Kreative kendisser og andre reklameinteresserede fra København og omegn fik i går mulighed for at kigge på en omhyggeligt udvalgt brøkdel af de mange tusinde reklamefilm og cases, som i næste uge kæmper om de eftertragtede ”løver” og Grand Prix’er ved VM i reklame i Cannes.

Det skete ved det årlige ”spåkugle”-arrangement ”Cannes Predictions”, som det internationale reklamenetværk Leo Burnett står bag, og som i Danmark præsenteres af TV2, Creative Circle og Huset Markedsføring.

Og hvis man skal sætte sin lid til statistikkerne, så har deltagerne ved arrangementet allerede nu set indtil flere film eller cases, som i næste uge kommer til at vinde priser i det sydfranske.

Hvert år siden 1987 er det nemlig lykkedes for folkene bag Leo Burnetts ”Cannes Prediction Reel” at gætte rigtigt.

Sidste år gik Film-Grand Prix’en fx til ”Back To The Start” for det mexicanske fastfood-brand Chipotle, kreeret af New York-bureauet Creative Artists Agency og London-baserede Nexus Productions – og den var ganske rigtigt også blandt de omkring 40 bidrag, som inden da var blevet fremhævet ved Cannes Predictions 2012.

Nye tendenser

Men mens 2012 stod i goodvertising’ens navn, så var der nye tendenser at spore i de 35 film og cases, der var valgt ud i år.

Mark Tuttsel, CCO for Leo Burnett Worldwide, fremhæver i en pressemeddelelse fire af slagsen:

– Realtids-eksekveringer, hvor annoncørerne udnytter ”the power of the branded newsroom” og lader sig inspirere af nyhedsstrøm, kulturelle begivenheder og social media-snak for at skabe dialog.

– Cultural Fluidity, hvor kreative ideer i stigende grad udgør et universelt sprog, spreder sig over grænserne og vender op og ned på alt.

– Earned Media som en stadig vigtigere markør for succes.

– Og endelig musikken som en stadig vigtigere og integreret del af det kreative arbejde. Noget af det, der evner at skabe og fastholde følelser, længe efter en kampagne for længst er slut.

Flere af deltagerne på Cannes Prediction-arrangementet i går fremhævede også netop det emotionelle som en tendens i år. Ikke bare i form af ”en god sag”, men film, der grundlæggende griber os om hjertet og taler til vores inderste følelser.

Gamle kendinge

Og så blev det i øvrigt bemærket, at flere af arbejderne på Predictions-listen allerede tidligere i år har vakt international opmærksomhed.

Det gælder eksempelvis:

– Ogilvy Sao Paulos ”Real Beauty Sketches” fra Dove.

– Havas Paris’ ”Baby & Me” for Evian.

– Leo Burnett Sydney/Chicagos ”Small World Machines” for Coca-Cola.

– Draft FCB Aucklands ”Driving Dogs” for Mini/SPCA.

– Og ikke mindst McCann Melbournes ”Dumb Ways to Die” for Melbourne Metro’en.

Sidstnævnte, som du kan se sammen med de andre 35 udvalgte arbejder under artiklen her, blev af indtil flere deltagere fremhævet som én af de cases, der uden tvivl ville gøre det rigtig godt i Cannes i næste uge.

Dansk krise?

Ingen af de indsendte danske film eller cases var dog med på rullen.

Og ifølge Simon Wooller, kreativ direktør hos Halbye Kaag JWT, ja, så bliver det i det hele taget hårdt for Danmark i år.

Simon Woller sidder selv med i Film-juryen i Cannes i næste uge, og som han indledte med at sige, er det formentlig sidste gang, han står på scenen ved Cannes Predictions – og så kan man jo ligeså godt sige sandheden…

– Normalt er det sådan i de fleste lande, at hvis du som bureau vinder i Cannes, så betyder det ikke bare anerkendelse – det betyder også newbizz. Bare ikke i Danmark. Vi er ligeglade, vi ved bedre, vi har PH-lampen og HC Andersen, så vi behøver ikke mere, sagde han – men understregede samtidig, at det ikke er fordi, Danmark ikke har kompetencerne.

– Det har vi, men det handler om at ville det. Virkelig at ville det. Og at få ligningen – produkt, bureau, idé og marketeer – til at gå op. Hos Coca-Cola fx arbejder man med en 70-20-10-model. 70 procent af det, de laver skal helt sikkert  give målbar effekt, 20 procent skal med nogenlunde sandsynlighed give målbar effekt – og de sidste 10 procent er så der, hvor der satses på aktiviteter, hvis effekt man i virkeligheden er helt usikker på. Men modellen er godkendt fra den øverste ledelse. Og på det punkt har vi i Danmark, hvad jeg vil kalde en ”crisis of approval”, sagde Simon Wooller.

Tidligere i år offentliggjorde The Gunn Report i øvrigt deres Cannes Lions Sweepstake – og her var der faktisk et enkelt dansk islæt, idet ”Bussen” var nævnt som en af 20 favoritter.

Den liste kan du se her. 

Og de 35 udvalgte bidrag fra Leo Burnetts ”Cannes Prediction Reel” kan ses her.