Jennifer Lopez’ vilde reaktion blev starten på Nicky Andersens bureaudrøm

Videoopkaldet til Hong Kong halter.

Men pludselig dukker et venligt ansigt indrammet af en moderigtig pandehårs-frisure op på skærmen.

Nicky Andersen sidder på et kontorhotel, som han har booket sig ind på via en app, fortæller han. Få sekunder senere fryser billedet af den 28-årige bureauchef, da han er ved at vende computeren for at vise millionbyens imponerende skyline.

Heldigvis går lyden rent igennem på den afstand af 8.664 km, der er fra Markedsførings kontorer i København til den tidligere britiske koloni.

Udover at være direktør i bureauet Micky Creatives er Nicky Andersen en af verdens mest efterspurgte koreografer og dansere. Og mange danskere vil også kende ham som vinder af 3.sæson af TV 2’s populære program Forræder.

At han er CEO for et succesfuldt digitalt marketingbureau var dog et faktum, han absolut ikke delte på optagelserne til det psykologiske tv-spil.

”Jeg havde lagt en strategi om, at folk skulle tro, at jeg bare vare en dum danser, der kun tænkte kreativt. Jeg fulgte strategien til punktog prikke, og det virkede perfekt,” siger han og smiler bredt.

Online bureauchef

I Hong Kong har den britiske Hollywood-kanon Simon Fuller (som blandt andet har opfundet tv-koncepterne American Idol og So You Think YouCan Dance) hyret ham i fire uger til at hjælpe ham med en stor kampagne.

Simon Fuller har nemlig lavet en promotionaftale med Hong Kong Jockey Club, der samtidig er en af Hong Hongs største velgørenhedsorganisationer, om at promovere regionen.

I centrum for kampagnen står Simon Fullers globale popgruppe-koncept Now United (NU),som Nicky Andersen er rådgiver for.

”Overordnet er det min opgave at kvalitetssikre, at alt kampagnens indhold er af høj kvalitet,” siger han.

Men bare fordi han er på job i udlandet, betyder det ikke, at han ikke også holder stramme tøjle rpå bureaubutikken, der tæller 13 ansatte, hjemme i Danmark.

”Jeg arbejder med Micky Creatives 80-90procent af den tid, jeg er vågen. Koreografi og dans kan jeg udføre i søvne, så det tager ikke så meget af min tid, som man skulle tro,” siger han.

”Mest af alt sidder jeg i min hverdag på kontor og har møder. Også selvom jeg er udenlands. Jeg har f.eks. holdt bureauets morgenmøde i Danmark for et par timer siden, da det var aften her.”

Artiklen fortsætter efter billedet.

Ville danse for Hollywood-stjerner

Nicky Andersen begyndte på danseskole som 4-årig.

Jazzballet blev hurtigt til hiphop, og som 9-årig vandt han som den første dansker nogensinde verdensmesterskabet i børne-hiphop.

Kimen til Nicky Andersens dansepassion kom blandt andet fra Michael Jackson-musikvideoer på MTV, der altid kørte i baggrunden på fjernsynet i barndomshjemmet i Virum.

”Mens de andre børn gik til fodbold og villevære fodboldstjerner, drømte jeg om at flytte til USA og danse for alle de store navne, der har en Hollywood-stjerne,” fortæller han på videoopkaldet, hvor billedet igen bevæger sig.

Som sagt så gjort. Da han fyldte 17 år, tog Nicky Andersen for første gang alene til USA for at prøve sig af som professionel danser. Men da han ikke havde skyggen af netværk over there, var han i starten nødt til at gatecrashe auditions, som han slet ikke var inviteret til.

Hvordan fik du troen på, at du havde en jordisk chance for at slå igennem i USA, oppe imod verdensbedste dansere – og så endda uden en invitation?

”Noget man skal vide om mig, er, at jeg både er meget passioneret og et meget stort konkurrencemenneske. Når jeg gør noget, så gør jeg det 110 procent. Men det var da helt sikkert et sats. For det kan gå grueligt galt, hvis man ikke leverer.”

Og selvom USA er et land, hvor der er plads til store armbevægelser, kom Nicky Andersen hverken ind med store ord, spidse albuer eller attitude. Han fulgte i stedet sin egen Show it Don’t Tell It-filosofi.

”Jeg sagde ikke til nogen, at jeg var verdensbedste danser, i stedet troppede jeg op og lod min dans tale for sig selv.”

