Hovedkraft bag Grand Prix-vinder: ”Det er det mest fantastiske projekt”

Efter fire ture på scenen til Rambukken 2025 – og med aftenens Grand Prix i hånden – kunne Nicolai Villads Løser Smith måske have fået nok af at tale om Sounds Right-casen.

Men for AKQA’s Chief Creative Officer Europe, er projektet, der allerede har skaffet et tocifret antal millioner kroner til naturen, langt fra slut.

Sounds Right, som Markedsføring tidligere har omtalt, har gjort naturen til kunstner med copyright på sine egne lyde – og er nu vokset til Spotifys største eksterne initiativ. Og planen er, at det skal fortsætte uden slutdato.

Markedsføring fangede Nicolai Villads Løser Smith umiddelbart efter, at Rambuk Grand Prix-statuetten var i hus.

Du har været på scenen og modtaget priser fire gange i aften – og til sidst havde du næsten ikke flere ord tilbage. Er du ved at være træt af at tale om Sounds Right?

”Nej, det er jeg ikke. Men altså – én ting er at stå og fortælle på scenen igen og igen. Så i den kontekst, ja, måske en lille smule. Men generelt nej, og på ingen måde træt af at snakke om Sounds Right. Jeg synes, det er det mest fantastiske projekt, jeg nogensinde har haft lov at være med på. Og det tror jeg altid, jeg vil føle, det er.”

“Det er et projekt, der giver rigtig meget mening for mig. Så jeg tror faktisk, jeg kan snakke om det, indtil den dag, det ikke er der længere.”

Jeg ved ikke, om du er bekendt med det – men ikke nok med, at I vinder den helt store pris i aften; I er samtidig også det mest vindende bureau. Hvordan har du det med det?

”Det er da flatterende og fedt. Det vidste jeg faktisk ikke. Men det synes jeg da er fantastisk. Og hvis jeg skal have en corporate bureau-hat på, så er det ret stort for AKQA, der, om ikke nye, så forholdsvis nye på markedet i Danmark.”

Nicolai Villads Løser Smith uddyber:

”For selvom vi er et globalt bureau, så møder jeg stadigvæk kunder i Danmark, der ikke ved, hvem vi er, og ikke ved, hvad vi laver. Og kalder os AQUA og alle mulige andre ting. Så i det prisme synes jeg, det er fantastisk, at vi kan få lov at være så prominente på sådan en aften som i aften.”

På scenen, da AKQA vinder sin første pris på Rambuk-aftenen – Innovationsprisen – siger du i din takketale, at idéen bag Sounds Right (at gøre naturen til kunstner med copyright på sine egne lyde, red.) er en idé, som alle har fundet på. Mener du seriøst, at det her er en idé, som alle har fundet på?

”Nej, at alle har fundet på den, er selvfølgelig også en stor overdrivelse. Men det er 100 procent en idé, som mange har leget med før os – eller samtidig med os. Og det har jeg også konkrete beviser på, og det er faktisk ret interessant.”

Nicolai Villads Løser Smith fortæller, at han da Sounds Right gik live, fik en del henvendelse fra folk, der sendte ham præsentations-decks, hvor de havde fundet på noget tilsvarende. 

”Det var ikke én til én den samme idé, men afarter af idéen.”

”Og der var faktisk en, der sendte idéen, hvor kunden var Spotify – og personen skrev: Hvordan i alverden er du lykkedes med det? Og det er derfor, at det er beviset eller manifestationen på, at den her idé ikke er unik. Det er ikke det. Men det er jo en idé, som jeg tror, mange har tænkt på på en eller anden måde.”

Det, som han synes gør Sounds Right unikt, er, at der i dette projekt er ”et kæmpe økosystem af organisationer”, som har købt ind i tanken om naturen som kunstner. 

”Det har vi selvfølgelig været med i, og idéen er jo født hos os og i FN-organet UN Live, men det er dem, der har kunnet få andre store organisationer med rundt om bordet og få det til at ske. Og det synes jeg er ekstremt stærkt og unikt.”

”En idé er en idé – eller en tanke er en tanke – men det er ikke noget, før vi bringer det til live. Det er faktisk dér, hvor vi har bragt det til live, at jeg synes, magien ligger,” tilføjer han.

Hvad er du mest stolt af, at projektet er lykkedes med – udover at samle så mange store organisationer om en fælles indsats?

”Jeg er stolt af, at det er et NGO-projekt, som ikke ligner et NGO-projekt. Og jeg er ekstremt stolt af, at det tapper ind i popkulturen, og at det er et projekt, som dygtige musikartister har lyst til at blive en del af og vil interagere med.”

Ifølge Nicolai Villads Løser Smith vil projektet fortsætte uden fast slutdato, da det nu – ifølge ham – er blevet det største projekt, Spotify kører ved siden af sin kerneforretning.

”Planen er 100 procent, at det skal køre så længe, det overhovedet kan. Og der er store drømme og visioner om også at skabe store koncerter med det,  siger Nicolai Villads Løser Smith og tilføjer:

”Det er også vigtigt at sige, at Sounds Right jo ikke bare er en idé. I dag er det en organisation med fire-fem ansatte, som administrerer det. Så målet er også at bruge det som en forretning – ikke for at nogen skal sidde og tjene penge på det, udover naturen selvfølgelig.”

På scenen, da I vandt Grand Prix, kom du vist til at tease for nogle nye tiltag i Sounds Right-regi, som ikke helt er offentliggjort endnu?

”Ja, man kan godt komme til at tale lidt over sig. Vi bliver selvfølgelig ved med at launche kunstnere ind i programmet, hvor store kunstnere laver tracks featuring nature. Men derudover arbejder vi også med en masse andre business-modeller, der kan generere penge til projektet og naturen.”

”Og grunden til, at jeg ikke vil sige for meget om det, er, at det ikke er låst 100 procent endnu. Men vi arbejder på nogle onlineplatforme, hvor unge kunstnere kan blive en del af projektet – hvor de kan distribuere deres egen musik gennem Sounds Right-platformen. Så det ikke kun er for sådan nogle top tiers, men hvor man får en bredde på.”

Se casefilmen om ‘Sounds Right’-projektet, der også vandt AKQA en Grand Prix til Cannes Lions i kategorien Innovation i år, nedenfor: