Det kunne allerede anes i det sidste halvår af 2025, at noget var i gære.
Væksten på annoncemarkedet tog således allerede her til med en vækst på fire procent i tredje kvartal og seks procent i fjerde kvartal sammenlignet med de tilsvarende kvartaler året før.
Men i første kvartal af 2026 røg proppen for alvor af champagneflasken, og det danske annoncemarked voksede med hele 12,1 procent sammenlignet med første kvartal året før.
Det viser dugfriske tal fra IRM, Institutet för Reklam- och Mediestatistik, der udarbejder rapporter over det danske reklamekøb i samarbejde med blandt andre Kreativitet & Kommunikation.
Omsætningen i første kvartal nåede op på 4,5 milliarder kroner, og det giver ifølge Malene Birkebæk, der er direktør i Kreativitet & Kommunikation, grund til en mild optimisme.
”Dette er det stærkeste kvartal, siden vi startede målingen via IRM i Q1 2023, hvilket i sig selv er positivt,” udtaler hun i en mail til Markedsføring.
Kan måske ”fjerne forbeholdet for en stund”
Optakten til folketingsvalget i marts er naturligt nok en del af forklaringen, lyder det fra Malene Birkebæk.
”Det kan selvfølgelig i en vis udstrækning forklares med annoncering i forbindelse med folketingsvalget, men det kommer på bagkant af, at også Q3 og Q4 2025 viste stigende niveauer,” udtaler hun og tilføjer:
”Vi har efterhånden vænnet os til altid at være forbeholdent positive grundet verdens uforudsigelighed, men medmindre det er udtryk for, at alle pengene er brændt af tidligt i året, så kan vi måske tillade os at fjerne forbeholdet for en stund.”
Særligt stærk var udviklingen inden for outdoor-annoncering, som voksede med 39 procent i første kvartal sammenlignet med første kvartal 2025.
Også bannerannoncering havde en stærk udvikling med en vækst på 21,9 procent, viser IRM’s tal.
Ifølge Danske Mediers nye årsberetning, som MediaWatch omtalte forleden, landede det danske annoncemarked i hele 2025 på 17,45 milliarder kroner.
Det fremgår af beretningen, skriver mediet, at over halvdelen af annoncekronerne, nærmere bestemt 56 procent, bruges på ”de store udenlandske digitale techplatforme”.
