Hør Indsigten: Årets CMO elsker ‘besværlige’ ansatte

“Jeg er ikke optaget af karriere. Jeg skelner meget mellem ydre og indre motivationer. Du skrev, du ville spørge mig om ting i mit cv. Så tænkte jeg, “åh, hvor kedeligt”. Jeg er ikke så optaget af, hvilken fancy titel, jeg havde på et tidspunkt.”

For tre uger siden blev Vivi Kofoed, der er CMO i Gjensidige, kåret som Årets CMO 2024 af Dansk Markedsføring og Marcher Markholt.

“Det allervigtigste for mig er, at jeg ikke ser det som en pris til Årets CMO, men en pris til Årets CMO’s. Så denne her fine pris går til alle mine gode folk, som kæmper hver dag for at gøre en forskel,” sagde hun dengang til Markedsføring.

For at blive klogerere på Vivi Kofoed som person og CMO, og hvordan hun leder de 100 ansatte hun har under sig, har Indsigtens vært Emil Nørlund sat hende stævne til en gåtur på naturområdet Sydhavnstippen, der ligger i Københavns Sydhavn – tæt ved Gjensidiges danske hovedkvarter.

På gåturen bliver der både scoret mål, talt ukrainsk og Vivi Kofoed deler, hvordan hun sammensætter et stærkt marketingteam og skaber en god kultur på arbejdspladsen. Og hvordan hun selv er motiveret af sin indre nysgerrighed fremfor anerkendelse og ros.

“Jeg er mere optaget af det indre, hvor jeg oplever, man får meget mere energi. Nysgerrighed om et menneske eller en opgave, jeg skal løse. Drivet i at finde ud af noget. Det synes jeg, er spændende.”

Vivi Kofoed fortæller i podcasten, at hun sætter pris på medarbejdere, der tør stille spørgsmål til og udfordre ledelsen, hvis man mener, de træffer en forkert beslutning. Blandt andet har hun ansat en mand, som havde fået at vide af sin tidligere arbejdsgiver, ”at han skulle tie stille”.

”Det er altid den persontype, de andre ledere ikke vil have. Fordi de er besværlige og udfordrer deres omgivelser og de vedtagne ’sandheder’. Jeg tænkte derimod, at det var fedt, at der her var en, der turde være ærlig og turde sige ledelsen imod. Jeg elsker folk, som tør at kalde en spade for en spade. Det er i mine øjne noget at det bedste, du kan få ind på dit team.”

Du kan høre episoden ’Årets CMO elsker besværlige ansatte’ hos Apple Podcast, Podimo og Spotify – eller afspille den direkte i playeren nedenfor.

Hvis du har gode idéer til andre emner, du synes bør tages op i Indsigten, kan du skrive til Emil Nørlund på en@markedsforing.dk.