Marketing-analysehuset WARC, World Advertising Research Center, har udgivet årets liste over verdens 100 mest effektive kampagner i det forgangne år, og en enkelt dansk kampagne er med.
Det drejer sig om Spies-kampagnen ’Dogcation’, som bureauet Robert/Boisen & Like-minded står bag.
Kampagnen kommer ind som nummer 34 på listen. Den er eneste danske bidrag i år.
Og det glæder man sig over på bureauet.
”Som det tidligere har været fortalt i Markedsføring havde ’Dogcation’-kampagnen ikke ligefrem en nem fødsel, så det er virkelig en lækker krone på værket, at kampagnen er røget med på WARCs ’Effective 100’”, skriver Søren Christensen, der er strategisk direktør og partner på bureauet i en mail til Markedsføring og tilføjer:
”Man siger tit, at man skal holde sig fra at lave noget med børn og dyr i reklame. Det er jeg glad for, vi alligevel valgte at gøre”.
Solgte for millioner
’Dogcation’ så dagens lys i sommeren 2022 som den første store Spies-kampagne siden den massivt prisvindende trilogi, ‘Do it for Denmark’, der kørte i en årrække fra 2014 og frem.
Kampagnen skulle overbevise danske kæledyrsejere om, at de sagtens kan tage på ferie, selv om deres pelsede ven må blive hjemme, og den bød blandt andet på en langdistance mobil-kontrolleret boldkaster, Long Distance Fetch.
På den måde kunne man på ferien lege med vuffer, mens man lå og nød livet ved Middelhavet.
Kampagnen byggede blandt andet på en analyse, der viste, at 41 procent af danskerne har fravalgt ferie på grund af deres kæledyr, og resultaterne var overbevisende.
Samlet blev der alene i den måned, kampagnen kørte, solgt for næsten 50 millioner kroner rejser med kæledyrsrabat via ’Dogcation’.
”Vi er helt blæst bagover af den interesse og det engagement, der er omkring Dogcation,” skrev Spies-direktør Jan Vendelbo dengang i en mail til Markedsføring.
Danske og europæiske effektpriser
Allerede ved sidste års danske udgave af den internationale effektpris Effie Awards kunne Spies og Robert/Boisen tage to gange guld med hjem for kampagnen.
Og i december 2023 stod Søren Christensen sammen med Alexander Faxø, bureauets Senior Brand Activation Strategist – og Jan Vendelbo selv – på scenen i Bruxelles ved den europæiske effektpris Euro Effie Awards 2023.
Her blev det til to sølv og en bronze for ‘kampagnen ‘Dogcation’.
Det vakte stor glæde hos både Spies og bureauet, og priserne tæller da også med i det resultat, der nu er opnået på WARC-listen.
”Vi er meget stolte over at vinde ved EM i effektivitet. Så vidt jeg ved, var vi de eneste, der hev hele tre priser med hjem, og det vidner jo om kampagnens store gennemslagskraft,” skrev Jan Vendelbo dengang til Markedsføring.
Hvis du er nysgerrig på, hvordan listen bliver lavet, kan du læse mere om det her.
