Da USA’s præsident Donald Trump i januar på ny truede med at overtage Grønland med militær magt, blev det rygstødet til, at bevægelsen Support Greenland virkelig kunne komme ud over rampen.
På få uger lancerede organisationen Uagut, der står bag Support Greenland, sammen med design- og strategibureauet Spring/Summer sin første samlede visuelle identitet, et nyt website med mulighed for at støtte organisationen og skabe overblik over events – og en modekollektion lavet sammen med Hummel.
”Vi valgte at løbe med det på kort tid. Og det skulle bare ud over rampen i en fart,” siger direktør for Spring/Summer, Pelle Martin.
”Vi er ikke typisk filantroper, og vi er ikke tidligere dykket ned i en masse politiske projekter. Vi har faktisk tidligere været varsomme med det. Men sagen var rigtig, og vi kunne bidrage med noget, der gør en forskel. Det gik direkte i hjertet på os alle.”
I orkanens øje
Det var ifølge Pelle Martin vildt både at stå midt i et projekt, der havde global opmærksomhed – og samtidig skulle bygge et brand fra grunden uden det forarbejde, der normalt ligger.
”Dagen efter, vi gik i gang med opgaven, havde vi et bud på et logo og en lille udfoldelse af dem som brand. Det var 80 til 90 procent i den retning, vi endte med at gå. Der var virkelig noget momentum, så det var bare med at få udnyttet det drive,” siger han.
”Normalt har vi meget længere indledende faser med målgrupper og brand. Det er ting, der tager tid. Det måtte vi skippe. Vi arbejdede mere med følelserne uden på tøjet. Det kan være en fantastisk drivkraft i sådan et projekt. Du kommer ind i det med en iver for at lykkes.”
Helt konkret startede man stort set fra et nulpunkt med arbejdet.
”De var allerede gode til at samle folk til eksempelvis demonstrationer på Rådhuspladsen. Men de havde ikke et brand, man kunne putte på skilte eller t-shirts. Der manglede et omdrejningspunkt for Support Greenland,” siger han.
Den nye visuelle identitet for Support Greenland:
Derfor designede man i en aktivistisk stil, siger han.
”Identiteten er simpel. Det er ordene Support Greenland, og så solen fra Grønlands flag, der symboliserer håb og fremtid. Der er en stærk genkendelighed i flaget, og det skulle også godkendes af Grønland selv,” siger han.
”Vi overvejede også at gå andre veje med symboler fra den grønlandske verden, fantastiske mønstre fra nationaldragter og tøj. Men vi valgte en simpel og meget aktivistisk tilgang. Vi spillede på virkemidler fra streetwear med store skrifttyper og skabte et ungt look, så det fik noget drive.”
Samtidig siger han om designet af Support Greenlands nye hjemmeside:
“Websitet bruger en nyhedsbaseret tilgang og kan skifte karakter på meget kort tid – og samtidig minder det om alt det smukke ved Grønland og dets befolkning. Og opfordrer til at engagere sig i sagen”
Ville skabe tidsløst design
I dag har over 800.000 mennesker skrevet under på støtte til større selvstændighed for Grønland.
Og for Pelle Martin har det været vildt at se, at projektet har kunnet generere reel opmærksomhed, aktivisme og slagkraft på kort tid – uden et reelt mediebudget.
”Det er helt fantastisk. Man ved ikke, om det reelt vil gøre en forskel, og der var intet mediebudget. Det hele var via PR og de kanaler, de mennesker, der er engageret i det, bruger. Men vi vidste godt, det var et emne, folk kunne støtte op om. Og det er fedt, at vi nu også står med noget, hvor de faktisk kan rykke på mange ting fra dag til dag,” siger han.
Hvad var den største udfordring ved opgaven?
”Jeg synes altid at skabe en identitet, som kan rumme de forskellige aspekter – aktivisme, let aflæselig logotype, nationalfølelsen – er svært. Det skulle være moderne med et logo, et ungt menneske gad have på trøjen. Det skulle underbygge hele ideen. Vores drøm var at lave det nye stop atomkraft-logo. Tankegangen var skabe noget, folk senere kan huske som en del af et tidsbillede.”
Hvad gik bedst?
”Jeg er personligt meget glad for logoet og dets variationer. Der er også variationer, der har en grønlandsk tekst: Grønland tilhører grønlænderne, står der på grønlandsk,” siger han.
“Og også websitet og dets muligheder og udtryk tror jeg, kommer til at være et vigtigt værktøj i fremtiden for Support Greenland”.
Pelle Martin er stolt af, at Spring/Summer har spillet en rolle i debatten om Grønland.
”At det var muligt for os at gøre det på kort tid var fantastisk. Det kan vi ikke normalt gøre for alle kunder, så der var en form for movement, vi fik skabt. Også på vores kontor.”