Det internationale dansegennembrud fik Nicky Andersen, efter han midt om natten på en ferie i Thailand modtog et opkald fra et ukendt nummer.

”Det viste sig at være en af verdens mest berømte koreografer, Jamal Sims, der tilbød mig et job på Disney-filmen Aladdin,” siger han.

På den kæmpemæssige filmproduktion blev Nicky Andersen koreograf for Will Smith, der spillede lampens ånd. Og fordi filmens instruktør, Guy Ritchie, var så vild med en dansescene, som Nicky Andersen stod bag, gjorde han den unge dansker til dansedubleant for Aladdin spillet af Mena Massoud.

Succesen med Aladdin betød, at døren til Nicky Andersens dansedrøm stod mere åben end nogensinde før.

Artiklen fortsætter efter billedet.

Fra hemmelig HD til TikTok-åbenbaring

Derefter dansede Nicky Andersen blandt andet for Taylor Swift, Jason Derulo og Ne-Yo.

Men sideløbende tog han en HD på CBS, imens han arbejdede i Los Angeles.”

Jeg har altid syntes, at økonomi, iværksætteri – og det at arbejde for sig selv – har været ekstremt spændende. Og jeg er jo ikke en af de her naive dansere, der tænker, at jeg skal levehele livet af min dans,” siger han og tilføjer:

“Ligesom en fodboldkarriere er en dansekarriere meget kort. Hvis du vil være artist eller kreativ, så er det kun den vej, dugår. Men jeg havde en idé om, at jeg ville kunne sammensmelte kreativitet med forretning,” siger han.

Nicky Andersens stjerne i danseverden vokser og vokser.

Samtidig eksploderer han selv på TikTok, da han er danser for Jennifer Lopez til Super Bowl i 2020.

Ifølge Nicky Andersen var Jennifer Lopez meget reserveret til prøverne op til showet. Men stjernens lunkne attitude ændrede sig fuldstændig, da en for ham fuldstændig ukendt teenager træder ind ad døren

”’Oh my god – thank you so much for coming, I really love your stuff!’ J-Lo er fuldstændig over the moon over den her 16-årige pige,” genkalder Nicky Andersen.

Pigen og verdensstjernen begynder at danse sammen, og Nicky Andersen kan huske, at han nærmest var i chok over, hvor middelmådigt den “ukendte” pige dansede.

”Hvad i alverden sker der? Hvorfor kan J-Lo hendes fornavn? Hun aner ikke, hvad jeg hedder – og jeg er hendes danser,” rumsterer tankerne i hans hoved.

Det viser sig, at pigen hedder Charli D’Amelio, og kort forinden er blevet den første person i verden med 100 millioner følgere på mediet TikTok.

”TikTok? Hvad fanden er det?,” tænker Nicky Andersen og downloader straks appen. I samme åndedrag uploader han sin første video, hvor han danser til selvsamme Super Bowl-show.

”Og selvom jeg ikke har en eneste følger, så stikker den video fuldstændig af.”

Artiklen fortsætter efter billedet.

Corona som showstopper

Men træerne vokser ikke ind i himlen for den unge dansker. For kun en måned efter hans TikTok-åbenbaring til Super Bowl-finalen lukker hele verden ned på grund af Covid19.

“Og fra en ene dag til den anden jeg mister jeg alt mit arbejde og bliver smidt hjem fra USA,” fortæller Nicky Andersen.

Hjemme i Danmark står han uden arbejde.Og der er intet han kan optræde til. Og han kan end ikke modtage hjælpepakker. Så han ser det som sin eneste mulighed at flytte hjem til sine forældre.

”På godt gammeldags dansk var jeg godt og grundigt på skideren.”

Et lys i mørket er dog hans TikTok-profil, hvor Nicky Andersens koreografier – nu hjemme fra stuen – fortsat skaffer ham flere og flere views og følgere.

”Selvom jeg aldrig været influent eller brugt mine følgere til noget før, så tænker jeg, at det er en oplagt mulighed til at skabe noget forretning.

”Han begynder at undersøge det danske marked og kontakter en række bureauer omkring TikTok. Og konklusionen er klar: TikTok er ikke noget, man arbejder med i Danmark. Bureaufolkene og kunderne vidste ikke engang, hvad TikTok var.”

Den store uvidenhed om den nye SoMe-spiller, der støt spiser sig ind markedet, får Nicky Andersen til at bestemme sig for at skabe et bureau, der baserer sig på den kinesiske app. Og selvom det er et hard sell, får han to af sine bedste venner med på idéen.

