Forsikringsselskabet Codan er i luften med sommerkampagnen ”Sommerfæ’ri i Danmark.”
Det oplyses i en pressemeddelelse.
Som konsekvens af coronakrisen holder flere danskere end normalt sommerferien i Danmark.
Det giver nye muligheder for annoncørerne, hvilket også Codan har fået øjnene op for.
Tidligere har Markedsføring beskrevet, hvordan Landbrug & Fødevarer og Visit Lolland-Falster har talt ind i de usædvanlige tider.
Og ligesom det er tilfældet med andre sommerkampagner, så fylder humor også en del i den aktuelle fra Codan.
Kampagnen består således af en dialektquiz, gode råd til bilferien, campingturen, sommerhuset eller telt- og udelivet.
Kenneth Christiansen, der er marketingchef i forsikringsselskabet, oplyser til Markedsføring, at man har ”en klar målsætning om at hjælpe danskerne med skadesforebyggende information i et humoristisk sommerligt univers. Derfor er ambitionen, at kampagnen skal genere trafik til Codan.dk, hvor vi har samlet alle rådene og info om dækning osv.”
Han oplyser videre, at ”KPI-mæssigt skal kampagnen stå for en god del af vores trafik på codan.dk henover sommeren.”
Videre oplyses det, at ”kampagnen har indtil nu genereret 20 procent af den samlet trafik, som er sat som KPI for kampagnen.”
– Vi kan se, at det specielt er seniorsegmentet, som engagerer sig i kampagnen og synes den er interessant. Derudover ønsker vi at tale forsikring via konkurrencen, og her er vores mål en konverteringsrate på fire procent af de besøgende, siger Kenneth Christiansen.
Samarbejde med sprogforsker
I kampagnen har Codan samarbejdet om dialekteksemplerne med sprogforsker Michael Ejstrup, der blandt andet er kendt fra radioprogrammet Dialektskolen på DR P4 og som står bag det danske talesprogsbibliotek ”Som Man Siger.”
– De danske dialekter er faktisk langt fra uddøde, og hver egn har sine helt særlige sproglige kendetegn, som ekstra mange danskere nu vil opleve i år, når de holder ferie herhjemme. Der vil uden tvivl opstå sjove situationer, hvor nogle kommer på glatis. Er du i Sønderborg og køber en grillpølse hos slagteren, taler han sandsynligvis sønderjysk til dig. Butikken er hans hjemmebane, så der er det ham, der bestemmer, siger Michael Ejstrup i pressemeddelelsen.
Han fortsætter:
– Og man kan jo nok også godt komme lidt i tvivl, når bagerdamen på Fyn siger: “Hva sir du te det?”, eller bagerdamen fra Søndervig spørger, om du: “vil ha en ka-ve’p heller en ka-æ’-ve’p”, når du henter en morgenkrydder. Spring ud i det og nyd vores mangfoldige sprog. Det er en del at være dansk, og det er her, der kommer noget ekstra godt i posen.
Det er reklamebureauet & Co., der har været med til at udvikle kampagnen, der kører på Facebook og Instagram, programmatic rich media display-bannere, progammatic-bannere og på codan.dk. Densou har stået for medieplanen, oplyses det.
Kampagnen kører frem til den 15. august 2020.