Flatpay dropper kortformat i millionkampagne med Kevin Magnussen

Tre butikker er blevet opført langs Jyllandsringen. Her kører Kevin Magnussen rundt, køber og betaler så hurtigt at dækkene synger.

Racerbanen, Magnussen og høj hastighed er omdrejningspunktet i Flatpays nye internationale millionkampagne, “Probably the world’s fastest payments”, der lanceres i dag i Danmark, Tyskland, Italien, Storbritannien og Holland.

Kampagnen skiller sig dog ikke kun ud ved at placere blandt andet en frisørsalon langs den ikoniske, jyske racerbane.

Flatpay har også valgt at satse på en 60 sekunder lang brandfilm uden at producere kortere versioner til YouTube og sociale medier.

“Der er en tendens til, at vi som marketingfolk forsøger at presse alt ned i seks, ti eller femten sekunder, fordi vi antager, at folk ikke gider se reklamer. Vi vender den om. Hvis kreativet er stærkt nok og relevant for målgruppen, tror vi på, at folk gerne vil bruge 60 sekunder på det,” skriver Nikolai Pedersen, VP of Group Marketing hos Flatpay, i et skriftligt svar til Markedsføring.

Ifølge Nikolai Pedersens skal Kevin Magnussen-kampagnen øge kendskabet til Flatpay, der blev stiftet i 2022 i København, og ifølge en pressemeddelelse fra betalingsløsnings-spilleren fik en værdiansættelse på 1,5 mia. euro. i 2025.

Om kampagnens konkrete KPI’er skriver Nikolai Pedersen til Markedsføring:

”De tre KPI’er, vi bruger til at vurdere succesen, er: 1) flere brandsøgninger på diverse søgemaskiner, 2) øget kendskab målt i en surveybaseret brandtracker og 3) øget salg fra direkte trafik og organiske søgninger.”

Kampagnen er udviklet sammen med det aarhusianske bureau Take-One og har et samlet budget i millionklassen.

Ifølge Nikolai Pedersen er det virksomhedens næststørste kampagneinvestering hidtil og den største, der primært distribueres digitalt.

Samtidig med den aktuelle kampagnelancering bliver Kevin Magnussen også præsenteret som investor og partner i Flatpay.

Hvorfor har I valgt at gøre Kevin Magnussen til investor og partner frem for alene at bruge ham som betalt frontfigur?

“Vi har god erfaring med at gøre sportsstjerner til investorer og partnere frem for blot betalte frontfigurer. Det skaber et mere troværdigt og langsigtet samarbejde, da det er med til at sikre, at begge parter ser et stærkt match hos hinanden. Som investor i Oakberry-kæden har Kevin reel erfaring med de udfordringer, vores målgruppe har,” skriver Nikolai Pedersen.

Flatpay ønsker ikke at oplyse størrelsen på investeringen eller Kevin Magnussens kommende ejerandel.

Danskeren bliver den fjerde internationale sportsprofil, der investerer i Flatpay, efter fodboldprofilerne Mario Götze, Paolo Maldini og Antoine Griezmann.

Kevin Magnussen er et stort navn i Danmark, men kampagnen bliver også lanceret på markeder, hvor hans kendskabsgrad må forventes at være lavere.

Hvilken relevans vurderer I, at Kevin Magnussen har uden for Danmark – særligt på markeder, hvor han kan være mindre kendt?

“I kraft af sin markante karriere på toppen af motorsport vurderer vi, at Kevin har et globalt relevant kendskab. Samtidig har vi opbygget kampagnen således, at den ikke står og falder på, hvorvidt man kender Kevin. Historien og præmissen fungerer også for dem, der ikke nødvendigvis har hørt om ham,” skriver Nikolai Pedersen.

Formuleringen ”Probably the world’s fastest payments” ligner en bevidst reference til Carlsbergs kendte ”Probably”-univers. Hvorfor gør I det?

“Formuleringen er et lille nik til Carlsberg – og så er det en snedig måde at sikre, at vi ikke kommer med et definitivt claim, som kan blive udfordret.”

I Danmark supplerer Flatpay den digitale kampagne med et officielt sponsorat af Formel 1-dækningen på Viaplay og TV3 resten af sæsonen.

Den 60 sekunder lange kampagnefilm vil dog ikke blive brugt som et traditionelt tv-spot. I stedet distribueres den på YouTube og sociale medier med målretning mod relevante virksomhedssegmenter.

I har fravalgt korte versioner af filmen. Hvorfor mener I, at en 60 sekunder lang film er den rigtige løsning på YouTube og sociale medier?

“Den store strategiske overvejelse bag kampagnen er, at vi vil stille en traditionelt tv-drevet kampagne op imod en digitalt drevet kampagne. Fordelen ved traditionelt tv er, at opmærksomheden er billigere købt, samt at det skaber mere tillid at se en annoncør på en tv-kanal,” skriver Nikolai Pedersen og fortsætter:

“Ulempen er så, at vi ikke kan målrette vores forholdsvis nichede målgruppe, samt at vi skal holde tv-reklamerne forholdsvis korte. Ved at læne os ind i digital-first kan vi lave et meget længere spot, da det ikke kommer med en premium på prisen. Og hvis spottet er stærkt nok, kan det reelt skabe en høj opmærksomhed, som typisk er sværere at få på de digitale kanaler.”

Valget af den lange, digitale tilgang skal ifølge Nikolai Pedersen samtidig ses som et eksperiment, der skal gøre virksomheden klogere på, hvordan man bedst slår sit navn fast på tværs af flere markeder.

”For os er det her et stort eksperiment, der skal gøre os klogere på, hvordan vi smartest kan opbygge et dominant brand på tværs af Europa: Er det gennem linear tv-first, digital-first eller en kombination?”

Du kan se den 60-sekunder lange Flatpay-kampagnefilm med Kevin Magnussen bag rettet, der ikke vil blive lavet i kortere versioner, nederst.

Flatpay oplyser, at AI ikke er anvendt til filmens visuelle univers. De tre butikker er bygget fysisk på Jyllandsringen, mens AI alene er brugt til dele af kampagnens voice-over.