Sofasøvn og havregryn

I dag har bureauet Micky Creatives, som hans tifter sammen med sin mangeårige danse-kompagnon Michel Sian og sin gymnasie-kammerat Morten Munksgaard, lige fejret 5-årsjubilæum.

Bureauet har 14 ansatte, en tocifret millionomsætning og præsterer millionoverskud. Men vejen har ikke været uden bump. I store perioder var der tale om, at TikTok ville blive lukket ned, fordi det udgjorde en sikkerhedstrussel.

Og et af det purunge bureaus meget konkrete udfordringer tilbage i begyndelses af 2020 var, at man på dette tidspunkt kun kunne lave organisk indhold, fordi platformen slet ikke havde en kommerciel gren.

”Dengang handlede det kun for TikTok om at få en masse brugere ind. Så man kunne ikke engang betale sig til reklamer,” siger Nicky Andersen.

Det faktum, at TikTok slet ikke havde et B2C-element, gjorde det rigtig svært for Micky Creatives at få mediebureauer eller brands med på vognen, trods TikTok samtidig voksede eksponentielt.

“Vi fremstod nok lidt som tre dumme gutter, der prøvede at få dem til at satse på et medie, som ingen havde hørt om. Og der var jo heller ikke nogen, der hoppede på.”

Nicky Andersen havde stadig ingen penge og boede på sofaen i Michael Sians stue. Kosten bestod hovedsageligt af ris og havregryn. Og al hans indtægt, også som danser, røg ind i bureauet.

Men da Lunar lander som den første store kunde, bliver det et vendepunkt.

Den efterfølgende kampagne, som Micky Creatives laver på et minimalt budget, blæser ifølge Nicky Andersen bankbrandet komplet omkuld.

“De havde aldrig set nogle tal så gode, som de tal denne kampagne skabte – og det var udelukkende organisk,” siger han.

Lunar casen bliver Micky Creatives rambuk til at slå flere døre til brands ind. Og der går ikke lang tid før, at bureauet også kan skrive Disney på kundelisten – hvilken kun åbner endnu flere døre for det nystartede bureau.

Slut med TikTok-bureau

I dag er Micky Creatives blevet udvidet til et 360-graders SoMe-bureau.

Samtidig har man skåret antallet af influencere, man samarbejder med, ned fra 300 til 150. Alt sammen for at blive et mere professionelt og moderne social media-bureau.

“Det er meget tydeligt, at kvalitet begynder at blive vigtigere end for 3-4 år siden. Dengang kunne jeg poste en dårlig video med min nevø,hvor vi bare grinte – og det ville fungere fint som en reklame. Men virkeligheden i dag er, at der ikke længere er kunder til dem, som laver hurtigt indhold,” siger Nicky Andersen.

“TikTok er vores udgangspunkt, og vi vil stadig bruge platformens kreative DNA som fundament. Men det er vigtigt at kende markedet, og ligenu kan vi se, at alle andre medier begynder at bevæge sig hen mod TikTok.”

Nicky Andersen peger på Instagram-reels, YouTube Shorts og senest Snapchat, der har lavet en discover-sider, hvor man kan swipe ligesom på TikTok.

“Vi ser en ret store parallel mellem algoritmerne på de forskellige medier, som vi ikke så før. Og hvis alle medier bliver ligesom TikTok med video-højformatindhold, så skal vi være firstmovers på det,” siger han.

Næste skridt for bureauet at knække koden til influenter, der laver egne brands.

”Det er den store tendens i USA lige nu med Kim Kardashian og Hailey Bieber, der for nylig har solgt sin virksomhed (Rhode som hun solgte til Elf Beauty for 1. milliard dollars, red.) Vi er jo stadig et par år bagud, men vi må forvente at influencer-drevne brands inden længe også bliver det nye i Danmark.”

Det er ikke lang tid siden, du levede på din ven ogmedejers sofa og spiste uforholdsmæssig mange havregryn. Er du begyndt at udbetale en ordentlig løn til dig selv?… Du er jo trods alt CEO?

“Jeg ville godt kunne udbetale mig selv en okay god løn, hvis jeg ville. Men jeg er stadig den i virksomheden, der smider alt tilbage. Og selvom vi har investeret tungt i ansatte og nyt kontor, så vil jeg stadig gerne være den direktør, der viser, at jeg tror så meget på ideen, at jeg investerer alt, hvad jeg kan, i virksomheden.”