Ledige i marketing har lavest tro på at kunne få job igen

Ledige marketing- og kommunikationsfolk er den mest pessimistiske arbejdsgruppe i Danmark, når det kommer til muligheden for at få et nyt job inden for deres eget fag.

Det er konklusionen på en ny undersøgelse fra Jobindex.

”Det er den målgruppe i Danmark, hvor vi ser den største pessimisme som ledig for at få job,” siger Dorte Stigaard, der er analysechef hos Jobindex.

Ifølge undersøgelsen svarer 43 procent af marketing- og kommunikationsfolk, at muligheden for at få et nyt job inden for deres fag er decideret dårlig. Det er markant højere end gennemsnittet for alle ledige, der er på 35 procent. Og 19 procent mener, at muligheden for at få et nyt job er god – det er 29 procent for alle ledige.

”Vi kan også se, at 87 procent af ledige inden for målgruppen marketing og kommunikation overvejer at skifte karrierespor. Det er 71 procent i gennemsnit blandt andre,” siger Jesper Biermann, der er marketingdirektør hos Jobindex.

Skepsissen kommer samtidig med, at Jobindex kan se markant færre jobopslag inden for især marketing slået op.

”Hvis vi sammenligner første halvår 23 med første halvår 25, så har SEO et fald på 31 procent. Tekstforfatter på 62 procent. Copywriter på 53 procent. Marketingassistent på 28 procent. Grafiker på 29 procent. Samtidig er job med AI steget med 142 procent og dataanalyse er steget med 25 procent,” siger Jesper Biermann, som også kan se, at antallet af jobopslag med ordet reklame er faldet med 69 procent.

Nogle grafikere og tekstforfattere har frygtet, at de kunne risikere at blive erstattet af fremadstormende AI.

Jobindex kan dog ikke konkludere, at det er årsagen til de færre opslag, men det er ”tankevækkende,” siger marketingdirektøren.

”Vi ved ikke, om det er på grund af AI. Men vi kan godt tillade os at sige, at det er tankevækkende, at mens alle inden for branchen taler om ChatGPT og andre AI, der kan producere tekst og grafik i stort omfang, der måske overflødiggør de kompetencer, så slår færre arbejdsgivere den slags stillinger op. Og så kan det også spille ind, at dem, der har de her stillinger, ikke tør sige op. Det kan også give færre stillingsopslag.”

Udover skepsissen over for at få et nyt job, så er marketing- og kommunikationsfolk også dem, der i størst grad drømmer om at skifte karrierespor.

”Vi kan også se, at 87 procent af ledige inden for målgruppen marketing og kommunikation overvejer at skifte karrierespor. Det er 71 procent i gennemsnit blandt andre.”

Dorte Stigaard tilføjer:

”Der er ikke andre i analysen, der kommer så dårligt ud. Og det er den målgruppe, der i størst grad overvejer at lave et brancheskifte. De overvejer især social og sundhed meget. Og så er der kontor og økonomi. Det er måske en positiv historie for andre, men det er meget markant, at så mange overvejer at søge væk.”

Det tegner et samlet billede af en presset branche, siger Jesper Biermann. Men det skyldes ikke bare den brede samfundsøkonomi, siger han.

”Marketing lider også ofte af at blive set som en udgift frem for en investering, men det er ikke det, vi kan konkludere her. Der er intet i markedet, der antyder, at den økonomiske situation skulle være værre fra 2023 til 2025, og antallet af ledige på arbejdsmarkedet generelt er også rekordlavt. Så vi undrer os over, at der er meget færre opslåede job inden for stort set alt, hvad der kan søges på knyttet til reklamebranchen,” siger Jesper Biermann.

”Det er vildt og bekymrende og uhørt. Så store udsving ser vi ellers ikke. Det er aldrig nul procents udsving, men de fleste andre stillinger har en mindre varians.”

1.030 ledige har deltaget i undersøgelsen fra Jobindex.

Mediet Markedsførings podcast Indsigten har tidligere lavet en podcast med om Anne Sanggaard Karlshøj, der har droppet sit job i marketing og i stedet har kastet sig over murerfaget. Du kan høre podcasten nedenfor.