler København sig til én stor designscene, når den årlige festival 3 Days of Design løber af stablen.
Og midt i festivalen, hvor alverdens designerbrands viser sig frem på gader, i gallerier og i showrooms – ja, der melder også møbelgiganten Ikea sig på banen.
Ikke som en del af det officielle program – men i form af en mini-kampagne, der skal synliggøre, at godt design ikke kun handler om æstetik. Det handler også om funktionalitet, holdbarhed og tilgængelighed for alle.
Det skriver det kreative bureau Marketsquare, der står bag kampagnen, i en mail til Markedsføring.
Og budskabet er klart: Godt design skal ikke være forbeholdt de få. Det skal være til at betale – og det skal fungere hver dag, året rundt.
Endnu et lag til fortællingen
Ifølge Pernelle Krogh, CMO hos Ikea, er idéen stærk, ikke mindst fordi eksekveringen også er tænkt ind i den fysiske kontekst omkring festivalen:
“Det at vi har tænkt placeringer ind i selve kampagnen giver budskabet et ekstra lag. Når vi er synlige med vores budskab: Godt design skal være for alle, og placerer det tæt på festivalens lokationer, får det endnu mere tyngde,” udtaler hun i mailen.
Ikea har tidligere – også sammen med Marketsquare – arbejdet med kampagner, der sætter fokus på bæredygtighed og ansvarligt forbrug. Herunder prisvindende kampagner som Black Friday Price Match, Cirkulär og Madraspant.
Og med 365 Days of Design føjer Ikea endnu et lag til den fortælling, lyder det i mailen, ved at insistere på, at godt design også har fokus på holdbarhed.
“Vi er super glade for, at et så stort brand både har agiliteten og ambitionen om også at kunne kommentere på de ting, der rører sig i samfundet – topical kommunikation er mere og mere det, der skal til for at blive synlig i mediemøllen,” siger David Asmussen, der er executive creative director på Marketsquare, til Markedsføring.
Hos Marketsquare understreger man, at kampagnen ikke skal ses som en kommentar til selve festivalen, men som en markering af Ikeas eget syn på design.
Kampagnen er udviklet i samarbejde med Dentsu og AFA Decaux.
