I dag lancerer Arla kampagnen ”Mælk er mere end mælk”.
Gennem kampagnen, som er lavet sammen med Accenture Song, Carat og Radius, vil Arla vise danskerne, hvordan mejeriet og landmændene samarbejder med høj som lav for at finde flere gode løsninger til at accelerere den grønne omstilling.
”Vi vil gerne fortælle danskerne, hvordan Arla og vores landmænd arbejder ambitiøst med den grønne omstilling og inddrager viden og erfaringer fra samarbejdspartnere, som tæller alt fra førende forskere og eksperter til forbrugere og andre virksomheder,” siger Mette Bendixen, der er Head of Arla Brand & Sustainability i en pressemeddelelse.
Ifølge Mette Bendixen er samarbejde kritisk afgørende for at komme i mål med den grønne omstilling, hvor hun mener, at man i Arla er på rette vej.
”Med kampagnen håber vi på, at flere danskere får øjnene op for den kæmpe indsats, der er i fuld gang. For Arla er enige med forbrugerne og politikerne. Det haster med den grønne omstilling, og her spiller Arla og vores ejerne en vigtig rolle, som vi er stolte over at tage på os.”
Mælke-opfattelse skal ændres
I sidste ende er mål med ”Mælk er mere end mælk”-kampagne også gøre få danskerne til at opfatte mælk, som et bæredygtigt produkt, der kan udgøre en del af en bæredygtig kost. Og det er der en del, der pt. Ikke gør.
”Vi må konstatere, at mange ikke kender til alle de grønne fremskridt og spændende projekter, der sker ude på gårdene og hos Arla i samarbejde med for eksempel forskere, universiteter og andre virksomheder. Det er også afspejlet i den politiske debat, og det skal vi have ændret,” siger Helle Müller Petersen, landedirektør i Arla Danmark.
Af konkurrencehensyn ønsker Arla ikke at oplyse kampagnens budget, men:
”Jeg kan sige, at vi i Arla gerne vil investere i at fortælle danskerne om alt det, vi og vores landmænd er i gang med på den grønne omstilling, og hvor vi hver dag arbejder benhårdt på at reducere vores udledning,” skriver Mette Bendixen til Markedsføring.
Kampagneperioden for ”Mælk er mere end mælk” er i første omgang fra nu og frem til jul til at få kampagnen ud og leve og rent mediemæssigt er KPI’erne derfor reach og awareness.
”For at skabe opmærksomhed og rækkevidde har vi en mediestrategi, hvor kampagnen skal køre på tværs af TV, digital, biograf, OOH og nye folier på vores lastbiler, som kører rundt i hele landet. Derudover supplerer vi med en PR-indsats, der giver os mulighed for at folde hovedbudskaberne bredere ud,” skriver Mette Bendixen, der tilføjer, at man også vil måle på brandrelaterede KPI’er såsom brand equity og bæredygtighed.
Du kan se kampagnens hero-fim her:
