”Danskerne har lidt svært ved at give slip på deres børnetøj, som de ikke bruger længere. Det skal jeg hjælpe dem med.”
Sådan lyder det fra den kendte erhvervsmand Jesper Buch i en ny kampagnefilm fra Reshopper, der er markedsplads for brugt børneudstyr og tøj, og den nordiske pakkeleverandør Bring.
De to brands er netop gået sammen om en fælles kampagne, som skal inspirere flere danske børnefamilier til at give slip på børnetøj og udstyr, som ens egne er vokset ud af, og sende det videre, så andre kan få glæde af det.
Bag den nye kampagne står det unge, kreative bureau KagawaJansson, og produktionsselskabet Pineapple Entertainment, der har rødder i comedy og underholdning, og som bl.a. har stået bag Fugt i Fundamentet, Zulu Awards og Natholdet.
Artiklen fortsætter under billedet.
Reinis Andersons, der er CMO hos Reshopper, skriver i en mail sendt fra det kreative bureau til Markedsføring, at missionen er at gøre secondhand i alle familielivets faser til det nemmeste valg.
”Vi ved at der ligger masser af fantastiske ting derude i skabe og på lofter som kan give stor glæde hos andre familier. Derfor har vi med et venligt og humoristisk skub forsøgt at skabe bevidsthed om det.”
Hos Bring Danmark håber marketing manager Indira Basic også, at kampagnen inspirerer.
“Ved at kombinere humor, indsigt og Jesper Buchs genkendelige facon, håber vi at inspirere flere til at handle genbrug med Reshopper og Bring – og gøre det til noget, der føles både nemt og meningsfuldt,” udtaler hun i mailen.
En lille bodystocking med mange minder
Kampagnen tager udgangspunkt i en genkendelig udfordring, mange forældre står med: Det kan være forfærdelig svært at give slip på både brugt børnetøj og udstyr, fordi mange minder er knyttet til det.
Og i kampagnefilmen er figuren ”Birgit” ikke meget for at lade sig overtale af Jesper Buch til at lade en lille bodystocking med mange minder gå videre til genbrug.
Artiklen fortsætter under billedet.
”Den her havde hun på på vores første tur til Vejle med hele familien, hvor hun sagde ’mor’ for første gang. Næh vent, hun sagde ’bro’ … og det var dengang, jeg lige var holdt op med at amme, kender du det?,” siger hun til en mere og mere insisterende og til sidst næsten opgivende Jesper Buch.
“Vi gik efter en løsning, der føles menneskelig, sjov – og som kunne fungere på tværs af platforme,
budget og brands. Og det kræver, at bureau og produktion sidder sammen fra dag ét,” lyder det fra Silas Jansson, kreativ direktør i KagawaJansson, som han driver sammen med Cliff Kagawa.
Hos Pineapple supplerer Ricco Wichmann, manusforfatter og instruktør:
“KagawaJansson havde en idé, der var så klar, at vi kunne gå direkte til det, vi elsker i Pineapple: At fortælle en sjov og genkendelig historie med hjerte.”
Kampagnen er netop lanceret på både streamingtjenester og sociale medier, og du kan se hero-filmen herunder.
