Google har afprøvet arvtageren til tredjepartscookies, og indtil videre tyder det på, at privatlivsbeskyttelse og annoncering kan kombineres.
I 2020 holdt mange i den digitale marketingbranche vejret, da Google annoncerede sin plan om at udfase trejdepartscookies i Chrome inden for to år.
Siden er udfasningen flere gange blevet udskudt, men ved udgangen af 2024 vil tredjepartscookies, ifølge Google, være helt udfasede ifølge.
Og nu er de så begyndt at afprøve efterfølgeren, som hedder Privacy Sandbox, der gør brug af interessebaseret annoncering.
Hvad er topics API?
Topics API er en del af Privacy Sandbox-teknologien.
Med Topics bestemmer din browser en håndfuld emner, som repræsenterer dine interesser. Det kan være rejser eller sport. Når du besøger en side, vælger systemet tre emner at dele med siden og dens annoncører.
Dine interesser lagres i tre uger og bliver derefter slettet, og du har selv adgang til dem.
Kilde: Google
I stedet for de traditionelle cookies, der sporer dig på tværs af apps og hjemmesider, kombinerer Privacy Sandbox-teknologien brugen af Topics API, kontekstuel information og first-party identifiers.
Første eksperimenter gik på Google Ads og Display & Video 360.
I en pressemeddelelse oplyser Google, at annoncørers spending faldt med mellem 2 og 7 procent ved brug af interessebaseret annoncering. Konverteringen per dollar faldt med mellem 1 og 3 procent. Og klikraten forblev på 90 procent af det nuværende niveau.
“Det viser, at en kombination af privatlivsbevarende signaler kombineret med AI-optimering giver positive resultater for virksomheder, der forbereder sig på en fremtid uden cookies,” skriver Carina Gjerløv, der er kommerciel chef i Google Danmark, i meddelelsen.
Hun tilføjer:
”Annoncering spiller en vigtig rolle i et velfungerende internet-økosystem, men det skal naturligvis ikke være på bekostning af brugernes ret til privatliv. De foreløbige resultater af vores eksperiment tyder heldigvis på, at der ikke behøver at være noget modsætningsforhold mellem de to ting.”
Google forventer at begynde udrulningen af Privacy Sandbox i løbet af tredje kvartal af 2023.
