Sidste år løb Orkla Foods’ Pastella Grøntsagsbånd med titlen som Årets Lancering, da prisen, som analysehuset Nielsen står bag, blev uddelt ved Dagligvareleverandørernes Årstræf.
Hæderen skyldtes bl.a., at pasta-produktet var lykkedes med både at tage markedsandele og – stort set alene drive en vækst på 25 procent i værdi i Frisk Pasta-kategorien.
Og nu har Nielsen så offentliggjort finalisterne til Årets Lancering 2016 – fire produkter, der med bravour har indtaget det danske marked i købet af 2016, og som alle har opnået et betydeligt salg, bidraget til vækst og tilført noget nyt til markedet.
De fire nominerede produktlanceringer er:
– Lurpak Cook’ Range
– Colgate Max Tandbørste & Whitening Pen
– Rynkeby Shot
– Libero Touch.
Fire stærke lanceringer
Claus Werborg, der er Senior Client Executive hos Nielsen understreger, at alle de fire nominerede produktlanceringer opfyldte kravene, og giver hver enkelt en kommentar med på vejen:
– Lurpak Cook’s Range kombinerer en af tidens trends, convenience, med smørrets gode smag og tager dermed smørret ind i en kategori, hvor det ikke har været før. På den måde bringer produktet værdi til kategorien flydende fedtstof.
– Colgate Max Tandbørste & Whitening Pen bringer den professionelle behandling hjem til forbrugeren og giver mulighed for at få hvide tænder uden tandlægebesøg. Her kan producenten sige, at man konkurrererer med tandlæger og ikke bare med andre tandpasta-mærker, hvilket giver mulighed for højere priser og bedre differentiering.
– Rynkeby Shots udvider kategorien, skaber måske ligefrem sin egen kategori. Hvor juice ofte relateres til morgenmad og børn, så er her en ny ”occasion”, hvor juice-brandet taler til voksne. Og ligesom med pulled pork, som Tulip tog ud af restauranterne og ind i danskernes hjem, så tager Rynkeby her et produkt ud af convenience/kioskmarkedet og ind i dagligvarehandlen.
– Og endelig er der Libero Touch, bleen der er lykkedes med at tage markedsandele til trods for, at prisen pr. ble er en del højere end andre bleer på markedet.
Spørger også forbrugerne
Claus Werborg fortæller, at de nominerede er fundet efter en længere proces, hvor alle nylancerede produkter i det pågældende år i princippet er i spil – ligesom producenterne også har mulighed for at indstille.
Når algoritmerne har klaret den første udvælgelse, gennemgås de tilbageværende manuelt og finalisterne udvælges af Nielsen ud fra ScanTrack, anbefalinger og Nielsens viden om kategorierne.
Og endelig får forbrugerne et ord at skulle have sagt i forhold til den endelige vinder – det sker i form af en spørgeundersøgelse.
– Det er vigtigt, at vi lytter til forbrugerne her. Vi kan jo godt have en holdning til, om et produkt er innovativt, men er det reelt innovativt? Det spørger vi forbrugerne om, inden den endelige vinder kåret, siger Claus Werborg.
Skal bidrage til vækst
Når Nielsen udvælger de nominerede, vurderes produkterne på, om de er nye, og om de har opnået et betydeligt salg – det vil sige minimum 50 procents distribution i mindst en 4-ugers periode.
Dertil kommer, at de lancerede produkter skal have bidraget til vækst og tilført noget nyt til markedet, og at de overordnet set skal have formået at skabe værdi for retailere, producenter og forbrugere.
Kåringen ”Årets Lancering” har været gennemført siden 2000 – med en enkelt undtagelse i 2005, og produkter som Smirnoff Ice, Red Bull, Stimorol Fusion, Somersby Apple Cider og Coca-Cola Zero har tidligere været kåret.
Dette års vinder kåres som vanligt ved Dagligvareleverandørernes Årstræf til marts.
De seneste fem års vindere
2012 – Philadelphia Marabou