Det folkekære brand Karolines Køkken skifter nu navn til Arla Karolines Køkken.
Det skriver Arla i en pressemeddelelse.
Navneskiftet er ifølge meddelelsen en del af et større strategiskifte, der skal sikre, at brandet får bedre fat i de unge danskere, og kommer til spille en større rolle i Arla ved at blive et subbrand.
”Der er en enormt høj kendskabsgrad til det rød- og hvidternede køkken, og Karolines Køkken-brandet har en stor plads i danskernes køkkener og hjerter. Målet er derfor at fastholde det høje kendskab og samtidigt sikre, at Arla Karolines Køkken er danskernes foretrukne madlavningsbrand – også blandt de unge danskere,” skriver Ditte Nielsen, som er senior brand manager i Arla Karolines Køkken, i meddelelsen.
Karolines Køkken blev lanceret i 1962 og har i dag, ifølge Arla, en kendskabsgrad på 98 procent.
Helt konkret vil de nye Arla Karolines Køkken-produkter få et nyt design, hvor Arla-skyen indgår i logoet, mens de røde og hvide tern fastholdes i det visuelle udtryk.
”Styrken ved at koble Arla og Karolines Køkken stærkere sammen er, at den yngre målgruppe opfatter Arla som et moderne og bæredygtigt brand. De brandassociationer vil vi gerne overføre til Karolines Køkken. De seneste år har vi arbejdet meget med vores grønne profil og digitale tilstedeværelse, og på at sikre relevansen for de yngre målgrupper. Det er det arbejde, vi nu løfter yderligere med den nye strategi,” skriver Ditte Nielsen.
Kommunikationstryk på tværs af kanaler
I den nye strategi vil Arla Karolines Køkken, ifølge Arla, i endnu højere grad end tidligere bidrage med viden, inspiration, nye produkter og gode råd til, hvordan danskerne kommer mere i køkkenet.
Det er bureauet Accenture Song, der står bag den nye positionering, og med kampagnebudskabet ”Alt godt starter i køkkenet”, vil kommunikationen også sætte fokus på de følelsesmæssige, sociale og mentale fordele ved madlavning.
Kampagnen går i luften fra uge 12 og udfoldes på tværs af kanaler, herunder YouTube, Meta, outdoor, TV, instore og PR-aktivering.
De otte oprindelige Karolines Køkken kogebøger blev husstandsomdelt i årene 1970-2001 til i alt 5,47 millioner danskere.
