Harboe skifter frontfigur i succeskampagne: ”Et dilemma”

Halvandet år efter at Harboe debuterede med sin første brandingkampagne, Har Bo Øl? lancerer bryggeriet nu endnu en reklamefilm i samme spor.

Som den første reklamefilm om ‘Bo’, der heldigvis har husket øl, er Harboes nye reklamefilm udarbejdet i tæt samarbejde med bureauet Pong, og universet er stort set det samme.

”Ligesom vi ikke var i tvivl om, at vi gerne ville fortsætte samarbejdet med de dygtige folk fra Pong, var vi heller ikke i tvivl om, at vi gerne ville holde fast i stilen fra den første reklamefilm,” siger Harboes senior marketing manager, Lars Hørlyck Christensen.

Ifølge en pressemeddelelsen fra Harboe er salget af Harboe Pilsner steget med mere end 25 procent siden Har Bo Øl?-kampagnens start.

Analyser fra Kantar Gallup viser desuden, at der er 38 procent flere, der adspurgt svarer, at Harboe er et mærke, de har tillid til. Og 44 procent flere svarer, at de vil servere Harboe for gæster.

”En del af den vækst må uden tvivl tilskrives det univers, vi har skabt omkring Bo,” lyder det fra Lars Hørlyck Christensen.

Ovenstående resultater kommer efter, at den første Har Bo Øl?-film scorede historisk højt i målgruppe pre-tests hos Ipsos, hvilket mediet Markedsføring tidligere har omtalt.

”Der var ret solid respons fra start af. Også fordi vi kom fra ingenting. Vi havde jo ikke været i medierne før med en reklamekampagne,” siger han.

Ifølge Lars Hørlyck Christensen er næsten alt derfor ’som det plejer’ i den nye Harboe- film.

Dog er der én meget skelsættende forandring, udover at settingen nu er en familiefrokost fremfor en fest. Og at reklamen er for Harboe Classic og ikke Harboe Pilsner.

Den opmærksomme seer vil opdage, at Bo er skiftet ud med en anden skuespiller.

Jeres første kampagnefilm scorede historisk godt hos Ipsos’ testpublikum – og det lader til at folk virkelig havde taget Bo til sig. Så hvorfor har I skiftet ham, der spiller Bo, ud?

”Det var selvfølgelig også et dilemma for os i forhold til, at det var et valg, vi skulle træffe,” siger Lars Hørlyck og tilføjer:

”Vi har valgt at sige, at det er karakteren og ikke skuespilleren, der er en konstant. Og i virkeligheden er der en indre Bo i os alle sammen. Så vi vil hellere fokusere på figuren og karakteren som noget unikt end på skuespilleren.”

Harboes marketing manager eksemplificerer at James Bond også blevet spillet af forskellige skuespillere gennem tiden.

”Så vi mener sagtens, man kan have flere personer, der spiller den samme rolle. Vi vil ikke love, at det altid er den samme, men vi vil heller ikke udelukke, at den samme kan være med to gange. Vi blev fristet til at prøve at gøre det til en variabel,” siger Lars Hørlyck Christensen.

Du har jo tidligere arbejdet på mange Kims kampagner i din tid hos Orkla At lave en variabel Bo-karakter, er det også en metode til at være mere fleksibel og mindre afhængig af en stjerne som Kims-Jørgen, spillet af Henning Jacobsen, der måske også kan være dyr over tid? 

“Det er i lige så høj grad det forhold, at en skuespiller ikke bliver for hårdt bundet til en reklamekarakter. For Jørgen gjorde det ikke så meget, da han ikke blev spillet af en professionel skuespiller.”

Hvor ingen af skuespillerne fra den første Har Bo Øl?-film er med i den aktuelle opfølger, så er alt andet i filmen stort set 1:1 identisk, fortæller Lars Hørlyck Christensen.

”Vi har nye mennesker med, men ellers er det fuldstændigt det samme. Der bliver ikke sagt noget, som ikke også bliver sagt i den første film. Og det, der bliver sagt, er præcis det samme som i den første. Konstanten er replikkerne,” siger han.

Lars Hørlyck Christensen fortæller, at der er visse vigtige fællestræk hos begge skuespillere, der – indtil videre – har spillet Bo:

”Det, som de har fælles, er, at de begge er gode til at løfte deres øjenbryn. Og så har de begge det her gode blik, når de kigger i kameraet.”

Han fortæller, at det ikke er det eksakt samme tøj, de to skuespillere har på i de to film, men at de begge har båret en grøn habit og en cremefarvet pullover, som symboliserer øllen og ølskummet.

Jeg går ud fra, at der vil komme flere film som led i Har Bo Øl?-kampagnen. Skal man forvente, at vi igennem de næste par år kommer til at se en perlerække af forskellige Bo’er?

”Det vil jeg da håbe. Men jeg vil også sige, at vi ikke kommer til at lave nye film hvert kvartal. Vores film kommer til at køre en rum tid – om det er et år eller halvandet, det tør jeg ikke lige sige, men det er i den størrelsesorden,” siger Lars Hørlyck Christensen og tilføjer:

”Det gør vi dels, fordi vi kan se af målinger, at den første ikke har haft en wear out. Og vi vil hellere producere en ordentlig film og så køre med den et stykke tid, end at lave flere mindre gode. En god film kan uden problemer leve et år eller mere.”

Harboes Bryggeris strategi er ifølge pressemeddelelsen at være ”Folkets Bryggeri”.

Og derfor er det ikke tilfældigt, at den nye kampagne tager udgangspunkt i den klassiske, danske familiefrokost, lyder det fra Ninalouise Rasmussen, der er salgsdirektør Danmark og global marketing direktør på Harboes Bryggeri.

”Har Bo Øl?-universet er en fortsættelse af vores strategiske og langsigtede investering i Harboe-mærket i Danmark. Vores mål er stadig at gøre god kvalitet tilgængelig for de danske forbrugere, og kvalitetsopfattelse handler rigtig meget om, hvorvidt forbrugerne har tillid til mærket,” siger hun i meddelelsen.

Den nye Har Bo Øl?-film er ligesom den første produceret af produktionsselskabet New Land og er instrueret af Tore Frandsen.

Filmen kommer til at køre på tv (inklusive streaming), online, på sociale medier og i biografer i løbet af efteråret.

Du kan se den nye film nedenfor.