FOF dropper spiralen: Vil gøre aftenskolen mere attraktiv

‘Det starter på aftenskolen – men der er ingen, der ved, hvor det ender.’

Med ovenstående tagline, opdateret brand, ny hjemmeside og kampagne vil FOF Aftenskolen sørge for, at deres brand og tilbud kommer ind på lystavlen hos flere danskere.

For ifølge FOF er det nemlig kun 8 ud af 100 voksne danskere, der går til en aktivitet på en aftenskole.

”Derfor får FOF nu helt nyt design, der kan appellere til flere, og en ny hjemmeside, som er lettere at bruge,” siger Benedikte Marie Kaalund, der er sekretariatschef i FOF Danmark, i en pressemeddelelse.

Ifølge sekretariatschefen er det er ikke tilfældigt, at det er netop nu, at FOF Aftenskolen får nyt design og hjemmeside.

”Vi tror på, at aftenskolerne har en vigtig rolle i en tid med mere splittelse, uro og konflikter. Når vi mødes på aftenskolen, udvider vi ikke bare vores viden, kompetencer og robusthed – vi styrker sammenhængskraften og forståelsen for hinanden på tværs af alder, baggrund og politisk ståsted,” siger hun i meddelelsen.

Ifølge FOF bliver den nye identitet sat spil i nye digitale og analoge kampagneelementer, der i de kommende måneder bliver målrettet kendte såvel som nye målgrupper.

”Vi har så meget at byde på, men det hjælper ikke, hvis der er for mange, der ikke kender os. Flere skal derfor falde for det særlige ved at gå til noget på aftenskolen,” siger Karsten Kolding, der er kommunikationschef hos FOF i meddelelsen.

FOF’s nye visuelle identitet er skabt af Olga Bastian fra KikiGotaway i samarbejde med FOF’ sekretariat og marketingmedarbejdere fra landets skoler og består af nyt logo, en ny farvepalette med 18 farver i stedet for kun én, en ny fotolinje og ny font.

Olga Bastian fortæller om baggrunden for det nye udtryk, der blandt andet betyder et farvel til den spiral, som siden 1997 har været FOF’s kendetegn.

“Aftenskolen er en levende organisme af interesser, samtaler og mærkelige møder, der faktisk ændrer mennesker. Derfor måtte FOF ikke ligne et ministerium fra 90’erne; det pastorale udtryk skulle erstattes af noget, der spejler det, de virkelig er: kulturelt polyfone, organiske og fulde af liv,” siger hun i meddelelsen.

Du kan se FOF Aftenskolens nye identitet nedenfor.

Artiklen fortsætter efter billedet.

Ifølge FOF foldes organisationens nye brand ud i et mix på mange forskellige kampagne-elementer, hvor noget vil køre paid, og andet skal leve organisk.

Der er blandt andet udgivet plakater, ny brand-folder og annoncer til lokale medier, og de lokale skolebygninger, der lægger hus til aftenskolerne iklædes løbende det nye brand med det gennemgående statement, der indledte artiklen.

Olga Bastian forklarer om, hvordan man hos KikiGotaway gik til opgaveløsningen, så man kunne brede den ud på tværs af alle landets 20 lokale foreninger.

”Når man arbejder med en bred, flad og livlig organisation, som ikke vil styres top-down, må man skabe et udtryk, folk får lyst til at tage på. Vi byggede et system, der giver plads – et system, som i al sin løssluppenhed er lettere at få rigtigt end forkert. Derfor kan identiteten leve frit i 20 lokale afdelinger og stadig være genkendelig overalt i landet,” siger hun.

I forbindelse med kampagnen har FOF Aftenskolen i samarbejde med KikiGotaway, Human Film og instruktør Stefan Treschow, udviklet en ny hero-film, der sigter på at øge kendskab og holdning hos nye målgrupper.

Ifølge Karsten Kolding opererer FOF ofte med små budgetter, ligesom rebranding og TVC ikke er hverdagskost for FOF.

”Men nu står vi med et nyt look og noget sprødt indhold, der med god energi og selvtillid fortæller, hvorfor vi tror på at aftenskolen kan gøre noget fantastisk for mange flere. Derfor giver vi den alt, hvad den kan trække, så vi kan få filmen ud at arbejde for et meget bredt publikum,” siger han.

I filmen indgår ægte deltagere og undervisere fra FOF’s aftenskoleaktiviteter.

Den udkommer den 29. december og i det nye år vil den blive indrykket på forskellige TV 2-platforme, lyder det fra FOF.

Markedsføring har fået lov til at vise filmen som de første. Du kan se den nedenfor.