Honeytrap lukker: ”Det er jo altid lidt vemodigt”

”Efter et lille årti har vi besluttet at dreje nøglen til Honeytrap-kontorerne om”.

Sådan skriver Malene Dyhring, grundlægger og executive producer på produktionsselskabet Honeytrap i en mail til mediet Markedsføring, hvor hun tilføjer:

”Tiden med Honeytrap har givet os mange gode oplevelser både menneskeligt og fagligt, men branchen har udviklet sig på en måde, som ikke passer til vores set-up.” 

Med andre ord. Stifterne af Honeytrap har besluttet sig for at lukke produktionsselskabet, der første gang slog dørene op i 2016. I et opfølgende interview med Markedsføring forklarer Malene Dyhring, at markedet har ændret sig så meget, at det var den rette beslutning.

Hvad mener du med det?

”Jeg synes, at branchen har ændret sig enormt meget. Da vi startede, var der stadig rigtig gode manuskripter, der var store budgetter. Så ramte corona, og alle blev nervøse, men det kom vi jo ret godt ud af,” siger Malene Dyhring.

”Men så startede krigen i Ukraine, inflationen kom, og det gjorde Trump også, og det har bare ligget som sådan en dyne de sidste tre år, hvor vi virkelig har kunnet mærke, at annoncørernes behov har ændret sig.”

Hvordan ændret sig?

”Dels holder de igen, men i og med at de har holdt igen i lang tid, så er behovet også blevet ændret. Dels i forhold til, hvad de ønsker, men også i forhold til hvilke platforme og medier de udkommer på,” siger Malene Dyhring.

”Og det er ikke nødvendigvis det, vi traditionelt har stået for,” siger hun og forklarer, at Honeytrap har haft fokus på de store, traditionelle reklamefilm, “hvor vi har virkelig dygtige, tunge instruktører på, som altid laver tingene til 110 procent.”

Lukningen er derfor heller ikke en økonomisk nødløsning – selskabet har haft overskud i mange år – men hvad Malene Dyhring kalder ”rettidig omhu i et ændret marked”. 

”Men det er selvfølgelig klart, at hvis vi var i opgangsfase hele vejen rundt, så ville vi nok ikke gøre det, men sådan er det jo ikke.”

Og det er heller ikke, fordi I er blevet uvenner?

”Overhovedet ikke. Vi er i gang med sammen at producere film i mit eget selskab, som jeg hele tiden har haft. Men Ian og Simon har valgt at fortsætte som freelance-instruktører, og jeg vil fortsætte som uafhængig producer og producent – enten for mig selv eller på bureauerne som producer eller projektleder,” siger Malene Dyhring, der også ser andre muligheder.

”Jeg forestiller mig også, at jeg kunne gå ud hjælpe som konsulent hos annoncørerne direkte. For eksempel være mellemleddet mellem marketing og bureau, så de får en sikkerhed for, at budgetterne er rigtige.”

Indtil videre holder Honeytrap liv i cvr-nummeret rundt regnet tre år frem, oplyser Malene Dyhring, og det handler om blandt andet rettigheder.

”Der er jo en masse rettighedsfornyelser på skuespillere osv, så jeg kommer stadigvæk til at sidde og deale med alle de ting, så vi følger naturligvis følger alle eksisterende projekter til dørs.”

Hvordan har du det med, at I lukker Honeytrap?

”Altså, vi er jo skiltes fuldstændig som gode venner, og er det stadig, og det er jo heller ikke økonomien, der har slået knuder. Desuden er det er jo en samtale, vi har haft over meget lang tid, Ian, Simon og jeg. Så jeg tror bare, vi er klar til at move on.”

Så der er ikke noget trist og vemodigt over at sige farvel?

”Jo, selvfølgelig er der det. Vi har jo haft 10 fantastiske år sammen, så det er jo altid lidt vemodigt ikke at skulle dele kontor hver dag, men vi kommer jo stadig til at arbejde sammen. Bare ikke i Honeytrap-regi,” siger Malene Dyhring og tilføjer:

”Derfor skriver jeg også tak og på gensyn. For det er jo i virkeligheden et andet setup til en verden, der ser anderledes ud.”