Sælg overalt.
Det er i al sin enkelthed budskabet fra MobilePay til butikker af enhver art i en ny kampagne, som betalingsvirksomheden netop er gået i luften med.
Kampagnen sætter ifølge en mail sendt til Markedsføring fokus på en ny app, kaldet Mobilt Kassesystem, som gør det muligt at tage imod kortbetalinger, kontanter og MobilePay direkte på sin mobiltelefon – uanset hvor man befinder sig.
I kampagnefilmene møder man således forretninger, der måske ikke er helt klar til at sælge endnu – som fiskeren, der fortsat er ude at fange fisk, eller cykelmekanikeren, der lige holder frokostpause i naturen, men som pludselig står over for en tysktalende kunde, der har brug for hjælp.
Og målet med netop dét kreative greb er, ifølge Joachim Anton Klintfält, der er senior marketing manager hos MobilePay, klart.
”Vi ville vise de mest uventede tidspunkter, en kunde pludselig kunne dukke op”, udtaler han i mailen.
Måler kun på forretningen
Kampagnen er udviklet in-house af MobilePays eget kreative team og produceret i samarbejde med Lissalde Studio.
Og den lægger sig i forlængelse af MobilePays mission om at gøre betalinger nemmere for både kunder og erhvervsdrivende, som i stigende grad efterspørger mobile og fleksible forretningsformer.
”Vi ønskede at vise, på den mest simple og sjove måde, hvordan vores produkt åbner op for uendelige salgsmuligheder – uden at pakke det ind i store ord. Det handler om at gøre det nemt at sælge, når kunden er klar – uanset hvor man står,” uddyber Joachim Anton Klintfält.
Og der måles alene på forretningen, oplyser Simon Leth-Sørensen, der er nordic head of Campaigns & Media hos MobilePay i en opfølgende mail.
”Vi arbejder udelukkende med forretningsmetrikker, og her er målet at drive produktbestillinger/ downloads af den nye app til B2B salg. Herefter ønsker vi, at 40 procent af alle nye kunder på Mobilt Kassesystem har mindst 10 transaktioner den første måned,” skriver han.
Artiklen fortsætter under billedet.
Derfor vælter kunderne i filmene
Begge kampagnefilm byder på lidt uheldige kunder, der af forskellige årsager vælter eller falder.
Hvad er de kreative overvejelser bag det?
”Der fandtes både versioner med og uden væltescener, men vi endte med at beholde dem. De tilføjer et humoristisk lag, der gør situationerne mere menneskelige og relaterbare,” lyder det i et opfølgende svar fra Joachim Anton Klintfält, der tilføjer:
”For padelboarderen understreger faldet, at han i sin iver efter at købe en helt frisk fisk slet ikke har gennemtænkt situationen – og i sidste ende ender med at slippe fisken fri igen.”
Den anden film spiller på den klassiske stereotype af garvede tyske cykelturister.
”Men humoren ligger i, at manden, der burde have styr på at kunne skifte en cykelslange som minimum, viser sig at være håbløst uduelig,” skriver Joachim Anton Klintfält, og tilføjer:
”Begge scener forstærker kampagnens pointe: At uanset hvilken skør og kejtet situation, du møder din kunde i, er betalingen dit mindste problem med Mobilt Kassesystem.”
Kampagnebudgettet ligger på omkring tre millioner kroner, og kampagnen kører frem til 31. december på addressable TV, radio, Metas platforme, LinkedIn, YouTube, display og via SEM.
Hertil laver MobilePay aktiveringer på diverse messer og markeder i den kommende tid. Blandt andet Finders Keepers og diverse julemarkeder.
Du kan se de nye kampagnefilm herunder.
